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期刊论文
基于对立品类的卷烟新品类营销模型研究
基于对立品类的卷烟新品类营销模型研究
来源 :中小企业管理与科技 | 被引量 : 0次 | 上传用户:flyby
【摘 要】
:
品类度代表着具体商标区别于其他商标的程度,是提升品牌价值的关键。卷烟新品在营销时,以对立品类理论指导营销活动能够帮助新品卷烟在市场竞争中脱颖而出。论文分析了消费者
【作 者】
:
张恩宁
葛庆德
王迪
曹越
【机 构】
:
山东省烟草专卖局(公司),山东潍坊烟草有限公司,山东大学品牌经济研究中心
【出 处】
:
中小企业管理与科技
【发表日期】
:
2021年7期
【关键词】
:
卷烟品类度
对立品类
消费者选购模型
cigarette category degree
opposite category
consumer purchase
【基金项目】
:
山东烟草品牌评价体系建设,立项时间:2018年3月12日
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品类度代表着具体商标区别于其他商标的程度,是提升品牌价值的关键。卷烟新品在营销时,以对立品类理论指导营销活动能够帮助新品卷烟在市场竞争中脱颖而出。论文分析了消费者选购模型,结合品类度的基本特征,认为对立品类竞争是新品卷烟营销的可靠方案,并提出具有现实意义的指导意见。
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