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提升电视新闻社会影响力的终极目的，足为了更好地发挥媒体的作用。媒体的作用是什么？毛泽东同志就曾经指出：“报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线，方针政策，工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。”同时他还强调：“办好报纸，把报纸办得引人人胜，在报纸上正确地宣传党的方针政策，通过报纸加强党和群众的联系，这是党的工作中的一项不可小看、有重大原则意义的问题。”