【摘 要】
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当今社会下的中国中产阶层发展迅速,将成为社会分层中的庞大群体阶层,是引导新消费文化形成的主体,必然也是未来体育健身消费的主要人群。从明晰中产阶层概念及其在我国的发
【机 构】
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巢湖学院体育系,苏州大学体育学院,
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当今社会下的中国中产阶层发展迅速,将成为社会分层中的庞大群体阶层,是引导新消费文化形成的主体,必然也是未来体育健身消费的主要人群。从明晰中产阶层概念及其在我国的发展定位入手,基于该阶层及其消费文化特征,对太湖周边苏州城镇中产阶层体育健身消费进行调查研究,结果表明:富裕城镇中产阶层体育健身消费动机趋于拓展性;消费"行动"让步于"心动"的长期性;消费时段选择偏向"晚热"型;消费行为呈现滞后性和"两栖性";消费场所和项目的选择日趋品位化,并凸显身份区隔;未来消费发展呈现"观望"性投入与理性选择并存。在此基础上,分析其影响因素,提出改善建议。
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