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中产家庭日益成为中国品牌消费的决定力量，
他们的消费走势、生活方式，对中国家庭消费模式和生活品质，具有引领和示范作用。
为此，《GOOD好主妇》在2010年底之际，携手MsN中文网进行了“中产家庭消费状况调查”。
参与此次调查的人群中，年龄以26岁至40岁的居多，他们大都有着本科以上学历历、工作经验和收入稳定，与《GOOD好主妇》的目标读者中产家庭的特征非常相似。此次调查显示，中产家庭的消费现状和生活方式，平实中带有鲜明的时代特征66％的调查参与者认为，生活方式是影响家庭消费最主要的因素。高品质生活源自每一个生活细节，生活方式直接引导消费心态和习惯，中产家庭以其成熟的消费观，经营并享受着有品有质有滋有味的生活，并呈现以下10大特征。
家庭消费三大重头戏：养孩子、还贷款。买数码家电
在“今年你家消费支出前三项”的排序中，23％选择“购买家屯、数码产品”。一体电脑、iphone、ipad、单反相机，哪个不想收入囊中?中产家庭追求生活享受，最直接的表现就是对家电、数码产品“与时俱进”的追逐，时尚生活或许最先体现在现代科技的“潮品”中。
中国家庭正在经历着新一轮的婴儿潮，此次调查中，已婚有孩子的家庭占31％，14％被调查者和那些凡事都想给孩子最好的父母一样，理所当然地把“养育孩子”当做消费的重中之重：
尽管2010年房市低迷，但之前购房热的效应仍在，11％调查参与者把“还贷款”排在第三位。
2.只买品牌不买山寨
品牌消费是中产家庭的趋优追求。“看重性价比”、“只买品牌不买山寨”、“不怕贵的，只选对的”成为中产家庭的三大主要消费特征。43％选择“看重性价比”，37％选择“只买品牌不买山寨”，“不怕贵的，只选对的”排在第三位，占8％，
81％的中产家庭认同质量为王、品牌制胜的观念，性价比也是决定是否购买的重要因素。
山寨文化虽来势汹汹，但中产家庭消费并不买账，他们更认定经典品牌的价值，当品牌的精神内涵与消费者的生活方式对接，这样的消费才更能带来心理满足。
3 信赖广告做得多、知名度人的熟悉品牌
品牌影响力足以改变消费结果。调查中，34％会购买“熟悉的品牌”，32％会选“广告做得多、知名度大的品牌”，16％“习惯购买自己喜欢的同一品牌”，选择“热衷大集团的品牌”占7％，“经常更换品牌”只有4％。
有人说，信息泛滥的年代，尽管上网可以找到一切，但甄选信息的成本在不断加大，如果不能将准确的信息传达给客户，再多信息也是无效的。所以，品牌一直在不断地揣摩着消费者的心理，通过广告传播品牌理念，建立消费者的品牌认知度和品牌意识。虽然消费者总在抱怨广告太多，但调查让我们感受到：
他们史信赖广告做得多、知名度大的熟悉品牌，且消费忠诚度非常高。
66％的中产家庭认同品牌传播力足以改变消费动向和结果。
4 中产家庭不热衷“网购”
在今年4月底举办的2010中国B2C电子商务峰会上，淘宝网宣布：拥有1.9亿注册用户，每天超过4000万人访问网站。而目前国内初具规模的网络团购企业已达1215家……面对如此强大的网购，中产家庭消费方式会有所倾斜吗?答案是No。
调查显示，对于中产家庭来说，网购处于次要地位。
81％的中产家庭认为最常态的购物方式，依然是去商场或超市。
其他结果包括：“专卖店”占6％、“电视购物”占0.32％、私人定制0.3％
5 回家吃饭成为亲情标识
记得2009年媒体曾发表过美国大众食品公司的一个调查结果，称越来越多的美国人选择在家做饭吃，不少食品公司销售额上扬，以前每年将大量开销花费在餐馆和快餐店的消费者，有了不小的转变，但转变的根本原因是经济衰退加深。
此次调查结果尽管和美国的调查结果相似：
77％的中产家庭每周在家做饭次数多于在外就餐次数。
但更多因素要归结于人们家庭观念的回归，与爱人、家人一起做饭、吃饭，成为家庭生活中一种交流常态，对忙碌奋斗中的中产家庭来说，也是凝聚亲情的日常方式。
“每周在家做饭和在外就餐次数差不多”的也为数不少，占12％，9％选择“在外就餐次数更多”，说明有些中产家庭难以均衡精力、平衡工作和生活的现状。
6 全家度假游升温亲情
“2010年，你家有过几次出游度假?”调查中，26％表示有“一次”，23％有过“多次”。已经享受全家游的占到49％，还有近3％的人正在计划中。
旅游度假已经成为家庭中必不可少的休闲方式。主妇们早早设计行程，精心准备出游攻略。在她们看来，旅游途中，家庭中的每个人都能在心灵上得到释放，比平时更加关注彼此，更加乐于交流、是个让全家亲情升温的大好机会!
另外，76％的家庭今年用于旅游花销的费用为5000元至10000元，10001元至20000元的为11％，20001元至40000元的为9％，40001元以上的为4％。
49％的中产家庭有过一次或多次全家出游。
7 家庭社交占休闲消费之首
“你家用于休闲娱乐开销前三位的是什么？”的调查中，45％选择“家庭社交”。聚会等不再是简单意义上的吃饭，更多扮演着人际和家际社会化、交流化的功能。
中产家庭在物质消费的同时，很注重精神享受，愿意花钱购买“杂志和书籍”的占15％，排在休闲娱乐开销第二位。网络时代，人们依然看重杂志阅读带来的喻悦感受，编辑的价值是帮助读者节省信息筛选的成本，与读者感情互动，成为不可取代的朋友。“亲子活动”成为很多家庭休闲方式，或许是独生子女时代的特征，越来越多的家长带着孩子社交，培养孤独的孩子与人与社会打交道的情商。
8 女人更爱理财，储蓄、投资并重
调查中我们发现，女人更爱理财，56％的家庭理财大权掌握在妻子手中，丈夫理财的只占11％。这些家庭懂得投资只是理财的—部分，合理的资产配置才能让家庭理财锦上添花。
41％会把储蓄作为最常态的理财方式，除此之外，他们也很重视投资，购买股票、基金、房产共占40％。
9 家人体检最易被忽视
关注健康每个人都有意识，但不一定有行动!“每年是否有自己安排的全家体检计划”的调查中，
78％的家庭只参加单位组织的体检，不会再自己安排自己及家人体检。
“能够为全家每个月定期安排有针对性的体检”的家庭占9％、能够细心地“为老人和孩子每年安排一次”的只有5％。健康是享受幸福的基础，在追求高品质生活中，中产家庭普遍仍忽略健康，令人忧虑。
10 2011年家庭消费新目标：大件家电、房产、汽车
“新的一年中，你家排在前三位的大宗购物计划是什么?”结果显示，大件家电、房产、汽车是中产家庭的消费新期待，分别为45％、20％和15％。房产、汽车的消费需求依然强劲，仍是投资、生活品质提升自锻方式。
随着家电品牌每年都会推出不同功能、新奇概念的产品，中产家庭更新换代的频率也会随之增加，对于家电品牌来说，绝对是个利好的消息。
他们的消费走势、生活方式，对中国家庭消费模式和生活品质，具有引领和示范作用。
为此，《GOOD好主妇》在2010年底之际，携手MsN中文网进行了“中产家庭消费状况调查”。
参与此次调查的人群中，年龄以26岁至40岁的居多，他们大都有着本科以上学历历、工作经验和收入稳定，与《GOOD好主妇》的目标读者中产家庭的特征非常相似。此次调查显示，中产家庭的消费现状和生活方式，平实中带有鲜明的时代特征66％的调查参与者认为，生活方式是影响家庭消费最主要的因素。高品质生活源自每一个生活细节，生活方式直接引导消费心态和习惯，中产家庭以其成熟的消费观，经营并享受着有品有质有滋有味的生活，并呈现以下10大特征。
家庭消费三大重头戏：养孩子、还贷款。买数码家电
在“今年你家消费支出前三项”的排序中，23％选择“购买家屯、数码产品”。一体电脑、iphone、ipad、单反相机，哪个不想收入囊中?中产家庭追求生活享受，最直接的表现就是对家电、数码产品“与时俱进”的追逐，时尚生活或许最先体现在现代科技的“潮品”中。
中国家庭正在经历着新一轮的婴儿潮，此次调查中，已婚有孩子的家庭占31％，14％被调查者和那些凡事都想给孩子最好的父母一样，理所当然地把“养育孩子”当做消费的重中之重：
尽管2010年房市低迷，但之前购房热的效应仍在，11％调查参与者把“还贷款”排在第三位。
2.只买品牌不买山寨
品牌消费是中产家庭的趋优追求。“看重性价比”、“只买品牌不买山寨”、“不怕贵的，只选对的”成为中产家庭的三大主要消费特征。43％选择“看重性价比”，37％选择“只买品牌不买山寨”，“不怕贵的，只选对的”排在第三位，占8％，
81％的中产家庭认同质量为王、品牌制胜的观念，性价比也是决定是否购买的重要因素。
山寨文化虽来势汹汹，但中产家庭消费并不买账，他们更认定经典品牌的价值，当品牌的精神内涵与消费者的生活方式对接，这样的消费才更能带来心理满足。
3 信赖广告做得多、知名度人的熟悉品牌
品牌影响力足以改变消费结果。调查中，34％会购买“熟悉的品牌”，32％会选“广告做得多、知名度大的品牌”，16％“习惯购买自己喜欢的同一品牌”，选择“热衷大集团的品牌”占7％，“经常更换品牌”只有4％。
有人说，信息泛滥的年代，尽管上网可以找到一切，但甄选信息的成本在不断加大，如果不能将准确的信息传达给客户，再多信息也是无效的。所以，品牌一直在不断地揣摩着消费者的心理，通过广告传播品牌理念，建立消费者的品牌认知度和品牌意识。虽然消费者总在抱怨广告太多，但调查让我们感受到：
他们史信赖广告做得多、知名度大的熟悉品牌，且消费忠诚度非常高。
66％的中产家庭认同品牌传播力足以改变消费动向和结果。
4 中产家庭不热衷“网购”
在今年4月底举办的2010中国B2C电子商务峰会上，淘宝网宣布：拥有1.9亿注册用户，每天超过4000万人访问网站。而目前国内初具规模的网络团购企业已达1215家……面对如此强大的网购，中产家庭消费方式会有所倾斜吗?答案是No。
调查显示，对于中产家庭来说，网购处于次要地位。
81％的中产家庭认为最常态的购物方式，依然是去商场或超市。
其他结果包括：“专卖店”占6％、“电视购物”占0.32％、私人定制0.3％
5 回家吃饭成为亲情标识
记得2009年媒体曾发表过美国大众食品公司的一个调查结果，称越来越多的美国人选择在家做饭吃，不少食品公司销售额上扬，以前每年将大量开销花费在餐馆和快餐店的消费者，有了不小的转变，但转变的根本原因是经济衰退加深。
此次调查结果尽管和美国的调查结果相似：
77％的中产家庭每周在家做饭次数多于在外就餐次数。
但更多因素要归结于人们家庭观念的回归，与爱人、家人一起做饭、吃饭，成为家庭生活中一种交流常态，对忙碌奋斗中的中产家庭来说，也是凝聚亲情的日常方式。
“每周在家做饭和在外就餐次数差不多”的也为数不少，占12％，9％选择“在外就餐次数更多”，说明有些中产家庭难以均衡精力、平衡工作和生活的现状。
6 全家度假游升温亲情
“2010年，你家有过几次出游度假?”调查中，26％表示有“一次”，23％有过“多次”。已经享受全家游的占到49％，还有近3％的人正在计划中。
旅游度假已经成为家庭中必不可少的休闲方式。主妇们早早设计行程，精心准备出游攻略。在她们看来，旅游途中，家庭中的每个人都能在心灵上得到释放，比平时更加关注彼此，更加乐于交流、是个让全家亲情升温的大好机会!
另外，76％的家庭今年用于旅游花销的费用为5000元至10000元，10001元至20000元的为11％，20001元至40000元的为9％，40001元以上的为4％。
49％的中产家庭有过一次或多次全家出游。
7 家庭社交占休闲消费之首
“你家用于休闲娱乐开销前三位的是什么？”的调查中，45％选择“家庭社交”。聚会等不再是简单意义上的吃饭，更多扮演着人际和家际社会化、交流化的功能。
中产家庭在物质消费的同时，很注重精神享受，愿意花钱购买“杂志和书籍”的占15％，排在休闲娱乐开销第二位。网络时代，人们依然看重杂志阅读带来的喻悦感受，编辑的价值是帮助读者节省信息筛选的成本，与读者感情互动，成为不可取代的朋友。“亲子活动”成为很多家庭休闲方式，或许是独生子女时代的特征，越来越多的家长带着孩子社交，培养孤独的孩子与人与社会打交道的情商。
8 女人更爱理财，储蓄、投资并重
调查中我们发现，女人更爱理财，56％的家庭理财大权掌握在妻子手中，丈夫理财的只占11％。这些家庭懂得投资只是理财的—部分，合理的资产配置才能让家庭理财锦上添花。
41％会把储蓄作为最常态的理财方式，除此之外，他们也很重视投资，购买股票、基金、房产共占40％。
9 家人体检最易被忽视
关注健康每个人都有意识，但不一定有行动!“每年是否有自己安排的全家体检计划”的调查中，
78％的家庭只参加单位组织的体检，不会再自己安排自己及家人体检。
“能够为全家每个月定期安排有针对性的体检”的家庭占9％、能够细心地“为老人和孩子每年安排一次”的只有5％。健康是享受幸福的基础，在追求高品质生活中，中产家庭普遍仍忽略健康，令人忧虑。
10 2011年家庭消费新目标：大件家电、房产、汽车
“新的一年中，你家排在前三位的大宗购物计划是什么?”结果显示，大件家电、房产、汽车是中产家庭的消费新期待，分别为45％、20％和15％。房产、汽车的消费需求依然强劲，仍是投资、生活品质提升自锻方式。
随着家电品牌每年都会推出不同功能、新奇概念的产品，中产家庭更新换代的频率也会随之增加，对于家电品牌来说，绝对是个利好的消息。