摘 要：“两微一端”已经成为很多地方党媒的“标配”。党媒客户端应如何运营？有哪些经验与问题……在当前传统媒体步履维艰的行业形势下，《蒙自》作为蒙自市的地方党报，不仅要为自己赢得发展的时间和空间，而且也在努力寻找一条具有可操作性的媒体转型的路径。
　　关键词：移动媒体；党媒；运营；传播
　　从2016年11月今日蒙自手机客户端着手筹备，2017年4月，正式上线运行，“今日蒙自”手机APP客户端迈出了坚实的第一步，呈现出鲜明的个性和时代特色。
　　一、打造品牌提升影响力
　　从2015年开始，蒙自市就积极探索融媒体中心发展，进一步提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。经过不断的努力和探索，于2017年打造全媒体传播平台，开发了蒙自市拥有独立服务器的全媒体综合服务平台“今日蒙自”手机APP客户端，客户端创办伊始，就确立了发展战略：关注蒙自大事、小事、身边事，做负责任的新闻。
　　今日蒙自手機客户端诞生于传统媒体谋新图变之际，可谓恰逢其时，它实现了蒙自市电视、报纸、广播内容适时直播和在线广播，实现了微信内容、蒙自网、《蒙自》报电子版的全集成，较之微信的集成有视频播放更流畅、更快捷的特点，一机在手，纵览蒙自全媒体资讯的时代正式开启。
　　今日蒙自手机客户端一开通就让大家倍感亲切，并充满期待。在内容上力求做到“七个专注”。即专注于领导重要活动、重要会议的报道；专注于地市政策和权威信息的发布、解读；专注于经济社会发展中重大项目、重点工程、重要活动的报道、展示；专注于工作经验和先进典型的发掘、总结、推广；专注于理论学习、党性锻炼和素养提升；专注于“滇南中心.国家门户”的展示；专注于为广大用户提供行政办事查询服务等。它所面临的环境和所进行的探索，也是当前县市级党媒客户端发展现状的缩影。
　　二、精准定位占据制高点
　　雨后春笋般出现的新闻客户端，由于占有资源的不同，在激烈的市场竞争中也呈现出碎片化、同质化的特点。树立品牌特色成为新闻客户端出奇制胜的法宝。人们无处不在从新闻客户端中可以尽情地享受新闻信息大餐，但门户类新闻网站和客户端的信息传播始终没有获得受众更高的追捧，受众往往在第一时间通过各类新闻客户端获取信息，但要判断新闻的真伪，还要从传统主流媒体那里得到确认和求证。党媒新闻客户端是党媒新的传播形态，在受众信任度方面的优势是门户类网站、新闻客户端、自媒体无法比拟的。
　　由蒙自市委宣传部倾力打造的拥有自身服务系统和云平台的“今日蒙自”手机APP客户端运行管理系统，致力于“独树一帜”的目标，不搞大而全，只做专而精，以服务市委、市政府中心工作，正面宣传蒙自为主要职责，立足蒙自、党性鲜明、信息传播和政务服务并重，主打蒙自本地“时政新闻+政务服务”，规划了最新时讯、时政要闻、社会民生、微信一览、文化旅游、网络问政、随手曝光、历史人文7大频道。坚持时政新闻和政务服务并重，集成了新闻资讯、电视新闻直播点播、广播新闻直播点播、微信公众号、官方微博、志愿者服务系统、干部在线学习、网络问政、便民服务等，借助互联网的强大功能，旨在把平台打造成为媒体资源数据库、全媒体传播平台、便民综合服务平台、干部理论教育平台、媒体监督平台、舆论引导平台。从而解决了新闻资讯的移动传播的问题，解决了报纸、电视、广播快捷传播的问题，解决了服务群众的问题，新闻舆论引导的问题，同时通过各项功能的发挥大大的升了媒体的影响力和传播力。
　　党媒融合转型升级是一场巨大而深刻的变革，也是一次新的创业。今日蒙自手机客户端的上线，既是传统党报承载融合发展使命的内在需要，也是抢占网络舆论高地，延伸报纸影响力的必然选择。“今日蒙自”客户端以服务市委、市政府中心工作，正面宣传蒙自为主要职责。作为移动互联网上的党报，今日蒙手机自客户端在“最新时讯”、“时政要闻”等栏目中，放大市委声音，聚焦重点工作，将权威、准确的新闻第一时间推送到人们手中，让受众尽情倾听蒙自奋进的足音；“社会民生”“微信一览”等栏目，努力在众音喧哗中多发“金玉之声”，当好蒙自改革发展的“定音鼓”、“推进器”。
　　作者简介：侯梅姝（1979—），女，苗族，云南蒙自人，本科，今日蒙自编辑部副主任，主要研究方向：新媒体。