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摘 要：我国作为农业大国，农产品的生产和加工为国家经济的不断增长起到了重要作用。科学技术的飞快提升为电子商务的发展奠定了良好的基础，促进了经济链条的高速运转。现如今，传统的销售模式阻碍了农产品向社会的推广，因而为了优化农产品资源，拓宽销售渠道，必须将电子商务引入到农产品中，使得最佳的农产品能够远销他地。然而，由于我国的电子商务发展时间较短，电子商务运用在农产品中还不是十分成熟，再加之电子商务人才匮乏，甚至是其他因素，导致我国农产品电子商务在发展中存在诸多问题，严重的制约了农产品难度推广，并阻碍了电子商务的发展。因此，本文针对农产品电子商务发展存在的问题展开了研究，并提出促进其发展的具体措施，从而是实现农产品以电子商务形式流入市场，完成经济战略的目标，将农产品形成一条完整产业链，而且在电子商务的作用下带动经济增长。
关键词：我国农产品；电子商务；发展；问题
人们生活水平不断提高，对物质生活有了更高层次的需求。同时，对产品的也有了更高的要求。农产品由于能够为满足人们的生活需求，所以被广大民众所喜爱，因而各大农产品生产和加工企业的规模越来越大，以此来适应社会对农产品的需要。网络时代的带来为电子商务的发展奠定了良好的基础。截至到2014年，我国网络购物的人数已经超过1200万，虽然有如此庞大的网络用户群体，但电子商务的发展并未取得良好的效果。我国为了拓宽农产品的销售渠道，将电子商务引用到农产品中，继而提升社会对农产品的认知度，向社会做好农产品销售服务。然而，当今农产品电子商务发展速度十分缓慢，在竞争激烈的市场环境下，农产品企业并没有有效运用电子商务，电子商务人才和其他综合方面还有很多欠缺，严重的制约了农产品电子商务的发展。因此，必须采取有效措施去大力发展农产品电子商务，从而在电子商务的作用下，通过农产品带动经济的飞快增长。
一、农产品电子商务概述
（一）农产品电子商务
农产品电子商务是指将网络与相关电子设备和农产品相结合，从事农产品销售、加工等的电子商务活动，继而形成具有各自特色的电子商务系统。农产品电子商务其实是对农产产品进行宣传、营销以及推广等的全过程，当对农产品进行加工、销售完成后，需要将全过程信息导入电子商务系统中，并利用电子商务系统开展农产品相关的经济业务活动。总之，将电子商务引入到农产品中，可以达到对农产品的宣传和销售目的，为人们提供多方面的服务，满足市场需求。
（二）农产品电子商务的类型
当前，按照参与主体划分，农产品电子商务类型主要分為以企业为主体和农户为主体两种。以农户为主体的农产品电子商务指的是将农户通过网络信息平台，对农产品的生产、经营的信息进行搜集，进而提高农产品的生产数量，实现运用网络信息平台完成农产品销售的目的，并让农户获取一定的经济利润。对于以企业为主体的农产品电子商务指的是企业借助于电子商务平台树立自己的农产品品牌，然后在网络平台上发布与农产品相关的信息。同时，还搜集具有价值的信息，继而提高农产品的生产和销售水平，从而达到通过电子商务带动农产品销售的目的。
二、发展农产品电子商务意义
在电子商务环境下融合了现代网络技术，而且人们对网络的认知度较高，并且在网络下更有利于产品的推广和销售。因此，大力发展农产品电子商务能够优化农产品服务工作，降低生产风险。农户和企业借助于电子商务可以搜集和发布与农产品有关的信息，有利于其对农产品生产、销售等方案的调整，继而以免造成风险加剧。此外，通过电子商务对农产品进行销售，可以拓宽销售渠道。农产品以单一的形式进行加工和销售已经难以满足社会对农产品的需求，而且也不利于农户和农产品企业实现农产品的推广战略，进而让其不能获取更高的经济利润，所以为了能够在竞争日益激烈的贸易形势下拥有较高的竞争力，必须大力发展农产品电子商务，进而完成的战略目标，将农产品推向国际市场。
三、我国农产品电子商务发展过程中存在的问题
（一）电子商务人才稀缺
目前，导致我国农产品电子商务未能有更好的发展，与电子商务人才稀缺有必然的联系。农户和企业在发展农产品电子商务过程中，对电子商务的认知不足，因而在运用电子商务系统时对相关信息的利用率较低，而且未能搜集和发布有用的信息，导致农产品销售渠道未能得到拓宽。
（二）相关体系不完善
在发展电子商务过程中，一定要在相关体系的指引下，继而确保农产品电子商务在安全有序的环境下开展。然而，当前与电子商务有关的法律制度还不是十分完善，导致农产品电子商务存在漏洞，容易存在不规范的行为。同时，电子商务信用体系不健全，造成买方对电子商务交易平台的信任度降低。总之，由于相关体系不完善，使得我国的农产品电子商务发展受到制约[1]。
（三）电子商务安全存在问题
农产品电子商务以全新的网络技术为基础，向广大用户销售各种类型的农产品。电子商务环境下的农产品销售区别于传统的销售形式，买方需要在网络环境下进行支付，虽然这种方式十分便捷，但也存在一定网络风险。销售的农产品在网络条件下下单，由于电子商务自身具有一定系统风险性，通过网络支付下的环境存在不安全性的现象。人们在长期观念下对网络下单有较强风险，所以买方更倾向于传统支付方式，缺乏对网络下单下信息处理安全感，造成农产品电子商务发展速度缓慢[2]。
（四）电子商务设施不足
当前，一些农户和企业对农产品电子商务并不重视，所以在农产品电子商务中的资金投入不足，电子商务的信息科技设备和计算机数量少，而且电子商务开发技术欠缺，导致电子支付和信息查询等功能未能发挥其作用，制约了我国农产品电子商务的发展。
四、推动我国农产品电子商务发展的措施
（一）建立第三方交易平台
我国为了实现农产品电子商务有更好的发展，必须建立第三方交易平台，继而加快农业网络基础设施的建设。地区政府一定要大力支持第三方交易平台的建设，加大资金扶持，进而促进农产品电子商务有良好的发展。首先，加强对农产品电子商务的认知，通过构建农业信息网站，提高网络信息平台的知名度。买卖双方通过第三方交易平台可以实现农产品的交易，农户和企业不仅能够向买方详细的介绍有关农产品的信息，而且支付方式更加方便。农产品电子商务实行产销分离、统一采购、层级分销机制，并利用网络营销模式，实现农产品的营销以网络化、品牌化为发展目标[3]。 （二）提升农户和企业的电子商务能力
由我国农产品电子商务发展速度缓慢与农户和企业的电子商务能力欠缺有直接關系。因此，为了大力推动农产品电子商务的发展，必须提升农户和企业的电子商务能力。首先，国家应该加强将电子商务知识向农户的宣传的讲解力度，使得农户对电子商务有所了解，然后将电子商务运用到农产品中，通过电子商务平台获取有价值的信息，并将有关农产品信息发布到信息平台中，这样不仅可以丰富农户的电子商务知识，而且拓宽农产品的销售渠道；其次，企业应该招揽电子商务人才，使得相关人员借助于电子商务平台进行农产品的销售，从而促进农产品电子商务的发展。
（三）健全信用体系
农产品电子商务其实是通过建设的第三方交易平台进行双方交易，但在该平台内进行交易具有一定的风险，造成买方对电子商务认知不足，甚至是产生怀疑。因此，为了加快农产品电子商务的发展，必须健全农产品电子商务信用体系，并完善有关法律制度，从而营造安全的电子商务交易环境。完善的信用体系应该包含电子商务保障制度。例如，国家出台的《电子商务示范法》为营造安全的电子商务环境提供了有利保障[4]。同时，还应该对电子商务组织形式和技术手段、运作方式等加以规范，从而提高农产品电子商务信用。
（四）保证农产品质量
电子商务只是一种营销渠道，农产品电子商务要想取得更大进展，必须保证农产品质量，使得买方对农产品给予认可。农户和农产品生产企业要不断创新生产技术，以科技带动产品，改变传统农产品生产模式，生产绿色农产品，降低农药和化肥的使用[5]。例如，加大有机蔬菜和营养的蔬菜生产力度，通过提高蔬菜质量来获取出口竞争力，秉承以高质量农产品为发展战略，农产品企业对生产的农产品进行严格筛选，优选无公害和安全为主的农产品，严格把好质量关。同时，在加工农产品过程中，一定要做好消毒处理，保证农产品质量，从而确保农产品以电子商务的形式对外销售。
结束语：
电子商务在农产品中的应用极大的推动了农产品的推广和营销，所以广大农户和农产品生产企业加大了电子商务的应用力度，继而确保利用电子商务拓宽农产品销售渠道。然而，我国的电子商务发展时间较短，电子商务人才欠缺，对电子商务系统的运用能力不足，导致农产品电子商务发展受到制约。因此，为了实现农产品有更广阔的销售市场，使得企业和农户获取更高的经济效益，必须采取有效措施促进农产品电子商务的全面发展，并加快现代化建设进程。
参考文献：
[1]林家宝，万俊毅，鲁耀斌等.生鲜农产品电子商务消费者信任影响因素分析：以水果为例[J].商业经济与管理，2015（5）：5-15.
[2]郭统中，荀恩来，安宇等.我国农产品电子商务发展中的问题及对策研究[J].中国电子商务，2013（22）：43，85.
[3]侯小利.三原县农产品电子商务发展现状及对策[J].现代农业科技，2014（8）：333-334.
[4]李秀兰，姜岩，张天维等.辽宁农产品电子商务发展问题研究[J].农业经济，2014（11）：124-126.
[5]陈彬.新时期我国农产品电子商务的发展与对策[J].中国经贸导刊，2015（11）：5-7.
作者简介：
姓名：常婷，出生年月：1986年10月20日单位：宁夏大学新华学院 学历：大学本科，研究方向：电子商务
关键词：我国农产品；电子商务；发展；问题
人们生活水平不断提高，对物质生活有了更高层次的需求。同时，对产品的也有了更高的要求。农产品由于能够为满足人们的生活需求，所以被广大民众所喜爱，因而各大农产品生产和加工企业的规模越来越大，以此来适应社会对农产品的需要。网络时代的带来为电子商务的发展奠定了良好的基础。截至到2014年，我国网络购物的人数已经超过1200万，虽然有如此庞大的网络用户群体，但电子商务的发展并未取得良好的效果。我国为了拓宽农产品的销售渠道，将电子商务引用到农产品中，继而提升社会对农产品的认知度，向社会做好农产品销售服务。然而，当今农产品电子商务发展速度十分缓慢，在竞争激烈的市场环境下，农产品企业并没有有效运用电子商务，电子商务人才和其他综合方面还有很多欠缺，严重的制约了农产品电子商务的发展。因此，必须采取有效措施去大力发展农产品电子商务，从而在电子商务的作用下，通过农产品带动经济的飞快增长。
一、农产品电子商务概述
（一）农产品电子商务
农产品电子商务是指将网络与相关电子设备和农产品相结合，从事农产品销售、加工等的电子商务活动，继而形成具有各自特色的电子商务系统。农产品电子商务其实是对农产产品进行宣传、营销以及推广等的全过程，当对农产品进行加工、销售完成后，需要将全过程信息导入电子商务系统中，并利用电子商务系统开展农产品相关的经济业务活动。总之，将电子商务引入到农产品中，可以达到对农产品的宣传和销售目的，为人们提供多方面的服务，满足市场需求。
（二）农产品电子商务的类型
当前，按照参与主体划分，农产品电子商务类型主要分為以企业为主体和农户为主体两种。以农户为主体的农产品电子商务指的是将农户通过网络信息平台，对农产品的生产、经营的信息进行搜集，进而提高农产品的生产数量，实现运用网络信息平台完成农产品销售的目的，并让农户获取一定的经济利润。对于以企业为主体的农产品电子商务指的是企业借助于电子商务平台树立自己的农产品品牌，然后在网络平台上发布与农产品相关的信息。同时，还搜集具有价值的信息，继而提高农产品的生产和销售水平，从而达到通过电子商务带动农产品销售的目的。
二、发展农产品电子商务意义
在电子商务环境下融合了现代网络技术，而且人们对网络的认知度较高，并且在网络下更有利于产品的推广和销售。因此，大力发展农产品电子商务能够优化农产品服务工作，降低生产风险。农户和企业借助于电子商务可以搜集和发布与农产品有关的信息，有利于其对农产品生产、销售等方案的调整，继而以免造成风险加剧。此外，通过电子商务对农产品进行销售，可以拓宽销售渠道。农产品以单一的形式进行加工和销售已经难以满足社会对农产品的需求，而且也不利于农户和农产品企业实现农产品的推广战略，进而让其不能获取更高的经济利润，所以为了能够在竞争日益激烈的贸易形势下拥有较高的竞争力，必须大力发展农产品电子商务，进而完成的战略目标，将农产品推向国际市场。
三、我国农产品电子商务发展过程中存在的问题
（一）电子商务人才稀缺
目前，导致我国农产品电子商务未能有更好的发展，与电子商务人才稀缺有必然的联系。农户和企业在发展农产品电子商务过程中，对电子商务的认知不足，因而在运用电子商务系统时对相关信息的利用率较低，而且未能搜集和发布有用的信息，导致农产品销售渠道未能得到拓宽。
（二）相关体系不完善
在发展电子商务过程中，一定要在相关体系的指引下，继而确保农产品电子商务在安全有序的环境下开展。然而，当前与电子商务有关的法律制度还不是十分完善，导致农产品电子商务存在漏洞，容易存在不规范的行为。同时，电子商务信用体系不健全，造成买方对电子商务交易平台的信任度降低。总之，由于相关体系不完善，使得我国的农产品电子商务发展受到制约[1]。
（三）电子商务安全存在问题
农产品电子商务以全新的网络技术为基础，向广大用户销售各种类型的农产品。电子商务环境下的农产品销售区别于传统的销售形式，买方需要在网络环境下进行支付，虽然这种方式十分便捷，但也存在一定网络风险。销售的农产品在网络条件下下单，由于电子商务自身具有一定系统风险性，通过网络支付下的环境存在不安全性的现象。人们在长期观念下对网络下单有较强风险，所以买方更倾向于传统支付方式，缺乏对网络下单下信息处理安全感，造成农产品电子商务发展速度缓慢[2]。
（四）电子商务设施不足
当前，一些农户和企业对农产品电子商务并不重视，所以在农产品电子商务中的资金投入不足，电子商务的信息科技设备和计算机数量少，而且电子商务开发技术欠缺，导致电子支付和信息查询等功能未能发挥其作用，制约了我国农产品电子商务的发展。
四、推动我国农产品电子商务发展的措施
（一）建立第三方交易平台
我国为了实现农产品电子商务有更好的发展，必须建立第三方交易平台，继而加快农业网络基础设施的建设。地区政府一定要大力支持第三方交易平台的建设，加大资金扶持，进而促进农产品电子商务有良好的发展。首先，加强对农产品电子商务的认知，通过构建农业信息网站，提高网络信息平台的知名度。买卖双方通过第三方交易平台可以实现农产品的交易，农户和企业不仅能够向买方详细的介绍有关农产品的信息，而且支付方式更加方便。农产品电子商务实行产销分离、统一采购、层级分销机制，并利用网络营销模式，实现农产品的营销以网络化、品牌化为发展目标[3]。 （二）提升农户和企业的电子商务能力
由我国农产品电子商务发展速度缓慢与农户和企业的电子商务能力欠缺有直接關系。因此，为了大力推动农产品电子商务的发展，必须提升农户和企业的电子商务能力。首先，国家应该加强将电子商务知识向农户的宣传的讲解力度，使得农户对电子商务有所了解，然后将电子商务运用到农产品中，通过电子商务平台获取有价值的信息，并将有关农产品信息发布到信息平台中，这样不仅可以丰富农户的电子商务知识，而且拓宽农产品的销售渠道；其次，企业应该招揽电子商务人才，使得相关人员借助于电子商务平台进行农产品的销售，从而促进农产品电子商务的发展。
（三）健全信用体系
农产品电子商务其实是通过建设的第三方交易平台进行双方交易，但在该平台内进行交易具有一定的风险，造成买方对电子商务认知不足，甚至是产生怀疑。因此，为了加快农产品电子商务的发展，必须健全农产品电子商务信用体系，并完善有关法律制度，从而营造安全的电子商务交易环境。完善的信用体系应该包含电子商务保障制度。例如，国家出台的《电子商务示范法》为营造安全的电子商务环境提供了有利保障[4]。同时，还应该对电子商务组织形式和技术手段、运作方式等加以规范，从而提高农产品电子商务信用。
（四）保证农产品质量
电子商务只是一种营销渠道，农产品电子商务要想取得更大进展，必须保证农产品质量，使得买方对农产品给予认可。农户和农产品生产企业要不断创新生产技术，以科技带动产品，改变传统农产品生产模式，生产绿色农产品，降低农药和化肥的使用[5]。例如，加大有机蔬菜和营养的蔬菜生产力度，通过提高蔬菜质量来获取出口竞争力，秉承以高质量农产品为发展战略，农产品企业对生产的农产品进行严格筛选，优选无公害和安全为主的农产品，严格把好质量关。同时，在加工农产品过程中，一定要做好消毒处理，保证农产品质量，从而确保农产品以电子商务的形式对外销售。
结束语：
电子商务在农产品中的应用极大的推动了农产品的推广和营销，所以广大农户和农产品生产企业加大了电子商务的应用力度，继而确保利用电子商务拓宽农产品销售渠道。然而，我国的电子商务发展时间较短，电子商务人才欠缺，对电子商务系统的运用能力不足，导致农产品电子商务发展受到制约。因此，为了实现农产品有更广阔的销售市场，使得企业和农户获取更高的经济效益，必须采取有效措施促进农产品电子商务的全面发展，并加快现代化建设进程。
参考文献：
[1]林家宝，万俊毅，鲁耀斌等.生鲜农产品电子商务消费者信任影响因素分析：以水果为例[J].商业经济与管理，2015（5）：5-15.
[2]郭统中，荀恩来，安宇等.我国农产品电子商务发展中的问题及对策研究[J].中国电子商务，2013（22）：43，85.
[3]侯小利.三原县农产品电子商务发展现状及对策[J].现代农业科技，2014（8）：333-334.
[4]李秀兰，姜岩，张天维等.辽宁农产品电子商务发展问题研究[J].农业经济，2014（11）：124-126.
[5]陈彬.新时期我国农产品电子商务的发展与对策[J].中国经贸导刊，2015（11）：5-7.
作者简介：
姓名：常婷，出生年月：1986年10月20日单位：宁夏大学新华学院 学历：大学本科，研究方向：电子商务