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【摘要】娱乐直播平台是互联网时代的产物，受到年轻人的关注与追捧，其火爆背后的原因满足多元化需求、主播与观众的双向沟通，满足人们追求娱乐的精神需求与网络科技手段的不断发展。然而，娱乐直播网站存在直播内容低俗无价值、直播平台数据流量造假、直播过程中交流语言不文明、对青少年造成危害以及侵犯版权等顽疾。针对这些问题，需要娱乐直播平台自身、行业协会以及政府部门共同采取整改措施，完成净化娱乐直播平台环境、通过娱乐直播平台与其他产业结合创造价值并传递社会正能量的发展目标
【关键词】娱乐直播平台；火爆原因；整改措施；发展目标
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
一、娱乐直播平台的介绍
随着居民生活水平和可支配收入的不断提高，普通消费者对自身发展需要及享受需要的需求水平进一步提高。消费者的天平已经倾斜于服务以及文化产业，“娱乐性消费”日益迫切。2015 年，国内网络直播的市场规模约为90 亿元，平台数量将近200 家，直播平台用户数量达到近2 亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数超过600 万，同时进行直播的房间数量超过3000 个。
娱乐直播的内容主要包括一些游戏直播、动漫直播、校园直播、户外直播、生活秀等。直播的内容大多不是很严肃紧张的话题，而是一些轻松、有趣的话题。其中，观众可以通过发送弹幕与主播进行交流，可以通过支付宝、网上银行等支付方式进行充值购买直播平台的虚拟物品，但是这些都不是强制性的，你可以免费观看，也可以为你喜欢的主播赠送礼物，而主播获得这些礼物根据主播和直播平台的条约来获取利益。
在这个互联网时代，通过电脑端和手机端，只要连入互联网就可以随时随地观看直播，不像电视那受收限制，因此它逐渐越来越受年轻人的喜爱。一些大型的商店活动也会邀请一些主播来到现场进行直播，为商家起到宣传的作用。
二、娱乐直播平台火爆的原因
2016年被誉为移动直播元年。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。中国在线直播平台已超200家，网络娱乐直播如此火爆，背后的原因值得探究。
（一）多元化
娱乐直播平台能提供的内容是多种多样的，分类主要包括游戏类、动漫类、户外活动类、美食类、汽车类、科技类、旅游类。并且在近年的发展过程中分类更加细化。在平台的首页上可以看到不同类型直播间的封面，吸引不同观看需求的人，满足多元化需求。
（二）互动性
娱乐直播平台相比于电视直播的一大优势在于其互动性。观众可以在直播过程中发送弹幕与主播和其他观众一起交流，这样的形式比起传统的只能接受讯息的观看电视无疑更加具有互动性。主播可以根据多数观众的意愿进行的直播方式，很多时候观众都会提出对主播的评价、建议等，主播也会做出回应，使得整个直播的过程充满互动性与参与感。
（三）娱乐性
人们的生活基本就是单位、家里两点一线的生活，人们的内心也是很空虚无聊，对于现在的年轻人来说观看直播可以作为一种很好的娱乐方式，在家里就可以了解到外面的世界。英国社会心理学家玛罗理· 沃伯认为，“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”
（四）网络技术成熟
家庭高速宽带网络日益普及，移动运营商可以提供高速的4G网络，让直播内容清晰地展现在观众面前。同时，网银、支付宝、微信财付通等网络支付渠道不断推广与普及，使得人们在线为主播购买虚拟礼物产品十分简便，提升主播的收入与积极性，使得平台人气更为火爆。
三、娱乐直播现存的问题
娱乐直播作为一种新兴的传播方式，不可避免地存在一些缺陷，既包括表象的具体问题，也有涉及娱乐直播平台精神内核的问题。
（一）主播的内容低俗无价值
娱乐无下限的现象屡见不鲜。猎奇是人类最基本的本能之一，受众本身会对一些娱乐性较强的内容关注度高一些。而大众传媒本身具有娱乐功能，为追求经济效益，根据观众喜好选择自身直播平台的形式和内容，因此网络主播为迎合大众的文化趣味，出现了越来越多浅薄和庸俗的节目内容。而公众又在网络主播内容低俗化的过程中逐渐接受并降低个人的文化趣味，同时由于受众角色从接受者到视频内容的参与者再到评判者的转换，其文化趣味的降低又反过来影响网络主播直播内容的制作，最终形成恶性循环。为了博取观众的眼球， 形形色色的网络直播中也夹杂着不合法的现象， 直播内容不顾伦理道德， 缺乏底线。“斗鱼TV”平台主播直播性行为、“炉石”主播直播飙车导致严重车祸，对社会造成了不良的影响。
（二）流量造假问题
娱乐公司为捧红旗下主播，购买流量，平台为获得漂亮的数据，睁一只眼闭一只眼。直播流量造假，在直播行业已经成为了公开的秘密。10块钱就能买5000个人气， 直播间里尽管是黑屏，也有5000多人在线观看，并时不时为直播点亮，2015年，某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，。在淘宝网上，直播平台刷人气俨然已经成为一个产业。虚假的流量造成了所谓的轰动效应与排队效应，并骗取投资人的资本支持。
（三）言辞不文明
在直播页面弹幕上经常充斥着粗鲁与污秽字眼，主播也可能会在直播的过程中对于提出批评意见的观众辱骂并人身攻击。一些直播房间中不断上演互相喷击，这对其他的观众带来了不好影响，既影响了网络和谐空间，又违背了精神文明建设的宗旨。
（四）危害青少年
青少年沉迷于游戏直播的观看，可能会熬夜观看，影响正常的作息时间。同时青少年没有树立正确的金钱观和价值观，一时冲动为主播大肆花钱赠送礼物，但这些钱的来源往往未经父母授权，同时超过了自己本身的消费能力。 （五） 侵犯版权
一些直播平台中部分未经授权直播需要付费的体育赛事、电影、戏剧等作品，成为大量观众绕过付费而观看相关内容的媒介。在网络游戏直播行业发展中，遇到了严重的法律保护困境，即网络游戏直播节目是否构成著作权法意义上的作品，进而可以得到著作权法的保护。网络游戏直播节目侵权第一案的“耀宇诉斗鱼游戏直播侵权案”，法院以游戏比赛画面不属于著作权法规定的作品为由拒绝给予网络游戏直播著作权法的保护，代之以反不正当竞争法予以保护。侵犯版权的行为在网络直播平台中存在法律和监管难处。
四、整改措施
娱乐直播平台的特点决定了对其内容监管的难度，但是针对直播现存的问题，直播平台自身应该加强内部监督和整顿力度；行业间应该成立行业协会，建立评分与监管机制；政府也应该出台与时俱进、详细的法律与规章制度，赋予职能部门执法权力。
（一）娱乐直播平台内部措施
提高直播主播门槛，对参与直播的主播采取实名制登记，实行注册制，并可以对信用等级较低的新主播实施采取缴纳押金保证金等方式制约主播的违规出格行为。同时网络直播平台作为直播内容的提供方，应当对于签约的主播进行基本的素养培训，提升主播素质，解决网络直播中的低俗化问题。对直播间进行系统与人工双重监控，对于涉及暴力、色情、反动等内容及时查处，并保留视频资料作为证据，绝不姑息养奸。
（二）行业间措施
各网络直播平台成立行业协会，制定网络直播人员的统一标准，对存在违规行文的主播实行全网封杀，并对主播进行评级制度，收入与主播的计分表现挂钩，促进主播良性竞争。同时鼓励用户对主播和观众的不合理内容进行举报并提供相应奖励措施，为创造更良好的网络环境而努力。
（三）政府措施
政府应该对于娱乐直播平台中出现的色情、暴力、侵权等行为有着明确的定义与红线，通过制定法律与管理措施，赋予文化部监管与处罚的实权。同时政府出台的措施应该与时俱进，不得过分打压直播平台的自主创新性和原创特色，对于积极向上、有价值的内容应该加以鼓励与推广。
五、发展目标
娱乐直播平台应当警惕“娱乐至死”的价值走向，尼尔波兹曼在其著作《娱乐至死》里曾写到， 电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语者汤日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。互联网时代正在构建这样一种娱乐化的大众媒介， 其提供的肤浅甚至是恶俗的快乐是欲望发泄式的， 是缺乏思索和精神参与的。一切文化内容都无声无息甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸， 其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。
现在的娱乐直播平台应当通过轻松、娱乐的形式去传达技能、知识和有意义的正面精神内容和价值取向。直播进行外语教学、做美食、体育健身入门介绍等都是极好的开端。同时，娱乐直播平台还应该多邀请具有正能量的网络红人和大明星进行直播，比如花椒直播邀请奥运健儿傅园慧和张继科，向世人展现奥运冠军的真实面貌
此外，娱乐直播网站应当与其他平台进行结合，联合整个产业链共同努力建设和扩展“直播 ”蓝图，推动行业向前发展。如电商加直播、社交软件加直播、旅游加直播、网络直播与综艺节相结合等创造社会经济价值
以直播为手段和载体，通过轻松和非传统的方式，发挥核心价值，传递社会正能量将是直播平台的发展目标。
参考文献：
[1]黄艺.泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J].新闻研究导刊，2016，7（2）：106.
[2]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊，2016（16）：29-31，32.
[3]尼尔·波兹曼，章艳译.娱乐至死[M].北京：中信出版社集团，2015（4）.
[4]张旻.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者，2016（5）：64-65.
[5]周高见，田小军，陈谦等.网络游戏直播的版权法律保护探讨[J].中国版权，2016（1）：52-56.
【关键词】娱乐直播平台；火爆原因；整改措施；发展目标
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
一、娱乐直播平台的介绍
随着居民生活水平和可支配收入的不断提高，普通消费者对自身发展需要及享受需要的需求水平进一步提高。消费者的天平已经倾斜于服务以及文化产业，“娱乐性消费”日益迫切。2015 年，国内网络直播的市场规模约为90 亿元，平台数量将近200 家，直播平台用户数量达到近2 亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数超过600 万，同时进行直播的房间数量超过3000 个。
娱乐直播的内容主要包括一些游戏直播、动漫直播、校园直播、户外直播、生活秀等。直播的内容大多不是很严肃紧张的话题，而是一些轻松、有趣的话题。其中，观众可以通过发送弹幕与主播进行交流，可以通过支付宝、网上银行等支付方式进行充值购买直播平台的虚拟物品，但是这些都不是强制性的，你可以免费观看，也可以为你喜欢的主播赠送礼物，而主播获得这些礼物根据主播和直播平台的条约来获取利益。
在这个互联网时代，通过电脑端和手机端，只要连入互联网就可以随时随地观看直播，不像电视那受收限制，因此它逐渐越来越受年轻人的喜爱。一些大型的商店活动也会邀请一些主播来到现场进行直播，为商家起到宣传的作用。
二、娱乐直播平台火爆的原因
2016年被誉为移动直播元年。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。中国在线直播平台已超200家，网络娱乐直播如此火爆，背后的原因值得探究。
（一）多元化
娱乐直播平台能提供的内容是多种多样的，分类主要包括游戏类、动漫类、户外活动类、美食类、汽车类、科技类、旅游类。并且在近年的发展过程中分类更加细化。在平台的首页上可以看到不同类型直播间的封面，吸引不同观看需求的人，满足多元化需求。
（二）互动性
娱乐直播平台相比于电视直播的一大优势在于其互动性。观众可以在直播过程中发送弹幕与主播和其他观众一起交流，这样的形式比起传统的只能接受讯息的观看电视无疑更加具有互动性。主播可以根据多数观众的意愿进行的直播方式，很多时候观众都会提出对主播的评价、建议等，主播也会做出回应，使得整个直播的过程充满互动性与参与感。
（三）娱乐性
人们的生活基本就是单位、家里两点一线的生活，人们的内心也是很空虚无聊，对于现在的年轻人来说观看直播可以作为一种很好的娱乐方式，在家里就可以了解到外面的世界。英国社会心理学家玛罗理· 沃伯认为，“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”
（四）网络技术成熟
家庭高速宽带网络日益普及，移动运营商可以提供高速的4G网络，让直播内容清晰地展现在观众面前。同时，网银、支付宝、微信财付通等网络支付渠道不断推广与普及，使得人们在线为主播购买虚拟礼物产品十分简便，提升主播的收入与积极性，使得平台人气更为火爆。
三、娱乐直播现存的问题
娱乐直播作为一种新兴的传播方式，不可避免地存在一些缺陷，既包括表象的具体问题，也有涉及娱乐直播平台精神内核的问题。
（一）主播的内容低俗无价值
娱乐无下限的现象屡见不鲜。猎奇是人类最基本的本能之一，受众本身会对一些娱乐性较强的内容关注度高一些。而大众传媒本身具有娱乐功能，为追求经济效益，根据观众喜好选择自身直播平台的形式和内容，因此网络主播为迎合大众的文化趣味，出现了越来越多浅薄和庸俗的节目内容。而公众又在网络主播内容低俗化的过程中逐渐接受并降低个人的文化趣味，同时由于受众角色从接受者到视频内容的参与者再到评判者的转换，其文化趣味的降低又反过来影响网络主播直播内容的制作，最终形成恶性循环。为了博取观众的眼球， 形形色色的网络直播中也夹杂着不合法的现象， 直播内容不顾伦理道德， 缺乏底线。“斗鱼TV”平台主播直播性行为、“炉石”主播直播飙车导致严重车祸，对社会造成了不良的影响。
（二）流量造假问题
娱乐公司为捧红旗下主播，购买流量，平台为获得漂亮的数据，睁一只眼闭一只眼。直播流量造假，在直播行业已经成为了公开的秘密。10块钱就能买5000个人气， 直播间里尽管是黑屏，也有5000多人在线观看，并时不时为直播点亮，2015年，某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，。在淘宝网上，直播平台刷人气俨然已经成为一个产业。虚假的流量造成了所谓的轰动效应与排队效应，并骗取投资人的资本支持。
（三）言辞不文明
在直播页面弹幕上经常充斥着粗鲁与污秽字眼，主播也可能会在直播的过程中对于提出批评意见的观众辱骂并人身攻击。一些直播房间中不断上演互相喷击，这对其他的观众带来了不好影响，既影响了网络和谐空间，又违背了精神文明建设的宗旨。
（四）危害青少年
青少年沉迷于游戏直播的观看，可能会熬夜观看，影响正常的作息时间。同时青少年没有树立正确的金钱观和价值观，一时冲动为主播大肆花钱赠送礼物，但这些钱的来源往往未经父母授权，同时超过了自己本身的消费能力。 （五） 侵犯版权
一些直播平台中部分未经授权直播需要付费的体育赛事、电影、戏剧等作品，成为大量观众绕过付费而观看相关内容的媒介。在网络游戏直播行业发展中，遇到了严重的法律保护困境，即网络游戏直播节目是否构成著作权法意义上的作品，进而可以得到著作权法的保护。网络游戏直播节目侵权第一案的“耀宇诉斗鱼游戏直播侵权案”，法院以游戏比赛画面不属于著作权法规定的作品为由拒绝给予网络游戏直播著作权法的保护，代之以反不正当竞争法予以保护。侵犯版权的行为在网络直播平台中存在法律和监管难处。
四、整改措施
娱乐直播平台的特点决定了对其内容监管的难度，但是针对直播现存的问题，直播平台自身应该加强内部监督和整顿力度；行业间应该成立行业协会，建立评分与监管机制；政府也应该出台与时俱进、详细的法律与规章制度，赋予职能部门执法权力。
（一）娱乐直播平台内部措施
提高直播主播门槛，对参与直播的主播采取实名制登记，实行注册制，并可以对信用等级较低的新主播实施采取缴纳押金保证金等方式制约主播的违规出格行为。同时网络直播平台作为直播内容的提供方，应当对于签约的主播进行基本的素养培训，提升主播素质，解决网络直播中的低俗化问题。对直播间进行系统与人工双重监控，对于涉及暴力、色情、反动等内容及时查处，并保留视频资料作为证据，绝不姑息养奸。
（二）行业间措施
各网络直播平台成立行业协会，制定网络直播人员的统一标准，对存在违规行文的主播实行全网封杀，并对主播进行评级制度，收入与主播的计分表现挂钩，促进主播良性竞争。同时鼓励用户对主播和观众的不合理内容进行举报并提供相应奖励措施，为创造更良好的网络环境而努力。
（三）政府措施
政府应该对于娱乐直播平台中出现的色情、暴力、侵权等行为有着明确的定义与红线，通过制定法律与管理措施，赋予文化部监管与处罚的实权。同时政府出台的措施应该与时俱进，不得过分打压直播平台的自主创新性和原创特色，对于积极向上、有价值的内容应该加以鼓励与推广。
五、发展目标
娱乐直播平台应当警惕“娱乐至死”的价值走向，尼尔波兹曼在其著作《娱乐至死》里曾写到， 电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语者汤日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。互联网时代正在构建这样一种娱乐化的大众媒介， 其提供的肤浅甚至是恶俗的快乐是欲望发泄式的， 是缺乏思索和精神参与的。一切文化内容都无声无息甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸， 其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。
现在的娱乐直播平台应当通过轻松、娱乐的形式去传达技能、知识和有意义的正面精神内容和价值取向。直播进行外语教学、做美食、体育健身入门介绍等都是极好的开端。同时，娱乐直播平台还应该多邀请具有正能量的网络红人和大明星进行直播，比如花椒直播邀请奥运健儿傅园慧和张继科，向世人展现奥运冠军的真实面貌
此外，娱乐直播网站应当与其他平台进行结合，联合整个产业链共同努力建设和扩展“直播 ”蓝图，推动行业向前发展。如电商加直播、社交软件加直播、旅游加直播、网络直播与综艺节相结合等创造社会经济价值
以直播为手段和载体，通过轻松和非传统的方式，发挥核心价值，传递社会正能量将是直播平台的发展目标。
参考文献：
[1]黄艺.泛娱乐化时代网络直播平台热潮下的冷思考[J].新闻研究导刊，2016，7（2）：106.
[2]赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊，2016（16）：29-31，32.
[3]尼尔·波兹曼，章艳译.娱乐至死[M].北京：中信出版社集团，2015（4）.
[4]张旻.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者，2016（5）：64-65.
[5]周高见，田小军，陈谦等.网络游戏直播的版权法律保护探讨[J].中国版权，2016（1）：52-56.