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中国奢侈品消费的炫耀性动机及其营销策略
中国奢侈品消费的炫耀性动机及其营销策略
来源 :中国市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:feng_lingpeng
【摘 要】
:
近年来,中国奢侈品消费现象蔚然成风,且奢侈品消费的炫耀性动机渐趋明显。本文首先界定奢侈品消费炫耀性动机的定义,然后分析炫耀性动机的主要表现及其成因,最后,针对奢侈品
【作 者】
:
余文文
聂元昆
【机 构】
:
云南财经大学商学院
【出 处】
:
中国市场
【发表日期】
:
2012年09期
【关键词】
:
奢侈品消费
炫耀性动机
营销策略
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近年来,中国奢侈品消费现象蔚然成风,且奢侈品消费的炫耀性动机渐趋明显。本文首先界定奢侈品消费炫耀性动机的定义,然后分析炫耀性动机的主要表现及其成因,最后,针对奢侈品消费的炫耀性动机,提出相应的营销策略。
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