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【摘要】 在全球化的背景下，我国出版也逐渐走向国际化，而时尚杂志在这个过程中充当了重要的角色。一方面时尚杂志通过国际版权合作的形式创造出了骄人的成绩，另一方面，时尚杂志在版权合作中也存在着诸多问题，比如：内容同质化，定位模糊化，盈利渠道单一化等，因此，我国时尚杂志不能仅仅满足于现状，必须解决这些问题，不断改进以争取更大的成绩。
【关键词】 时尚杂志 版权合作 原创 定位 品牌延伸
引言
随着全球化趋势的逐步加强，各行各业都有意无意地卷入这股潮流，寻求更进一步的发展，杂志产业也不例外，我国杂志产业在这个大背景下进行国际版权合作，就是对我国杂志产业走向全球化轨道的最好诠释。那么，什么是杂志的版权合作呢？顾名思义，杂志的版权合作就是把杂志的版权作为一种商品与国外出版机构进行交易合作，这种交易与普通商品交易的本质区别在于产品的无形性和知识性，没有实体商品，而是把杂志的版权作为一种特殊的商品进行交易，包括版权输出和版权引进两个方面。
时尚类杂志作为我国杂志的重要组成部分，寻求国际版权合作主要基于两个方面的考虑： 一方面是发达的时尚产业；另外一方面就是历史悠久的杂志产业。从时尚产业的角度来说，发达国家经济发展程度高，人们的收入高，消费能力强，对高档消费和时尚生活的追求较为普遍，从而为时尚产业的发展提供了广阔的市场空间，人们日益增长的需求不断促进时尚产业的发展，并形成一定的规模，因此，发达国家培育出了巴黎、伦敦、纽约、东京等世界性的时尚中心，世界最新的时尚资讯大多出自这些国际性的时尚大都市；从杂志产业本身的角度来说，发达国家经济的强势带动文化的发展，他们的杂志产业很早起步，至今已有相当悠久的历史，不仅积累了丰富的办刊经验，更是摸索出了一套成熟的办刊模式和先进的办刊理念。
因此，无论从时尚产业还是从杂志产业本身来看，我国时尚杂志寻求国际版权合作都是一个值得鼓励的正确选择，通过国际版权合作，我们就可以利用世界最新的时尚资讯，借鉴发达国家丰富的办刊经验和先进的办刊理念，为时尚杂志的发展注入新鲜的血液，同时也不失为加强国际友好合作和文化交流的一个好方式。
1. 我国时尚杂志版权合作概况
1.1我国时尚杂志版权合作取得的成效
时尚期刊是我国期刊版权合作舞台上一颗耀眼的明星，其不俗的表现赢得了不少业界同行的认可和好评。我国时尚杂志国际版权合作始于1987年，当时法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作，1988年推出《世界时装之苑-ELLE》，由此拉开了中外时尚杂志版权合作的序幕，紧随其后有《时尚》与美国赫斯特集团的合作，《瑞丽》与日本《主妇之友》杂志社的合作。到目前为止，我国在近30年的版权合作中，共创办时尚类版权合作杂志26种，其中《时尚》、《ELLE中国时装之苑》、《瑞丽》、《嘉人》、《汽车族》等杂志在我国市场上一向形势看好，甚至占据了我国时尚杂志市场的半壁江山，据统计，时尚类杂志的发行量位居杂志的第二位，占杂志总销售额的16%[1]，而在这一创收过程中，那些与国际知名出版集团进行版权合作的时尚杂志功不可没，见下表：
1.2我国时尚杂志版权合作模式
我国时尚杂志的版权合作模式主要分为合资经营、版权贸易、广告代理和文化传播发行公司几种。其中，合资经营是最初国外资本进入我国杂志产业一种模式，外方拥有较强的自主性，可以说是全面的直接介入，直接参与杂志的编辑、出版、发行等一系列环节，但在现行的政策下，这种模式只能算作试点，因为出版领域是不允许合资经营的，因此这种模式在现在采用的不多。
版权贸易是当前最常见的一种合作模式，也就是境内杂志以支付版税的方式取得境外合作方出版物文字或图片内容的使用权，但和图书的版权贸易略有不同的是，杂志的版权贸易，除了内容外还涉及品牌的授权使用问题，因此这种模式又衍生出两种形式：完全版权合作和内容零售合作。完全版权合作，即完全购买对方杂志的版权，包括Logo，我们不仅可以随意使用对方的内容进行汉化出版，还可以在封面上使用对方的刊名，每年只要支付一定费用的版权费就可以了，这种方式一般适用于那些国际知名的品牌杂志，利用其品牌影响力来提升本土杂志；内容零售合作，即某一杂志看上另一杂志的内容本身而非品牌影响力，直接商谈内容的零售合作，一般都是多少钱购买多少版面的文字和图片使用权，而不涉及其他方面。
广告代理也是我国时事杂志进行国际版权合作的又一种模式，在这种模式当中外方以广告代理的方式将一部分经营利润支付给中方，但不参与刊物的编辑出版业务。这种模式通常是以外方向我方提供海外图文资料，我方自主编辑出版刊物，但广告收入归外方，同时外方承担杂志的运营费用，简而言之就是外方利用出版物内容、图片的使用权来换取境内杂志的广告经营权，并承擔杂志的经营费用。现在在国内发展前景良好的《健康之友》就是中国体育报业总社采用这一模式与法国桦榭集团旗下的《Hachette Filipacchi Medias》合作的。
另外还有一种文化传播发行公司模式，这也是目前外资进入我国杂志业的普遍方式。通常是境外资本参股境内广告公司或发行公司，通过代理广告或经销杂志来获取收益，因此翻看时尚杂志版权页时，其中就不乏外资参股的广告公司、发行公司。比如：时之尚广告公司与IDG 签约，独家代理经营的《好管家·Good Housekeeping》广告业务，瑞丽公司有日方的股份，并且《瑞丽》所有的经营收入都按比例分成给日方。
1.3我国时尚杂志版权合作的市场格局
就时尚市场来说，我国正处于开发阶段，因此，吸引了越来越多的国际期刊集团进入我国市场。继1988年《ELLE》进驻我国时尚杂志市场后，随后的《时尚·COSM》、《瑞丽》也相继入场，这三大集团之间展开激烈的角逐，并最终在我国时尚杂志市场形成了三分天下的格局。世纪华文国际传媒（ CCMC） 在2005 年4 月通过其研究部对中国十大主要城市的时尚类杂志进行的调查显示：在高价位（20 元及以上）的时尚刊物中，《瑞丽服饰美容》以21.09％的市场份额领先；《瑞丽伊人风尚》紧随其后；《时尚·COSMO》排第三，市场份额基本维持在10％至15％之间；《瑞丽时尚先锋》排在第四；《ELLE》 排第五；这五大杂志占据了我国时尚杂志市场约85%的份额。由此可见：参与国际版权合作的时尚杂志在我国市场上占有绝对优势。 由于三大集团垄断了我国时尚杂志市场，而他们之间又是实力相当，且不说那剩余15%的市场竞争，就这三大家之间的竞争就可谓白热化了，时尚杂志界也因此形成了一种有趣的潜规则：那就是随刊附赠礼品，而且这些赠品价值往往超过杂志本身的价格。放眼我国一线、二线城市的报摊和报刊亭，除了琳琅满目的时尚杂志，还有林林总总的杂志赠品：口红、手提包、围巾、休闲袋......每一份赠品，每一张海报设计，每一期封面女郎的造型，都是时尚杂志抢攻消费者的手段。因为现在很多年轻上班族是典型的杂志散户，他们对购买杂志并没有固定的偏好，只要哪本杂志让他们觉得物超所值，他们就会选择哪本，例如一本价值20元的《ELLE世界时装之苑》曾经附赠价值168元的睫毛膏，杂志一上市，很快就被抢购一空，随刊附赠礼品的助推力由此可见一斑。另外，杂志散户的广泛存在是我国时尚杂志市场的一大特性，他们不定的消费偏好需要杂志以外的东西去引导，据某报刊亭老板反应：只要有赠品的杂志都卖得很好[2]。
2. 我国时尚杂志版权合作中存在的问题
2.1原创不足，定位不准
版权合作的时尚杂志最容易犯的一个错误就是“依样画葫芦”，在版权合作中迷失了自我，没有自己独立的风格和定位，只是简单地把国外杂志的内容翻译成中文，把图片copy过来直接出版，本土原创的内容很少，或者根本没有，这样的中文版外国杂志能否赢得中国读者的青睐呢？答案显然是否定的，因为文化背景、经济水平、消费习惯等各方面的差异，加上每本杂志提供的资讯所针对的人群也是有所不同的，因此，时尚杂志在版权合作前就要清楚地认识到这些差异，然后才能清楚地定位，只有这样才可能在市场上占据一席之地。
日本的《cancam》杂志，中文版名字叫《今日嘉丽》，曾在2002年进入我国市场，这本读者定位为18-25歲年轻女性的时尚杂志在日本卖得很火，每年有着高达80万册的发行量 [3]，原以为这样一本高人气的杂志在中国同样能赢得女孩子的青睐，结果却大失所望，由于经营不善，只好黯然退场。其中最关键的原因就是杂志忽视了本土化的定位，完全照搬日本的模式，读者定位依照日本的标准定位在年轻女孩，设计上沿袭了小8开、骑马钉，内页也是黑白和彩色对半，这种形式在我国通常被认为是低端的时尚杂志，很难吸引大广告商的注意力。但在日本情况就截然不同了，普通的日本女孩都消费得起香奈儿、兰蔻等大品牌，所以即使不是太高端的杂志，广告商也愿意投入广告，因为那里的版面是有效版面。在我国，若不是30岁以上的白领精英，凭借她们自己的能力是消费不起那些大品牌的，精明的广告商自然就不愿意投入广告，可是有趣的是这本杂志的韩文版和繁体中文版吸取了我国大陆市场的教训，为杂志量身打造了本土化的读者定位：定位为年龄30岁左右的职业女性杂志，不仅受到了当地读者的青睐，也受到原版杂志的好评。
2.2内容同质化，人文关怀缺失
现代时尚杂志最明显的问题就在于内容同质化倾向严重，随便翻开一本时尚杂志，看到的无非都是一些雷同的话题：成功人士、美丽身体、温馨家居、品位休闲等，并且大都会配上精美的大幅图片，强烈地冲击着你的视觉。当这些变成时尚代名词和永不退色的画面时，人们的审美疲劳也就不知不觉产生了，而版权合作的时尚杂志在这方面承担着更大的风险，因为杂志上那些图片、文字难免会沾染着一股外来的“洋气”：成功人士大都是海归派，模特大都是西方面孔，家居休闲也都烙上了异域风情。现代不同于过去，人们对西方文化和生活方式有了更冷静客观的认识，过于浓厚的“崇洋媚外”气息容易让人反感。
另外，目前我国的时尚杂志消费，尤其是跟外国合作的高端时尚杂志的消费已然变成一种身份的象征。时尚杂志的读者多是都市白领，他们在杂志中寻找一种文化归属和价值认同，一旦觉得自己的生活到达某种层次，就会自然而然地去追求某种层次的消费，而时尚杂志恰好充当了这样一种媒介，它给白领们提供最新的潮流资讯，宣传一种潮流时尚的生活方式，更多意义上起到了一种高档消费指南的作用，而忽视了作为杂志本应该承载的文化气息和人文关怀，给人造成一种高高在上的压迫感[4]。
2.3受众研究不深，市场细分不足
鉴于上面所讲到的时尚杂志内容同质化现象，导致时尚话题千篇一律，好像放到任何人身上都合适，因为追求美丽、时尚是人的天性，这条规律对任何人都适用，所以很多时尚杂志就做出了“一网打尽”的架势，生怕遗漏了任何一个阶层的消费者，所以市场上出现了很多“全能”型的时尚杂志，能够针对特定读者人群的时尚杂志不多，针对某一特定话题深入展开的时尚杂志也不多。其实这种包罗万象的办刊思想是不成熟的，正如读者挑选杂志一样，杂志对读者也应该有所针对，不放弃任何一个阶层的消费者，最终将会导致被所有阶层抛弃。
今后的行业将会越分越细，它只服务于特定的人群，适用于特定的人群，特定的、有针对性的商品也会越来越多，杂志产业也不例外。目前，杂志定位已经细化到读者具体的年龄段、收入水平、教育程度以及生存环境等。可以预见，等待国内时尚杂志的将会是一个全面“专业化的时代”。尽管如今的时尚潮流还处于“趋同”阶段，但社会变化的风潮会使这种 “趋同”逐渐化解，追逐时尚的人群也会分流，到那时，专业化、针对性强的时尚杂志会占据主流，而“全能”型的时尚杂志便会失去市场[5]。
2.4品牌延伸意识淡薄，盈利渠道单一
随着我国出版业的开放，越来越多的外国资本进入中国市场，而正处于发展阶段的时尚期刊也赢得了众多国际出版机构的青睐，他们纷纷抢占中国市场，市场竞争随之激烈。在这样一种大环境下，我国的大部分时尚杂志依然坚守者“广告养刊”的单一盈利模式，显得尤为势单力薄，而国外在探索杂志的多元化盈利模式方面已经相当成熟，像美国的时代华纳集团就由电影公司、电视台、游乐园、《时代》杂志、网站等媒体组合而成。这些资源可以互相补充，互相支持，构成一个庞大的跨媒体联合体，具有极强的整合力[6]，从而促进杂志产业不断地发展完善，最终走向集团化道路，这也是我国时尚杂志在国际版权合作中最值得借鉴的一点。 众所周知，时尚期刊相对其他期刊成本要高，因为大部分时尚期刊都是采用铜版纸，印刷成本比较高，再加上摄影、造型以及模特费，成本比一般期刊就高出很多，即使零售价定在20元左右也很难平衡收支，这样时尚期刊就不得不靠广告收入来弥补空缺。因此，也就不难理解我们翻看时尚杂志时看到的却是一页接一页的广告，可能直到第20页才出现正文，有的杂志广告部分甚至超过正文部分。究其原因在于：大多数时尚期刊社过于依赖单纯的广告创收，盈利模式单一，品牌延伸意识淡薄，思维总停留在刊登广告这个点上，很少想到利用杂志原有品牌来发展其他相关的文化产品，并以此盈利。
2.5偏重版权引进，忽视版权输出
国际版权合作是一个一分为二的概念，即包括版权引进和版权输出两方面。但到目前为止，我国期刊在版权合作方面还是以版权引进为主，不仅是时尚杂志是这样，整个出版业都是这样。时尚期刊界出于利益的驱动和生存发展的考虑，倾力单向引进国际版权，在见效快、符合国内读者口味（追求实用的快餐文化）的“短、平、快”选题上下功夫，不大考虑或者根本没有考虑可以输出的版权项目，这种重“拿来”轻“出去”的出版理念导致了我国时尚杂志在版权合作中引进与输出不平衡现象[7]。但总的来说，造成这种的局面的根本原因还在于我国目前的经济水平，处于发展中的经济致使文化产品缺乏国际视野，难以引起国际受众的共鸣，具体表现为缺乏既了解知识产权贸易、具备丰富版权贸易经验同时又具有深度国际眼光和时代感的版权贸易人才和选题策划人才。
3. 应对时尚杂志版权合作问题的策略
3.1加强原创，回归本土
版权合作杂志最大的风险就在于在版权合作中迷失自我，失去自己的独立性，简单复制对方的东西，全盘照搬过来。参与国际版权合作的时尚杂志，它的使命并不在于简简单单把国外最新的时尚资讯传递过来，更重要的是肩负着一种民族文化使命--挖掘本民族特有的时尚元素，发展本民族的时尚文化。时尚的真正含义在于“时尚的文化”而不是“物质的时尚”，时尚文化的存在并不完全依托生产高档消费品的时尚工业，其实任何一个社会都存在着时尚，只不过在经济发达的国家表现得更为明显。时尚杂志的功能也不仅仅在于传播时尚，更在于“制造流行”[8]，而且要制造适合本土的流行，否则会造成水土不服。
加强版权合作期刊的原创能力必须要有一批高素质的期刊人才，因此要在版权合作的过程中逐渐培育出一批具有国际视野的期刊人才，加强我国时尚期刊的自主生产能力，只有这样才能真正回归本土，促进本民族时尚文化的发展，通过版权合作的手段来达到自强的目的，这才是版权合作的终极意义所在。
另外值得注意的一个因素是广告的本土化。版权合作的时尚杂志在刊登广告时也应该时刻保持本土意识，考虑到文化背景、经济社会发展程度的差异，受众对广告的取向也会存在差异。如果一味按照国际大刊的做法，刊登过多的高档消费品和奢侈品广告，目前我国普遍的消费能力还达不到这个水平，因此会影响广告收益，所以，在选择广告时也应该结合实际，发掘更多的中国元素，尽量迎合本土消费偏好。
3.2创新内容，形成风格
版权合作杂志的内容创新主要包括两个方面：一是在版权合作的基础上挖掘本土化的东西，通过加入原创来保持自己的独立性，杜绝直接复制、全盘照搬；二是从不同的角度去发掘新的时尚元素，避免围绕那些千篇一律的时尚话题老生常谈，要通过独特的视角发掘新的元素，形成自己与众不同的风格。至于如何加强原创、回归本土，已经在上一节中详细讲过，以下就不再赘言，下面着重围绕挖掘新的时尚元素这一点来讲。
从时尚元素的角度来说，绝大部分时尚杂志关注的话题无外乎美容、服饰、情场、职场等，打开任意一本时尚杂志，满眼都是大同小异的故事配上俊男靓女的照片，最新的时尚消费信息配上精美的图片，很多读者都因此而产生了审美疲劳，甚至厌倦情绪。如果此时有一本杂志能拿出一些与众不同的东西跟读者分享，就好比一堆的石头堆里出現了一颗闪闪发光的钻石，其价值自然是不言而喻。如果我们能够抓住读者的心理和时代的流行趋势，敏锐地发掘出独特的时尚元素，创办出一本全新视角的时尚杂志，那么我们才可能开辟出一块全新的市场，成为第一个笑傲江湖的赢家。
3.3找准定位，细分市场
时尚期刊群发展的过程其实就是一个“圈地运动”，每本期刊都希望凭借自己超凡的实力在有限的市场空间里谋取自己的一席之地，而且越大越好。而市场定位在这个“圈地”过程中发挥着至关重要的作用，所谓“定位定天下”就是这个道理，你有什么样的定位，最终就将取得什么样的结果，如果定位定准确了，并且努力付诸实践了，那么得天下者很可能就是你了。做好这一点，首先要参考杂志社自身的条件，看看自己具备哪方面条件和优势；其次要做充分的市场调查来分析目前的市场状况；最终才能在前两部分工作的基础上确定自己的定位和所针对的目标读者，并且结论要尽可能精准、细化。
以《瑞丽》为例：最初和日本的Ray杂志合作，70%版权来自日本，但它自创刊以来从未停止努力，以至发展成现在时尚杂志界的龙头老大，成功的关键原因在于定位精准，细分到位。《瑞丽》在中国开创了时尚杂志实用化的先河，而且一直恪守时尚实用化的品牌定位和小众化的受众细分原则，并用实践来实施这一原则。从时尚实用的角度来说，比如杂志上某些编织图案很漂亮，编辑们就会先亲自编织，再把图片、编织方法和编织心得一期刊登出来，以供读者学习，再比如编辑会为了给读者提供更实用的信息请专门的服饰和首饰专家做顾问，并查阅大量资料，将饰品结合人的个性和追求加以描述，并标明销售的商场、价格等具体实用信息供读者参考；从细分的角度来说，《瑞丽》也是无可挑剔，围绕“设计美丽、设计生活、伴随女性生命的每一个阶段”这个总原则出版了系列刊物：有面向16-18岁充满活力个性女孩的《瑞丽可爱先锋》；有面向18-25岁的都市年轻时尚女性读物《瑞丽服饰美容》；有面向25-35岁的都市高薪职业女性读物《瑞丽伊人风尚》等 [9]。 3.4带动品牌延伸，拓宽盈利渠道
所谓品牌延伸，就是指某个品牌拥有者利用原有品牌的市场知名度来开发同名或类似名的系列产品的行销策略。当品牌进入成熟期，其品牌价值已为消费者所认同，这时利用品牌的“扩展效应”，将消费者对这一品牌的忠诚度转化为对延伸品牌的信任和好感，从而使新产品很容易获得成功[10]。比如建立读者俱乐部和同名网站，这样就可以利用各自的优势更好地推广原有品牌，读者俱乐部可以通过发展会员的方式建立起属于自己的忠实读者群，网站同样可以通过用户注册、用户浏览的方式加强与读者之间的互动，这样不仅可以起到品牌推广宣传作用，更主要是能够及时反馈读者需求信息，让杂志社第一时间抓住盈利机会。
另一方面，时尚杂志社还可以依据自身条件广泛参与一些社会活动来扩大知名度。在商业活动方面，可以联合广告商开展一些商品展示会，比如：汽车新品试驾、名表推介会、知名化妆品产品发布会、时装品牌推介及时装秀等；在公益活动方面，也可以通过赞助公益性活动、刊登公益广告等形式来推广品牌，事实证明：积极参与公益活动往往容易博得公众好感，很可能收到意想不到的宣传效果。
3.5以进带出，实现双赢
我国时尚杂志经历近30年的国际版权合作，从国际出版集团学到了不少东西，比如先进的办刊理念和盈利模式，这些因素的确成就了我国一部分时尚杂志，像《时尚》系列刊物，它们不仅在国内形成了自身强大的品牌影响力，而且引起了国际同行的广泛关注，并得到他们的认可。《时尚》旗下的《北京：未来时尚之都》、《旗袍》、《水墨灵境：中国画与时装》、《老北京》、《明式家具：新古典主义》等都被日本、韩国、俄罗斯、南非、法国的主流大刊采用，这些都是我国时尚杂志在国际版权合作中取得的可喜成效。
基于上述成果，我们不能满足于现状，必须不断努力以争取更大的成就。另外更值得关注的是：港澳台地区和东南亚存在着很大的华语阅读市场，时尚杂志一直非常关注并积极拓展这一领域，不仅仅因为华语的关系，更重要的是有着很强的文化共通性，类似的东方审美情趣使得他们较容易接受、认可我们的时尚刊物[11]。再加上东南亚发展中国家居多，社会经济都处于迅速发展时期，人们的消费需求也在不断提高，市场潜力不可估量，因此，东南亚是我国时尚杂志“走出去”的一条重要路线，是应该重点培育的市场；对于欧美市场来说，我们在国际版权合作的过程中，要从引进的内容和图片角度入手，积极探索他们的主流价值和文化偏好，慢慢熟悉他们的口味，并且要善于抓住他们对中国的关注焦点，有针对性地进行创作，再凭借我们在国际版权合作中建立起来的信誉，逐步把本土原创打入欧美市场，实现以进带出。
总体来说，我国时尚杂志在国际版权合作过程中取得了一定的成绩，版权合作的时尚杂志在我国时尚杂志市场上有着出色的表现，甚至充当着主力军的角色，但同时我们应该清醒认识到时尚杂志在国家版权合作中存在的问题和不足之处，必须在解决这问题的前提下继续努力，争取新的突破，只有这样我国时尚杂志在版權合作这条路上才能越走越顺，越走越远，才能打造我国时尚杂志产业强大的综合实力，才能最终实现我国时尚杂志走出国门、走向世界的目标。
注解
①赵径文. 时尚杂志的名利场[N].经济观察报， 2005年8月1日.
②吴新慧.时尚杂志进入“战国时代”[J]. 青年记者，2006（5）：57.
③王汉芳.合竞时代的规则再造--对国际版权合作杂志的几点思考[J]. 编辑学刊，2005（1）：27
④徐连明.意识形态语境里的时尚杂志评析[J].福建论坛·人文社会科学版， 2005（1）：84-86.
⑤王艳.论时尚杂志发展中的两大关键性问题[J]. 中国编辑， 2006（2）：37.
⑥王艳.论时尚杂志发展中的两大关键性问题[J]. 中国编辑， 2006（2）：40.
⑦曹竟.入世后我国图书版权贸易现状与对策[J].图书馆，2003（5）：92.
⑧王洁 赵云泽.从版权合作到内容本土化--时尚杂志的必然选择[J]. 媒介经济，2006（3）：71.
⑨崔鹏 李应平.瑞丽、ELLE、时尚三大期刊系2005年市场鏖战[J]. 中国广告，2006（3）：124 .
⑩万路.我国时尚杂志的品牌战略研究[N]. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2005（5卷2期 ）：57.
⑾杨春兰.合作与探索打造《时尚》自主品牌[J].传媒·世界期刊大会专题.
参考文献：
[1] http：//zhidao.baidu.com/question/.
[2]衣彩天.国际版权合作的意义、形式及原则[J].编辑之友，2005（2）： 70.
[3]丁雅敏 王秀波.我国女性时尚杂志的现状与发展分析[J].传媒研究， 2009（7）： 91-93.
[4]张弦.中日版权合作时尚期刊的经营和创新[J].出版参考， 2006（8）： 34.
[5]林颖 陈定 李双龙.本土派应该对海外派--2003年上海时尚杂志内容调查[J].新闻记者， 2003（12）： 35-37.
[6]袁芳.中外期刊合作面面观[J].出版参考，2005（4）： 19.
[7]刘延章.图书版权贸易的平衡[N].焦作大学学报，2002（2）.
[8]叶璐.时尚期刊本土化的思考[N].大连理工大学学报，2005年第26卷第4期.
[9]未名.解读瑞丽[J].企业标准化，2004（8）：7.
[10]王旎.从《瑞丽》看女性时尚杂志的成功[J].青年记者，2006（8）： 98-99.
[11]刘蕾.《时尚》：在国际版权合作中演绎个性[J].国外出版瞭望，2002（8）： 27.
（作者单位：深圳市家具行业协会）
【关键词】 时尚杂志 版权合作 原创 定位 品牌延伸
引言
随着全球化趋势的逐步加强，各行各业都有意无意地卷入这股潮流，寻求更进一步的发展，杂志产业也不例外，我国杂志产业在这个大背景下进行国际版权合作，就是对我国杂志产业走向全球化轨道的最好诠释。那么，什么是杂志的版权合作呢？顾名思义，杂志的版权合作就是把杂志的版权作为一种商品与国外出版机构进行交易合作，这种交易与普通商品交易的本质区别在于产品的无形性和知识性，没有实体商品，而是把杂志的版权作为一种特殊的商品进行交易，包括版权输出和版权引进两个方面。
时尚类杂志作为我国杂志的重要组成部分，寻求国际版权合作主要基于两个方面的考虑： 一方面是发达的时尚产业；另外一方面就是历史悠久的杂志产业。从时尚产业的角度来说，发达国家经济发展程度高，人们的收入高，消费能力强，对高档消费和时尚生活的追求较为普遍，从而为时尚产业的发展提供了广阔的市场空间，人们日益增长的需求不断促进时尚产业的发展，并形成一定的规模，因此，发达国家培育出了巴黎、伦敦、纽约、东京等世界性的时尚中心，世界最新的时尚资讯大多出自这些国际性的时尚大都市；从杂志产业本身的角度来说，发达国家经济的强势带动文化的发展，他们的杂志产业很早起步，至今已有相当悠久的历史，不仅积累了丰富的办刊经验，更是摸索出了一套成熟的办刊模式和先进的办刊理念。
因此，无论从时尚产业还是从杂志产业本身来看，我国时尚杂志寻求国际版权合作都是一个值得鼓励的正确选择，通过国际版权合作，我们就可以利用世界最新的时尚资讯，借鉴发达国家丰富的办刊经验和先进的办刊理念，为时尚杂志的发展注入新鲜的血液，同时也不失为加强国际友好合作和文化交流的一个好方式。
1. 我国时尚杂志版权合作概况
1.1我国时尚杂志版权合作取得的成效
时尚期刊是我国期刊版权合作舞台上一颗耀眼的明星，其不俗的表现赢得了不少业界同行的认可和好评。我国时尚杂志国际版权合作始于1987年，当时法国桦榭集团和上海译文出版社开始版权合作，1988年推出《世界时装之苑-ELLE》，由此拉开了中外时尚杂志版权合作的序幕，紧随其后有《时尚》与美国赫斯特集团的合作，《瑞丽》与日本《主妇之友》杂志社的合作。到目前为止，我国在近30年的版权合作中，共创办时尚类版权合作杂志26种，其中《时尚》、《ELLE中国时装之苑》、《瑞丽》、《嘉人》、《汽车族》等杂志在我国市场上一向形势看好，甚至占据了我国时尚杂志市场的半壁江山，据统计，时尚类杂志的发行量位居杂志的第二位，占杂志总销售额的16%[1]，而在这一创收过程中，那些与国际知名出版集团进行版权合作的时尚杂志功不可没，见下表：
1.2我国时尚杂志版权合作模式
我国时尚杂志的版权合作模式主要分为合资经营、版权贸易、广告代理和文化传播发行公司几种。其中，合资经营是最初国外资本进入我国杂志产业一种模式，外方拥有较强的自主性，可以说是全面的直接介入，直接参与杂志的编辑、出版、发行等一系列环节，但在现行的政策下，这种模式只能算作试点，因为出版领域是不允许合资经营的，因此这种模式在现在采用的不多。
版权贸易是当前最常见的一种合作模式，也就是境内杂志以支付版税的方式取得境外合作方出版物文字或图片内容的使用权，但和图书的版权贸易略有不同的是，杂志的版权贸易，除了内容外还涉及品牌的授权使用问题，因此这种模式又衍生出两种形式：完全版权合作和内容零售合作。完全版权合作，即完全购买对方杂志的版权，包括Logo，我们不仅可以随意使用对方的内容进行汉化出版，还可以在封面上使用对方的刊名，每年只要支付一定费用的版权费就可以了，这种方式一般适用于那些国际知名的品牌杂志，利用其品牌影响力来提升本土杂志；内容零售合作，即某一杂志看上另一杂志的内容本身而非品牌影响力，直接商谈内容的零售合作，一般都是多少钱购买多少版面的文字和图片使用权，而不涉及其他方面。
广告代理也是我国时事杂志进行国际版权合作的又一种模式，在这种模式当中外方以广告代理的方式将一部分经营利润支付给中方，但不参与刊物的编辑出版业务。这种模式通常是以外方向我方提供海外图文资料，我方自主编辑出版刊物，但广告收入归外方，同时外方承担杂志的运营费用，简而言之就是外方利用出版物内容、图片的使用权来换取境内杂志的广告经营权，并承擔杂志的经营费用。现在在国内发展前景良好的《健康之友》就是中国体育报业总社采用这一模式与法国桦榭集团旗下的《Hachette Filipacchi Medias》合作的。
另外还有一种文化传播发行公司模式，这也是目前外资进入我国杂志业的普遍方式。通常是境外资本参股境内广告公司或发行公司，通过代理广告或经销杂志来获取收益，因此翻看时尚杂志版权页时，其中就不乏外资参股的广告公司、发行公司。比如：时之尚广告公司与IDG 签约，独家代理经营的《好管家·Good Housekeeping》广告业务，瑞丽公司有日方的股份，并且《瑞丽》所有的经营收入都按比例分成给日方。
1.3我国时尚杂志版权合作的市场格局
就时尚市场来说，我国正处于开发阶段，因此，吸引了越来越多的国际期刊集团进入我国市场。继1988年《ELLE》进驻我国时尚杂志市场后，随后的《时尚·COSM》、《瑞丽》也相继入场，这三大集团之间展开激烈的角逐，并最终在我国时尚杂志市场形成了三分天下的格局。世纪华文国际传媒（ CCMC） 在2005 年4 月通过其研究部对中国十大主要城市的时尚类杂志进行的调查显示：在高价位（20 元及以上）的时尚刊物中，《瑞丽服饰美容》以21.09％的市场份额领先；《瑞丽伊人风尚》紧随其后；《时尚·COSMO》排第三，市场份额基本维持在10％至15％之间；《瑞丽时尚先锋》排在第四；《ELLE》 排第五；这五大杂志占据了我国时尚杂志市场约85%的份额。由此可见：参与国际版权合作的时尚杂志在我国市场上占有绝对优势。 由于三大集团垄断了我国时尚杂志市场，而他们之间又是实力相当，且不说那剩余15%的市场竞争，就这三大家之间的竞争就可谓白热化了，时尚杂志界也因此形成了一种有趣的潜规则：那就是随刊附赠礼品，而且这些赠品价值往往超过杂志本身的价格。放眼我国一线、二线城市的报摊和报刊亭，除了琳琅满目的时尚杂志，还有林林总总的杂志赠品：口红、手提包、围巾、休闲袋......每一份赠品，每一张海报设计，每一期封面女郎的造型，都是时尚杂志抢攻消费者的手段。因为现在很多年轻上班族是典型的杂志散户，他们对购买杂志并没有固定的偏好，只要哪本杂志让他们觉得物超所值，他们就会选择哪本，例如一本价值20元的《ELLE世界时装之苑》曾经附赠价值168元的睫毛膏，杂志一上市，很快就被抢购一空，随刊附赠礼品的助推力由此可见一斑。另外，杂志散户的广泛存在是我国时尚杂志市场的一大特性，他们不定的消费偏好需要杂志以外的东西去引导，据某报刊亭老板反应：只要有赠品的杂志都卖得很好[2]。
2. 我国时尚杂志版权合作中存在的问题
2.1原创不足，定位不准
版权合作的时尚杂志最容易犯的一个错误就是“依样画葫芦”，在版权合作中迷失了自我，没有自己独立的风格和定位，只是简单地把国外杂志的内容翻译成中文，把图片copy过来直接出版，本土原创的内容很少，或者根本没有，这样的中文版外国杂志能否赢得中国读者的青睐呢？答案显然是否定的，因为文化背景、经济水平、消费习惯等各方面的差异，加上每本杂志提供的资讯所针对的人群也是有所不同的，因此，时尚杂志在版权合作前就要清楚地认识到这些差异，然后才能清楚地定位，只有这样才可能在市场上占据一席之地。
日本的《cancam》杂志，中文版名字叫《今日嘉丽》，曾在2002年进入我国市场，这本读者定位为18-25歲年轻女性的时尚杂志在日本卖得很火，每年有着高达80万册的发行量 [3]，原以为这样一本高人气的杂志在中国同样能赢得女孩子的青睐，结果却大失所望，由于经营不善，只好黯然退场。其中最关键的原因就是杂志忽视了本土化的定位，完全照搬日本的模式，读者定位依照日本的标准定位在年轻女孩，设计上沿袭了小8开、骑马钉，内页也是黑白和彩色对半，这种形式在我国通常被认为是低端的时尚杂志，很难吸引大广告商的注意力。但在日本情况就截然不同了，普通的日本女孩都消费得起香奈儿、兰蔻等大品牌，所以即使不是太高端的杂志，广告商也愿意投入广告，因为那里的版面是有效版面。在我国，若不是30岁以上的白领精英，凭借她们自己的能力是消费不起那些大品牌的，精明的广告商自然就不愿意投入广告，可是有趣的是这本杂志的韩文版和繁体中文版吸取了我国大陆市场的教训，为杂志量身打造了本土化的读者定位：定位为年龄30岁左右的职业女性杂志，不仅受到了当地读者的青睐，也受到原版杂志的好评。
2.2内容同质化，人文关怀缺失
现代时尚杂志最明显的问题就在于内容同质化倾向严重，随便翻开一本时尚杂志，看到的无非都是一些雷同的话题：成功人士、美丽身体、温馨家居、品位休闲等，并且大都会配上精美的大幅图片，强烈地冲击着你的视觉。当这些变成时尚代名词和永不退色的画面时，人们的审美疲劳也就不知不觉产生了，而版权合作的时尚杂志在这方面承担着更大的风险，因为杂志上那些图片、文字难免会沾染着一股外来的“洋气”：成功人士大都是海归派，模特大都是西方面孔，家居休闲也都烙上了异域风情。现代不同于过去，人们对西方文化和生活方式有了更冷静客观的认识，过于浓厚的“崇洋媚外”气息容易让人反感。
另外，目前我国的时尚杂志消费，尤其是跟外国合作的高端时尚杂志的消费已然变成一种身份的象征。时尚杂志的读者多是都市白领，他们在杂志中寻找一种文化归属和价值认同，一旦觉得自己的生活到达某种层次，就会自然而然地去追求某种层次的消费，而时尚杂志恰好充当了这样一种媒介，它给白领们提供最新的潮流资讯，宣传一种潮流时尚的生活方式，更多意义上起到了一种高档消费指南的作用，而忽视了作为杂志本应该承载的文化气息和人文关怀，给人造成一种高高在上的压迫感[4]。
2.3受众研究不深，市场细分不足
鉴于上面所讲到的时尚杂志内容同质化现象，导致时尚话题千篇一律，好像放到任何人身上都合适，因为追求美丽、时尚是人的天性，这条规律对任何人都适用，所以很多时尚杂志就做出了“一网打尽”的架势，生怕遗漏了任何一个阶层的消费者，所以市场上出现了很多“全能”型的时尚杂志，能够针对特定读者人群的时尚杂志不多，针对某一特定话题深入展开的时尚杂志也不多。其实这种包罗万象的办刊思想是不成熟的，正如读者挑选杂志一样，杂志对读者也应该有所针对，不放弃任何一个阶层的消费者，最终将会导致被所有阶层抛弃。
今后的行业将会越分越细，它只服务于特定的人群，适用于特定的人群，特定的、有针对性的商品也会越来越多，杂志产业也不例外。目前，杂志定位已经细化到读者具体的年龄段、收入水平、教育程度以及生存环境等。可以预见，等待国内时尚杂志的将会是一个全面“专业化的时代”。尽管如今的时尚潮流还处于“趋同”阶段，但社会变化的风潮会使这种 “趋同”逐渐化解，追逐时尚的人群也会分流，到那时，专业化、针对性强的时尚杂志会占据主流，而“全能”型的时尚杂志便会失去市场[5]。
2.4品牌延伸意识淡薄，盈利渠道单一
随着我国出版业的开放，越来越多的外国资本进入中国市场，而正处于发展阶段的时尚期刊也赢得了众多国际出版机构的青睐，他们纷纷抢占中国市场，市场竞争随之激烈。在这样一种大环境下，我国的大部分时尚杂志依然坚守者“广告养刊”的单一盈利模式，显得尤为势单力薄，而国外在探索杂志的多元化盈利模式方面已经相当成熟，像美国的时代华纳集团就由电影公司、电视台、游乐园、《时代》杂志、网站等媒体组合而成。这些资源可以互相补充，互相支持，构成一个庞大的跨媒体联合体，具有极强的整合力[6]，从而促进杂志产业不断地发展完善，最终走向集团化道路，这也是我国时尚杂志在国际版权合作中最值得借鉴的一点。 众所周知，时尚期刊相对其他期刊成本要高，因为大部分时尚期刊都是采用铜版纸，印刷成本比较高，再加上摄影、造型以及模特费，成本比一般期刊就高出很多，即使零售价定在20元左右也很难平衡收支，这样时尚期刊就不得不靠广告收入来弥补空缺。因此，也就不难理解我们翻看时尚杂志时看到的却是一页接一页的广告，可能直到第20页才出现正文，有的杂志广告部分甚至超过正文部分。究其原因在于：大多数时尚期刊社过于依赖单纯的广告创收，盈利模式单一，品牌延伸意识淡薄，思维总停留在刊登广告这个点上，很少想到利用杂志原有品牌来发展其他相关的文化产品，并以此盈利。
2.5偏重版权引进，忽视版权输出
国际版权合作是一个一分为二的概念，即包括版权引进和版权输出两方面。但到目前为止，我国期刊在版权合作方面还是以版权引进为主，不仅是时尚杂志是这样，整个出版业都是这样。时尚期刊界出于利益的驱动和生存发展的考虑，倾力单向引进国际版权，在见效快、符合国内读者口味（追求实用的快餐文化）的“短、平、快”选题上下功夫，不大考虑或者根本没有考虑可以输出的版权项目，这种重“拿来”轻“出去”的出版理念导致了我国时尚杂志在版权合作中引进与输出不平衡现象[7]。但总的来说，造成这种的局面的根本原因还在于我国目前的经济水平，处于发展中的经济致使文化产品缺乏国际视野，难以引起国际受众的共鸣，具体表现为缺乏既了解知识产权贸易、具备丰富版权贸易经验同时又具有深度国际眼光和时代感的版权贸易人才和选题策划人才。
3. 应对时尚杂志版权合作问题的策略
3.1加强原创，回归本土
版权合作杂志最大的风险就在于在版权合作中迷失自我，失去自己的独立性，简单复制对方的东西，全盘照搬过来。参与国际版权合作的时尚杂志，它的使命并不在于简简单单把国外最新的时尚资讯传递过来，更重要的是肩负着一种民族文化使命--挖掘本民族特有的时尚元素，发展本民族的时尚文化。时尚的真正含义在于“时尚的文化”而不是“物质的时尚”，时尚文化的存在并不完全依托生产高档消费品的时尚工业，其实任何一个社会都存在着时尚，只不过在经济发达的国家表现得更为明显。时尚杂志的功能也不仅仅在于传播时尚，更在于“制造流行”[8]，而且要制造适合本土的流行，否则会造成水土不服。
加强版权合作期刊的原创能力必须要有一批高素质的期刊人才，因此要在版权合作的过程中逐渐培育出一批具有国际视野的期刊人才，加强我国时尚期刊的自主生产能力，只有这样才能真正回归本土，促进本民族时尚文化的发展，通过版权合作的手段来达到自强的目的，这才是版权合作的终极意义所在。
另外值得注意的一个因素是广告的本土化。版权合作的时尚杂志在刊登广告时也应该时刻保持本土意识，考虑到文化背景、经济社会发展程度的差异，受众对广告的取向也会存在差异。如果一味按照国际大刊的做法，刊登过多的高档消费品和奢侈品广告，目前我国普遍的消费能力还达不到这个水平，因此会影响广告收益，所以，在选择广告时也应该结合实际，发掘更多的中国元素，尽量迎合本土消费偏好。
3.2创新内容，形成风格
版权合作杂志的内容创新主要包括两个方面：一是在版权合作的基础上挖掘本土化的东西，通过加入原创来保持自己的独立性，杜绝直接复制、全盘照搬；二是从不同的角度去发掘新的时尚元素，避免围绕那些千篇一律的时尚话题老生常谈，要通过独特的视角发掘新的元素，形成自己与众不同的风格。至于如何加强原创、回归本土，已经在上一节中详细讲过，以下就不再赘言，下面着重围绕挖掘新的时尚元素这一点来讲。
从时尚元素的角度来说，绝大部分时尚杂志关注的话题无外乎美容、服饰、情场、职场等，打开任意一本时尚杂志，满眼都是大同小异的故事配上俊男靓女的照片，最新的时尚消费信息配上精美的图片，很多读者都因此而产生了审美疲劳，甚至厌倦情绪。如果此时有一本杂志能拿出一些与众不同的东西跟读者分享，就好比一堆的石头堆里出現了一颗闪闪发光的钻石，其价值自然是不言而喻。如果我们能够抓住读者的心理和时代的流行趋势，敏锐地发掘出独特的时尚元素，创办出一本全新视角的时尚杂志，那么我们才可能开辟出一块全新的市场，成为第一个笑傲江湖的赢家。
3.3找准定位，细分市场
时尚期刊群发展的过程其实就是一个“圈地运动”，每本期刊都希望凭借自己超凡的实力在有限的市场空间里谋取自己的一席之地，而且越大越好。而市场定位在这个“圈地”过程中发挥着至关重要的作用，所谓“定位定天下”就是这个道理，你有什么样的定位，最终就将取得什么样的结果，如果定位定准确了，并且努力付诸实践了，那么得天下者很可能就是你了。做好这一点，首先要参考杂志社自身的条件，看看自己具备哪方面条件和优势；其次要做充分的市场调查来分析目前的市场状况；最终才能在前两部分工作的基础上确定自己的定位和所针对的目标读者，并且结论要尽可能精准、细化。
以《瑞丽》为例：最初和日本的Ray杂志合作，70%版权来自日本，但它自创刊以来从未停止努力，以至发展成现在时尚杂志界的龙头老大，成功的关键原因在于定位精准，细分到位。《瑞丽》在中国开创了时尚杂志实用化的先河，而且一直恪守时尚实用化的品牌定位和小众化的受众细分原则，并用实践来实施这一原则。从时尚实用的角度来说，比如杂志上某些编织图案很漂亮，编辑们就会先亲自编织，再把图片、编织方法和编织心得一期刊登出来，以供读者学习，再比如编辑会为了给读者提供更实用的信息请专门的服饰和首饰专家做顾问，并查阅大量资料，将饰品结合人的个性和追求加以描述，并标明销售的商场、价格等具体实用信息供读者参考；从细分的角度来说，《瑞丽》也是无可挑剔，围绕“设计美丽、设计生活、伴随女性生命的每一个阶段”这个总原则出版了系列刊物：有面向16-18岁充满活力个性女孩的《瑞丽可爱先锋》；有面向18-25岁的都市年轻时尚女性读物《瑞丽服饰美容》；有面向25-35岁的都市高薪职业女性读物《瑞丽伊人风尚》等 [9]。 3.4带动品牌延伸，拓宽盈利渠道
所谓品牌延伸，就是指某个品牌拥有者利用原有品牌的市场知名度来开发同名或类似名的系列产品的行销策略。当品牌进入成熟期，其品牌价值已为消费者所认同，这时利用品牌的“扩展效应”，将消费者对这一品牌的忠诚度转化为对延伸品牌的信任和好感，从而使新产品很容易获得成功[10]。比如建立读者俱乐部和同名网站，这样就可以利用各自的优势更好地推广原有品牌，读者俱乐部可以通过发展会员的方式建立起属于自己的忠实读者群，网站同样可以通过用户注册、用户浏览的方式加强与读者之间的互动，这样不仅可以起到品牌推广宣传作用，更主要是能够及时反馈读者需求信息，让杂志社第一时间抓住盈利机会。
另一方面，时尚杂志社还可以依据自身条件广泛参与一些社会活动来扩大知名度。在商业活动方面，可以联合广告商开展一些商品展示会，比如：汽车新品试驾、名表推介会、知名化妆品产品发布会、时装品牌推介及时装秀等；在公益活动方面，也可以通过赞助公益性活动、刊登公益广告等形式来推广品牌，事实证明：积极参与公益活动往往容易博得公众好感，很可能收到意想不到的宣传效果。
3.5以进带出，实现双赢
我国时尚杂志经历近30年的国际版权合作，从国际出版集团学到了不少东西，比如先进的办刊理念和盈利模式，这些因素的确成就了我国一部分时尚杂志，像《时尚》系列刊物，它们不仅在国内形成了自身强大的品牌影响力，而且引起了国际同行的广泛关注，并得到他们的认可。《时尚》旗下的《北京：未来时尚之都》、《旗袍》、《水墨灵境：中国画与时装》、《老北京》、《明式家具：新古典主义》等都被日本、韩国、俄罗斯、南非、法国的主流大刊采用，这些都是我国时尚杂志在国际版权合作中取得的可喜成效。
基于上述成果，我们不能满足于现状，必须不断努力以争取更大的成就。另外更值得关注的是：港澳台地区和东南亚存在着很大的华语阅读市场，时尚杂志一直非常关注并积极拓展这一领域，不仅仅因为华语的关系，更重要的是有着很强的文化共通性，类似的东方审美情趣使得他们较容易接受、认可我们的时尚刊物[11]。再加上东南亚发展中国家居多，社会经济都处于迅速发展时期，人们的消费需求也在不断提高，市场潜力不可估量，因此，东南亚是我国时尚杂志“走出去”的一条重要路线，是应该重点培育的市场；对于欧美市场来说，我们在国际版权合作的过程中，要从引进的内容和图片角度入手，积极探索他们的主流价值和文化偏好，慢慢熟悉他们的口味，并且要善于抓住他们对中国的关注焦点，有针对性地进行创作，再凭借我们在国际版权合作中建立起来的信誉，逐步把本土原创打入欧美市场，实现以进带出。
总体来说，我国时尚杂志在国际版权合作过程中取得了一定的成绩，版权合作的时尚杂志在我国时尚杂志市场上有着出色的表现，甚至充当着主力军的角色，但同时我们应该清醒认识到时尚杂志在国家版权合作中存在的问题和不足之处，必须在解决这问题的前提下继续努力，争取新的突破，只有这样我国时尚杂志在版權合作这条路上才能越走越顺，越走越远，才能打造我国时尚杂志产业强大的综合实力，才能最终实现我国时尚杂志走出国门、走向世界的目标。
注解
①赵径文. 时尚杂志的名利场[N].经济观察报， 2005年8月1日.
②吴新慧.时尚杂志进入“战国时代”[J]. 青年记者，2006（5）：57.
③王汉芳.合竞时代的规则再造--对国际版权合作杂志的几点思考[J]. 编辑学刊，2005（1）：27
④徐连明.意识形态语境里的时尚杂志评析[J].福建论坛·人文社会科学版， 2005（1）：84-86.
⑤王艳.论时尚杂志发展中的两大关键性问题[J]. 中国编辑， 2006（2）：37.
⑥王艳.论时尚杂志发展中的两大关键性问题[J]. 中国编辑， 2006（2）：40.
⑦曹竟.入世后我国图书版权贸易现状与对策[J].图书馆，2003（5）：92.
⑧王洁 赵云泽.从版权合作到内容本土化--时尚杂志的必然选择[J]. 媒介经济，2006（3）：71.
⑨崔鹏 李应平.瑞丽、ELLE、时尚三大期刊系2005年市场鏖战[J]. 中国广告，2006（3）：124 .
⑩万路.我国时尚杂志的品牌战略研究[N]. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2005（5卷2期 ）：57.
⑾杨春兰.合作与探索打造《时尚》自主品牌[J].传媒·世界期刊大会专题.
参考文献：
[1] http：//zhidao.baidu.com/question/.
[2]衣彩天.国际版权合作的意义、形式及原则[J].编辑之友，2005（2）： 70.
[3]丁雅敏 王秀波.我国女性时尚杂志的现状与发展分析[J].传媒研究， 2009（7）： 91-93.
[4]张弦.中日版权合作时尚期刊的经营和创新[J].出版参考， 2006（8）： 34.
[5]林颖 陈定 李双龙.本土派应该对海外派--2003年上海时尚杂志内容调查[J].新闻记者， 2003（12）： 35-37.
[6]袁芳.中外期刊合作面面观[J].出版参考，2005（4）： 19.
[7]刘延章.图书版权贸易的平衡[N].焦作大学学报，2002（2）.
[8]叶璐.时尚期刊本土化的思考[N].大连理工大学学报，2005年第26卷第4期.
[9]未名.解读瑞丽[J].企业标准化，2004（8）：7.
[10]王旎.从《瑞丽》看女性时尚杂志的成功[J].青年记者，2006（8）： 98-99.
[11]刘蕾.《时尚》：在国际版权合作中演绎个性[J].国外出版瞭望，2002（8）： 27.
（作者单位：深圳市家具行业协会）