刘凯:从移动到移动的M2M模式

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  为什么在中国任何东西都能在网上买得到,很多服务却买不到?我记得我刚来中国的时候,在中国第一次剪头发,让我大吃一惊。因为中国10块钱就可以剪头发,而在美国必须要十几块美金,这让我觉得非常便宜。你需要购买什么东西,你可以找最便宜的渠道,然而服务与产品是有差别的,服务需要品质,所以很多人都不愿意在网上购买服务。
  现在中国很多服务业开始延伸到网上,比如做O2O,也就是线上一部分,线下一部分,这就是O2O的基本模式。目前,团购是服务业做得最多的O2O。我经常去餐馆用餐之前,都会上团购网以最低的价格购买。有时候不记得买团购,也会在餐馆里用手机打开APP,看一下有没有优惠。其实我是愿意付原价的,但还是习惯看能不能再便宜一点。O2O团购,能将好处带给用户,但是对商家没有什么好处。
  我觉得O2O概念可能已经“老”了,我们需要一个新的模式。互联网商业出现了很多定义,比如说Web2.0、LBS、SoloMo、B2C、B2B、C2C、O2O,这些定义其实都是很重要的。对消费者来说,他们可能不会改变他们的习惯,但是对于创业者来说、对于公司来说,我们需要更了解消费者的需求,希望可以更好地满足他们的需求,所以需要频繁地更新自己的思维和模式。
  我们希望在未来,服务可以做到Anytime、Anywhere、Anything——什么时候都可以订服务,可以马上送给我;不管我在哪里,都希望能有这个服务;不管我要求什么,都可以满足于我。
  比如说运动,在温哥华,你必须去健身房办一个一年的卡,才能去健身房在教练的指导下运动。现在有了互联网,我们随时都可以运动,比如今天我想在家里运动一下,就可以用手机看视频,自学如何运动。如果我希望有更多的人和我一起运动,我可以从网上约人一起运动。
  我提出了一个新概念——M2M,就是从移动到移动,这跟O2O是不一样的。O2O是单行道,而M2M是从用户到商家,或者从商家到用户,都有沟通。不管用户在哪里,他都可以通过移动端预订服务。而商家也可以随时把服务送到用户的身边,包括医疗、健身等。
  我举一个例子,今天晚上我想跟朋友吃饭,可是我不想跟平常一样去餐馆用餐,我希望在家里吃。所以我可以通过外卖超人订外卖,又或者预订一个比较高级的厨师来我家,教我如何做饭。又比如,如果我在外地,没有时间整理家务,我就可以通过M2M模式,请人来我家帮我打扫房间。又或者,我想和朋友吃饭,家里却不够大,我就可以通过M2M模式找一个更大的地方。
  最近很多公司说他们使用“T”模式,也就是前面有一个平台,后端有很多业务。但是按照我自己的经验,这样的服务质量并不稳定,价值也不一定高。这是传统的O2O模式,但是,如果我们要做M2M模式,就要再加一块,就是服务。服务是必须由平台控制的,不管服务的提供者是平台自己的人,还是第三方的人,都应该使用同样的品牌,让用户的感受没有差异,无论是谁把饭送到我这里,我得到的服务都是很好的。
  比如现在搭出租车是O2O模式,但从现在开始就可以变成M2M模式,你可以使用移动平台拼车,或者把自己的车租给别人,并且通过平台评论、沟通。
  M2M意味着有好的质量,同时也有合理的价格。比如你在外卖超人订外卖,无论你订的是10块钱还是100块钱的东西,都必须有很好的价值。从用户的角度看,这些可能是更便宜的服务,或者更贵的服务,然而是可以更好地满足需求的服务。
  外卖超人现在已经在中国17个城市布局,是中国白领使用率第一的外卖网站。我们已经跟1.5万家餐馆建立了合作。未来我们也希望通过M2M模式,把理发等服务引入进来。
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