【摘 要】
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3年前,中国动向在公众眼中还名不见经传,其代理的意大利著名体育品牌——Kappa 甚至面临出局的窘境。3年后,中国动向一跃成为中国市值最大的体育品牌,旗下的 Kappa 不仅在中
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3年前,中国动向在公众眼中还名不见经传,其代理的意大利著名体育品牌——Kappa 甚至面临出局的窘境。3年后,中国动向一跃成为中国市值最大的体育品牌,旗下的 Kappa 不仅在中国站稳了脚跟,而且毫无争议地成为中国时尚运动市场的风向标。Kappa 在华一波三折的台前幕后,经历了怎样的阵痛与价值重构,又有哪些经验与教训可供中国企业借鉴与吸取?
Three years ago, the trend of China was still unknown in the eyes of the public. Its agent, the famous Italian sports brand, Kappa even faced the dilemma of being out. Three years later, China’s move to China’s market value has become the largest sports brand, Kappa’s not only its firm foothold in China, but undisputedly become China’s fashion sports market benchmark. Kappa twists and turns in China behind the scenes in front of Taiwan, has experienced what kind of pain and value reconstruction, what lessons and lessons for Chinese companies to learn from?
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