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品牌是当前交通类高校竞争战略中较为流行的一个概念,塑造学校品牌已成为高校管理的重要目标。交通类高校管理者普遍认为,良好的品牌和知名度能为学校获取办学资源和吸引优质生源提供优势。然而,在追求品牌的过程中,许多高校倾向于外显形象指标,尤其在高校合并过程中致力于规模效应而弱化了整合机制。因此,必须正确把握高校品牌管理的内涵,认真分析当前高校品牌建设中存在的误区,理清高校品牌建设中需要正确处理的几个关系。