【摘 要】
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企业希望通过产品创新摆脱激烈的同质化竞争,并以此获得更多的利润.企业的产品创新实质上是为了摆脱消费者价格判断中的锚定依赖,从而建立并维持消费者支付意愿分布的离散状
【机 构】
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北京工商大学商学院,中国人民大学商学院
【基金项目】
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教育部人文社科资助项目(项目编号:12YJC630013);国家社科基金资助项目(项目编号:11BJY118)
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企业希望通过产品创新摆脱激烈的同质化竞争,并以此获得更多的利润.企业的产品创新实质上是为了摆脱消费者价格判断中的锚定依赖,从而建立并维持消费者支付意愿分布的离散状态,形成一部分消费者的高支付意愿,建立产品的高价格符号.实证研究发现近似参照产品的参考价格是否存在、参照产品与创新产品的相似程度,都会影响到消费者支付意愿分布的离散性,从而影响到企业通过产品创新形成高价格符号的有效性.
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