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摘 要 从河北省衡水市的农业品牌现状入手，对衡水区域内创意农业的品牌化问题提出行之有效的发展思路，从而展现衡水地区农耕文化的无穷魅力，引领农民对传统农业发展的态度的转变，拉动民众积极投入到创意农业的建设与发展中来，使农业更强、农民更富、农村更美。
关键词 创意农业；品牌化；河北省衡水市
中图分类号：F327 文献标志码：C 文章编号：1673-890X（2015）03--02
舒尔茨先生在他的著作《改造传统农业》中指出：“精通农业是一门可贵而难得的艺术。”把农业提升到形而上的层面；同时，他又指出：农业不仅仅是农学的范畴，更应该放到经济学的层面，从系统的、宏观的角度去衡量。2008年，全国政协副主席、著名经济学家厉无畏在两会上第一次正式提出“创意农业”这个概念，但是更多的还是停留在理论的层面上。创意农业与现代农业在概念和内涵上是相辅相成的。现代农业是农业发展的方向和新的历史阶段，在突出现代高新技术的先导性、农工科贸一体性、农业开发的多元性和综合性的基础上，强化资源节约、环境零损害的绿色性。创意农业实质上是集合了文化、创意、品牌以及生态等要素与一体的现代农业。创意农业的发展既符合农业生态可持续发展的方向，又符合农业和农村经济可持续发展的方向，也符合农村社会人文发展的方向。因此，创意农业是一种可操作、可实现的现代农业，是中国农业未来的发展方向。
现代生态农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。人们对良好的乡村环境所形成的森林浴、郊野露营、观光采摘等消遣休闲活动的渴望和追求，不仅满足了自身回归自然的心理需求，还缓解了繁忙的城市生活中所带来的紧张感和压迫感。人们渴望多样化的旅游，尤其希望能在典型的农村环境中放松自己。于是，农业、农村与旅游业边缘交叉的新型产业——生态观光农业应运而生。可以肯定，创意农业是具有前景的现代农业，但需要不懈的努力，才能实现预期目的，这也是此文进行解读的主要目的。
1 创意农业品牌化的意义
在推进创意农业建设工作中，必须重视解决好生态、有机、文化、创意和品牌这5个基本要素。这5个基本要素对于创意农业的建设是不可缺少的，是特色农业建设的源起。如果说生态和有机是创意农业的硬条件；文化和创意是软条件的话；那么品牌则是整合创意农业软硬条件的总体条件。一个成功的创意农业品牌，不仅能带动当地的经济发展，提高民众的生活水平，而且对整个地区甚至是上一级城市的发展都能起到良好的促进作用。在对创意农业进行品牌建设过程中，做好以上5个要素的相互协调和联合工作，打实创意农业品牌化建设的基础，完成农业的品牌整合发展，进而带动整个特色农业的发展。
2 河北省衡水市农业现状分析
衡水市地处华北平原中南部，为河流冲积平原。面积最大为潮土土类。全市潮土亚类面积43.40 hm2，占土地总面积的62.10%，广泛分布于各县市区，是农用土地的主要土壤类型，有着良好的农业发展基础。但在衡水市内，大多数农业耕种与开发还处于春种秋收、一年两季庄稼的传统耕种模式。虽然局部地域内依靠特色种植有效地推动了当地经济发展，提高了民众的生活水平，但由于受农业固态发展模式和民众传统耕农意识的限制，始终没有做到长效盈利的发展状态。因此，迫切需要有一套适合衡水区域农业发展的新思路，改变当前的农业发展现状。
3 衡水区域创意农业品牌化建设的意义
农业既是我国国民经济的命脉，也是地处大平原区衡水人民的命脉。衡水市建设的创意农业项目是衡水人们渴望已久的同归自然的主题。衡水区域内的创意农业不仅能够满足衡水人对乡村田园泥土气息与花香的渴望，而且解决了衡水人对清新的绿色食品强烈的诱惑。创意农业品牌化的发展建设不仅能改变衡水地区传统农业仅仅专注于土地本身的大耕作农业的单一经营思想；同时，把发展的思路拓展到关注“人—地—人”和谐共存的更广阔的背景之中，并且能够使农民对土地和农业的基础认识提升到与市场化的高度，这也正好契合了农民渴望脱贫致富的愿望。可以预见，基于“天时、地利、人和”的品牌化的创意农业，将成为衡水地区传统农业向高精尖、高附加值深度开发转移的农业现代化主流方向之一。创意农业的品牌化，解决的不仅是一个农业项目的推广问题、形象问题，而且改变了衡水人乃至整个区域内民众对于传统农业意识形态的认知思维的转变，对打好农业产业化的根基也具有重要的意义。
4 结语
创意农业为当前我国现代农业的发展提供了一个全新的发展视角，是促进农业增效、农民增收、农村发展的创新举措，逐步推动我国农业经济发展转变，农业产业结构优化升级，实现农业可持续发展。
参考文献
[1][美]舒尔茨.改造传统农业[M].北京：商务印书馆，2010.
[2]胡豹.创意农业理论发展与实践[M].北京：中国农业出版社，2013.
[3]何忠伟，桂琳.北京创意农业发展模式与机制研究[M].北京：中国农业出版社，2013.
（责任编辑：赵中正）
关键词 创意农业；品牌化；河北省衡水市
中图分类号：F327 文献标志码：C 文章编号：1673-890X（2015）03--02
舒尔茨先生在他的著作《改造传统农业》中指出：“精通农业是一门可贵而难得的艺术。”把农业提升到形而上的层面；同时，他又指出：农业不仅仅是农学的范畴，更应该放到经济学的层面，从系统的、宏观的角度去衡量。2008年，全国政协副主席、著名经济学家厉无畏在两会上第一次正式提出“创意农业”这个概念，但是更多的还是停留在理论的层面上。创意农业与现代农业在概念和内涵上是相辅相成的。现代农业是农业发展的方向和新的历史阶段，在突出现代高新技术的先导性、农工科贸一体性、农业开发的多元性和综合性的基础上，强化资源节约、环境零损害的绿色性。创意农业实质上是集合了文化、创意、品牌以及生态等要素与一体的现代农业。创意农业的发展既符合农业生态可持续发展的方向，又符合农业和农村经济可持续发展的方向，也符合农村社会人文发展的方向。因此，创意农业是一种可操作、可实现的现代农业，是中国农业未来的发展方向。
现代生态农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。人们对良好的乡村环境所形成的森林浴、郊野露营、观光采摘等消遣休闲活动的渴望和追求，不仅满足了自身回归自然的心理需求，还缓解了繁忙的城市生活中所带来的紧张感和压迫感。人们渴望多样化的旅游，尤其希望能在典型的农村环境中放松自己。于是，农业、农村与旅游业边缘交叉的新型产业——生态观光农业应运而生。可以肯定，创意农业是具有前景的现代农业，但需要不懈的努力，才能实现预期目的，这也是此文进行解读的主要目的。
1 创意农业品牌化的意义
在推进创意农业建设工作中，必须重视解决好生态、有机、文化、创意和品牌这5个基本要素。这5个基本要素对于创意农业的建设是不可缺少的，是特色农业建设的源起。如果说生态和有机是创意农业的硬条件；文化和创意是软条件的话；那么品牌则是整合创意农业软硬条件的总体条件。一个成功的创意农业品牌，不仅能带动当地的经济发展，提高民众的生活水平，而且对整个地区甚至是上一级城市的发展都能起到良好的促进作用。在对创意农业进行品牌建设过程中，做好以上5个要素的相互协调和联合工作，打实创意农业品牌化建设的基础，完成农业的品牌整合发展，进而带动整个特色农业的发展。
2 河北省衡水市农业现状分析
衡水市地处华北平原中南部，为河流冲积平原。面积最大为潮土土类。全市潮土亚类面积43.40 hm2，占土地总面积的62.10%，广泛分布于各县市区，是农用土地的主要土壤类型，有着良好的农业发展基础。但在衡水市内，大多数农业耕种与开发还处于春种秋收、一年两季庄稼的传统耕种模式。虽然局部地域内依靠特色种植有效地推动了当地经济发展，提高了民众的生活水平，但由于受农业固态发展模式和民众传统耕农意识的限制，始终没有做到长效盈利的发展状态。因此，迫切需要有一套适合衡水区域农业发展的新思路，改变当前的农业发展现状。
3 衡水区域创意农业品牌化建设的意义
农业既是我国国民经济的命脉，也是地处大平原区衡水人民的命脉。衡水市建设的创意农业项目是衡水人们渴望已久的同归自然的主题。衡水区域内的创意农业不仅能够满足衡水人对乡村田园泥土气息与花香的渴望，而且解决了衡水人对清新的绿色食品强烈的诱惑。创意农业品牌化的发展建设不仅能改变衡水地区传统农业仅仅专注于土地本身的大耕作农业的单一经营思想；同时，把发展的思路拓展到关注“人—地—人”和谐共存的更广阔的背景之中，并且能够使农民对土地和农业的基础认识提升到与市场化的高度，这也正好契合了农民渴望脱贫致富的愿望。可以预见，基于“天时、地利、人和”的品牌化的创意农业，将成为衡水地区传统农业向高精尖、高附加值深度开发转移的农业现代化主流方向之一。创意农业的品牌化，解决的不仅是一个农业项目的推广问题、形象问题，而且改变了衡水人乃至整个区域内民众对于传统农业意识形态的认知思维的转变，对打好农业产业化的根基也具有重要的意义。
4 结语
创意农业为当前我国现代农业的发展提供了一个全新的发展视角，是促进农业增效、农民增收、农村发展的创新举措，逐步推动我国农业经济发展转变，农业产业结构优化升级，实现农业可持续发展。
参考文献
[1][美]舒尔茨.改造传统农业[M].北京：商务印书馆，2010.
[2]胡豹.创意农业理论发展与实践[M].北京：中国农业出版社，2013.
[3]何忠伟，桂琳.北京创意农业发展模式与机制研究[M].北京：中国农业出版社，2013.
（责任编辑：赵中正）