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采用文献资料、问卷调查、数理统计等方法对南京市大学生体育消费结构体系进行调研分析,研究表明:南京市大学生实物型体育消费是以运动服装、器材、饮料等为主;观赏型体育消费是以观看有关体育影视/照片展览为主;参与型体育消费是以参与体育培训为主。南京市大学生在选择实物型体育消费比重过大,大学生体育消费结构不均衡,反映出大学生体育消费还处于较低层次。通过对调研数据的分析,提出改善体育消费结构的均衡发展的措施。