【摘 要】
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性诉求在电视广告中日益增多,本文考察青年知识女性对性诉求广告的消极态度。研究发现,青年知识女性认为,性诉求广告强调了单一的身体性感,并具有夸张成分;性诉求广告会引起
【机 构】
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河南大学教育科学院,四川省宜宾学院教育系,
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性诉求在电视广告中日益增多,本文考察青年知识女性对性诉求广告的消极态度。研究发现,青年知识女性认为,性诉求广告强调了单一的身体性感,并具有夸张成分;性诉求广告会引起女性受众的焦虑自卑、对角色矮化的不满和压力感等消极情感;女性受众对性诉求广告有着一定的防御回避心理。文章最后提出更好地使用性诉求广告的建议。
Sex appeal in the television advertisement is increasing day by day, this article examines the negative attitude that the young knowledge woman to the sexual appeal advertisement. The study found that young intellectuals believe that sexual appeal ads emphasize a single body sensuality and have an exaggerated component. Sex appeal ads can cause negative feelings of female audiences such as anxiety, self-esteem, dissatisfaction with characters and stress, Sex appeal ads have a certain degree of defense avoidance psychology. The article concludes with suggestions for better sexual appeal.
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