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基于消费者决策进程模型,以数据驱动的市场策略制定为基本出发点,以B站1 019部电影为研究对象,采用时变效应模型,对微时刻下弹幕对在线消费行为过程的影响随时间变化的趋势进行了深入研究。研究发现:弹幕数量对"购买环"和"忠诚度环"消费行为的影响随时间而改变,且对浅层次消费行为的影响更大,对典型的互联网行为尤其是分享行为的影响极小;弹幕情感对在线消费行为过程的影响也随时间而改变,但其影响效果并不完全一致。