【摘 要】
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本文首先介绍了新媒体环境下广告营销的基本形式，包括自媒体平台、搜索引擎、户外广告等；分析了新媒体环境下广告营销策划的主要特点，包括新媒体营销的精准性、新媒体营销的感官体验等；分析了新媒体模式下广告营销策划发展的机遇，主要有市场趋于规模化、推送范围更加广泛、与用户之间的互动效果明显等。其次对新媒体背景下广告营销策划存在的问题进行了探讨，包括新媒体营销质量参差不齐、新媒体营销效果的片面化、新媒体营销关
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本文首先介绍了新媒体环境下广告营销的基本形式，包括自媒体平台、搜索引擎、户外广告等；分析了新媒体环境下广告营销策划的主要特点，包括新媒体营销的精准性、新媒体营销的感官体验等；分析了新媒体模式下广告营销策划发展的机遇，主要有市场趋于规模化、推送范围更加广泛、与用户之间的互动效果明显等。其次对新媒体背景下广告营销策划存在的问题进行了探讨，包括新媒体营销质量参差不齐、新媒体营销效果的片面化、新媒体营销关联度较低等。最后从制定健全的新媒体营销策划管理体系、树立创新型营销策划的基本理念以及加强营销方式的深入融合等方面论述了新媒体背景下广告营销策划发展的实现路径。
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身怀绝技的小人物逆风翻盘获得胜利是观众喜闻乐见的电影类型，我们可以将这种人物形象称为“传奇小人物”。传奇小人物具有身怀一技之长、身陷绝境、品质坚毅且有责任心、敢于挑战等特点。观众对传奇小人物形象的热爱源于“理念我”在电影银幕中与“镜像我”同步后获得的身份认同感，这种现象也造就了大众媒体时代草根文化的盛行。草根文化作为一种影响力广泛而深远的文化现象，对社会集体意识的发展和民族精神的进步都具有重要意义
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