【摘 要】
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被誉为大陆最成功的台资企业康师傅,很早前就进入了国内饮用水市场,也曾一度与娃哈哈、乐百氏成为全国三强.然而,当时光的脚步迈进1997年的门槛时,身为实力雄厚的企业,康师傅
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被誉为大陆最成功的台资企业康师傅,很早前就进入了国内饮用水市场,也曾一度与娃哈哈、乐百氏成为全国三强.然而,当时光的脚步迈进1997年的门槛时,身为实力雄厚的企业,康师傅出人意料地退出了先前想来能手到擒来的纯净水市场.它为什么要主动退出这场营销战呢?康师傅当时对外公开的回答是,因为自己的纯净水经济规模没有竞争品牌发展快,加上纯净水从每瓶的1.6元跌到了1元后,利润已经非常低,几乎赔钱等等.
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