【摘 要】
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虚拟偶像环境的成熟吸引了品牌的目光,虚拟偶像代言人由此诞生.本文从肯尼斯·伯克的同一理论出发,以当下国内发展最为成熟的虚拟偶像“洛天依”为例,运用文本分析法探究虚拟偶像代言人广告运用何种策略取得受众心理认同,以及与真人代言相比,其策略运用的不同之处.研究表明,虚拟偶像代言人广告配合使用同情、对立、误同三种策略,但技术赋能下误同策略的内涵和机制进一步丰富.
【机 构】
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中国人民大学新闻学院;中国人民大学新闻与社会发展研究中心 北京100872
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虚拟偶像环境的成熟吸引了品牌的目光,虚拟偶像代言人由此诞生.本文从肯尼斯·伯克的同一理论出发,以当下国内发展最为成熟的虚拟偶像“洛天依”为例,运用文本分析法探究虚拟偶像代言人广告运用何种策略取得受众心理认同,以及与真人代言相比,其策略运用的不同之处.研究表明,虚拟偶像代言人广告配合使用同情、对立、误同三种策略,但技术赋能下误同策略的内涵和机制进一步丰富.
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