论文部分内容阅读
【摘要】：本文共四部分，第一部分引出研究背景。第二部分介绍研究方法。第三部分梳理了《人民日报》的媒介融合现状并对其融合策略进行分析。第四部分从《人民日报》媒介融合策略的可取之处出发，为国内其他报业的融合转型提出建议。研究发现，《人民日报》的媒介融合战略有效整合了《人民日报》的新闻资源，使其在融合之战中立于不败之地。国内报纸的媒介融合应该以内容融合为核心，同时融合中还需重视高新技术的运用、制度改革以及媒介的国际化推广等方面。
【关键词】：《人民日报》；媒介融合；新闻融合；
一、研究背景
从国内情况上看，多家报业的利润从2008年开始下滑，不少报纸面临停刊。其中《中华新闻报》在2009年8月27口宣布停刊，成为中央级媒体首家倒闭的媒体。据中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的调查显不，大部分报纸在2009年12月份广告收入同比下降了25%左右，一些报纸的广告降幅甚至达到了35%，下滑的趋势还在继续。这项研究从另一角度表明传统报业还未走出发展困境。
而与此相对的是在线新闻公司，如新浪、搜狐、腾讯等新兴传媒公司的营业收入在逐步攀升。以腾讯公司为例：其2016年度财务报表显示，腾讯第三季度营收115.7亿元人民币，环比增长9.9%，同比增54.3%；净利润总额32.4亿元人民币，环比增长4.2%，同比增长32.5 %
2014年8月，习近平总书记就推动媒体融合发展作出重要指示，中央深改组会议讨论通过关于推动媒体融合发展的指导意见，媒体融合发展上升为国家战略，成为党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流舆论的重大部署。2016年2月，总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求。总书记重要讲话是我们党关于新闻舆论工作的纲领性文件，为我们推动媒体融合发展提供了遵循和方向。所以，中国的传统报业迫切需要按照全会公报的要求进行转型发展。媒介融合下的报业转型，不是简单地将新闻纸上的内容机械复制到互联网上进行展不而是一个整体全新转变。
面对各种挑战，各大报业集团纷纷推出官方微博、微信公众账号，媒介融合成为传媒行业的发展趋势。主流媒体相继推出了网站和微博平台，其中最具代表性的当数《人民日报》。自《人民日报》官方微博上线以来，粉丝量不断增多，截至2017年2月，己有5000多万粉丝，影响力不断提高。作为主流媒体的代表，《人民日报》这种突破式的创新，有利于扩大传统媒体的影响力，改善传统媒体在舆论博弈中的被动状态，帮助作为主流媒体站在舆论制高点掌握主动权。
二、研究方法
本文主要采用文献研究法，通过网络资源、高校图书馆网络数据库资源、校图书馆馆藏图书等方式，参考相关文献资料和理论著作，获得了部分与《人民日报》媒介融合的相关文献资料，并吸取了国内及海外专家学者的系列研究内容，加以整理，形成了自己的论文研究理论框架。在文献阅读的基础上对媒介融合理论知识进行了梳理，同时，在与人民日报相关工作人员交流的过程中获得了一手材料，以《人民日报》作为实际案例，理论研究与实际分析相结合，科学、有效地对媒介融合进行研究分析。
三、研究结果
（一）《人民日报》的媒介融合策略分析
1、内容融合策略——“中央厨房”熔百味于一灶
人民日报社于2014年启动的“全媒体平台”建设项目俗称“中央厨房”。“中央厨房”是人民日报社媒介融合发展重点项目之一，与人民日报客户端、人民日报数据中心共同构成人民日报社三大融合发展重点项目。
（1）整合新闻采编流程
目前，中央厨房由六个功能模块组成。一是报纸版面智能化设计系统：提高报纸版面整体编排效率；向用户提供具有即时版面规划、内容编排、审核批阅、信息查阅等功能为一体的智能化设计工具。二是新媒体内容发布管理系统：面向高端用户的网站内容管理软件，允许非技术人员进行内容发布。实现内容一站式管理、一键式发布。三是可视化产品制作平台：支持编辑在线制作与发布可视化产品，如H5。四是传播效果评估系统：监测传播效果，进行统计分析与定向监测、跟踪反馈等。此外，还有内部用户管理系统、互联网用户管理系统两大系统，一同为全媒体平台的业务运行提供强有力的技术支撑。
除了空间和技术，还有高效的运作团队。首先，值班老总统筹人民日报社旗下所有媒体的相关报道；前方记者除了写成品稿件，还必须提供多种多样的素材给后台；加工员负责服务前方记者，但与传统编辑不一样——他的职能不是改标题，而是对内容进行深度加工，同时参与制作视频、H5、游戏等内容产品；技术员，工种覆盖美编，UI、UE设计，H5程序开发员，视频编辑……在人民日报全媒体平台上，这个职能由数据新闻可视化实验室承担；推销员负责把产品推向各个终端、海内外合作媒体；信息员是全媒体平台的信息中枢，对接与回收各类需求。
（2）多平台呈现内容
多媒体内容呈现是抓住碎片化受众最好的方法。在纪念长征胜利80周年之际，在任仲平文章在《人民日报》刊发的同时，中央厨房配合制作了一系列全媒體产品，大大提升了人民日报传统政论品牌的传播效果。在工作室与中央厨房设计、开发和运营团队的携手合作下，“长征任仲平”先从音频入手，形成了长征一号火箭研制的航天专家韩厚健深情讲述版，任仲平精彩段落专业人士朗诵版和讲述版，三个有声版播放次数过万。利用任仲平相关素材策划的“长征路上红军墓”手绘动画H5作品，展现红军战士“既已出发，就不怕倒下”的牺牲与奉献，点击量超过20万次。这是《人民日报》内容多媒体呈现的典型实践。
（3）信息全球分发
在分发上，“中央厨房”能量不容小觑。一方面，在国内与各大渠道合作、主动拓展内容传播渠道； “中央厨房”还与众多国外主流媒体建立了畅通的沟通和发稿渠道，也善于将海外社交媒体账号作为海外推送主阵地。习近平访美报道中，共向海外推送57篇原创作品，在35个国家的246家媒体实现538次落地，几乎涵盖所有国际主流媒体；人民日报脸书、推特账号中的相关报道阅读量也超过了5400万。 基于中央厨房的技术支援体系，融媒体工作室可实现跨地域组建，线上作业。作为以国际新闻报道为主的“一秒世界工作室”成员便包括国际部、《环球时报》、《人民日报》美国分社记者等。
2、以数据库为支撑的大数据策略
目前，除了完善“中央厨房”，人民日报社还正在建设《人民日报》数据中心项目。该项目计划分三个阶段建成。第一阶段是从2015年到2017年，第二阶段是从2018年到2019年。目前正在承建的是第一阶段。
该项目建成后，会提供一些基于人民日报的子报子刊所有历史数据和抓举的公共数据的大数据服务，该数据中心会使用一些大数据的方式方法，提供数据的服务。数据服务可以理解为三大类：第一是基础的Iaas方面服务，第二是Saas，提供和媒体行业相关的所有工具类的服务，第三个大的产品是大数据，它是一个数据服务。
《人民日报》数据中心建成后，将会更进一步促进媒介融合进程，是《人民日报》媒介融合战略的重要举措。
四、结论与讨论
（一）《人民日报》在媒介融合中的成功启示
1、以内容融合作为媒介融合的核心
在内容生产上，《人民日报》充分整合了报业的内部分工合作关系，拓展报道内容领域；在内容发布上，充分发挥纸媒以外的各类媒体的传播优势，体现了多元化和立体化的传播路径。《人民日报》对涉及媒介内容的全过程的融合战略值得国内报业借鉴，国内报业集团的全媒体战略要避免全而不融，全而不精，加强融合新闻，注重受众体验，提高融合程度。
2、充分发挥新媒体技术的信息传播优势
《人民日报》在与新媒体的融合过程中，不遗余力地采用数字新技术，网罗数字技术人才，充分发挥各类新媒体的信息传播优势。不断引入市场上的最新数字多媒体技术，改善读者体验。《人民日报》注重配置新技术资源来加强日报的采编和内容生产，使员工工作更高效、使受众体验更出色。技术资源包括第三方的技术平台、软件系统、技术人才等，这些都体现了日报对新媒体技术兼收并蓄的策略，这一点也值得国内传统报业重视。
3、媒介融合中注重国际化推广
注重本土化和国际化的融合是《人民日报》取得令人瞩目的成功的另一条重要经验。《人民日报》与众多国外主流媒体建立了畅通的沟通和发稿渠道，也善于将海外社交媒体账号作为海外推送主阵地，逐渐扩大《人民日报》的国际影响力。但总体上国内主流报媒的国际化视野缺乏，国内发行的英文报纸主要针对学生读者和国内外籍人士目标受众，帮助学生学习英语和外籍友人了解中国和该省、市。国内主流报媒的国际化才刚刚开始，还存在巨大的提升空间。
（二）传统报业发展的对策
1、融合发展与制度改革并行并重
首先，对报业实现有效管理。以往管理只重视封堵查，表面上看是管理方面的问题，但从实际上看是我们的经营管理思路和制度上的落后造成的，不能够满足报业发展的基本需求，并且同市场供需相脱节尽管当前我国已经相继组建许多报业集团、出版集团和发行集团，但都还只是停留在起步阶段，何况有些集团内部并无实质性的改变，徒有数量的增加，没有质的吃跃。可见中国传媒业的集团化重组和全行业的提升转型任重而道远。中国报业已经到了必须山规模数量型向优质高效型转化，山粗放式经营向集约化经营转化的关键时刻，集团化是传统报业发展的必然方向。只有提升报业集团核心竞争力，中国的报业才有出路。
2、资源整合，内容为王
面对媒介融合的整体发展趋势，传统媒体必须进行现代化、多元化发展。无论采用何种技术、多元发展方式，报业都应该坚持和发挥自己的内容优势。一方面，立足于报业自己积累多年的高信誉和高权威性，发展引导舆论导向；另一方面，立足于报业拥有最好的新闻采编队伍，为各种媒体提供自己的优质内容。只有坚持内容为王，切合实际，充分发挥自己的内容优势，才能在全媒体竞争中占有一席之地，完成报业的转型。
参考文献：
[1]王鸿涛.媒介融合现状与前景.中国记者，2007， （6）： 72-73
[2]关梅.媒介融合的現状及其应对.新闻爱好者，2008， （3）： 15-16
[3]陈绚.论媒体融合的功能.国际新闻界，2006 （12）： 72-76
[4]陶喜红.论媒介融合在中国的发展趋势.中国记者，2007， （6）： 19-21
[5]彭兰.融合趋势下的传媒变局.新闻战线，2008， （7）： 63-64
[6]李良荣，张姬.新老媒体结合造就舆论新格局[J].国际新闻界，2008（7）.
[7]朱春阳.政府沟通视野下的媒介融合一一核心议题、价值取向与传播特征（J）.新闻记者，2014 （381）.
[8]彭兰.中国网络媒体的第一个十年[M].北京：清华大学出版社，2005
【关键词】：《人民日报》；媒介融合；新闻融合；
一、研究背景
从国内情况上看，多家报业的利润从2008年开始下滑，不少报纸面临停刊。其中《中华新闻报》在2009年8月27口宣布停刊，成为中央级媒体首家倒闭的媒体。据中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的调查显不，大部分报纸在2009年12月份广告收入同比下降了25%左右，一些报纸的广告降幅甚至达到了35%，下滑的趋势还在继续。这项研究从另一角度表明传统报业还未走出发展困境。
而与此相对的是在线新闻公司，如新浪、搜狐、腾讯等新兴传媒公司的营业收入在逐步攀升。以腾讯公司为例：其2016年度财务报表显示，腾讯第三季度营收115.7亿元人民币，环比增长9.9%，同比增54.3%；净利润总额32.4亿元人民币，环比增长4.2%，同比增长32.5 %
2014年8月，习近平总书记就推动媒体融合发展作出重要指示，中央深改组会议讨论通过关于推动媒体融合发展的指导意见，媒体融合发展上升为国家战略，成为党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流舆论的重大部署。2016年2月，总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求。总书记重要讲话是我们党关于新闻舆论工作的纲领性文件，为我们推动媒体融合发展提供了遵循和方向。所以，中国的传统报业迫切需要按照全会公报的要求进行转型发展。媒介融合下的报业转型，不是简单地将新闻纸上的内容机械复制到互联网上进行展不而是一个整体全新转变。
面对各种挑战，各大报业集团纷纷推出官方微博、微信公众账号，媒介融合成为传媒行业的发展趋势。主流媒体相继推出了网站和微博平台，其中最具代表性的当数《人民日报》。自《人民日报》官方微博上线以来，粉丝量不断增多，截至2017年2月，己有5000多万粉丝，影响力不断提高。作为主流媒体的代表，《人民日报》这种突破式的创新，有利于扩大传统媒体的影响力，改善传统媒体在舆论博弈中的被动状态，帮助作为主流媒体站在舆论制高点掌握主动权。
二、研究方法
本文主要采用文献研究法，通过网络资源、高校图书馆网络数据库资源、校图书馆馆藏图书等方式，参考相关文献资料和理论著作，获得了部分与《人民日报》媒介融合的相关文献资料，并吸取了国内及海外专家学者的系列研究内容，加以整理，形成了自己的论文研究理论框架。在文献阅读的基础上对媒介融合理论知识进行了梳理，同时，在与人民日报相关工作人员交流的过程中获得了一手材料，以《人民日报》作为实际案例，理论研究与实际分析相结合，科学、有效地对媒介融合进行研究分析。
三、研究结果
（一）《人民日报》的媒介融合策略分析
1、内容融合策略——“中央厨房”熔百味于一灶
人民日报社于2014年启动的“全媒体平台”建设项目俗称“中央厨房”。“中央厨房”是人民日报社媒介融合发展重点项目之一，与人民日报客户端、人民日报数据中心共同构成人民日报社三大融合发展重点项目。
（1）整合新闻采编流程
目前，中央厨房由六个功能模块组成。一是报纸版面智能化设计系统：提高报纸版面整体编排效率；向用户提供具有即时版面规划、内容编排、审核批阅、信息查阅等功能为一体的智能化设计工具。二是新媒体内容发布管理系统：面向高端用户的网站内容管理软件，允许非技术人员进行内容发布。实现内容一站式管理、一键式发布。三是可视化产品制作平台：支持编辑在线制作与发布可视化产品，如H5。四是传播效果评估系统：监测传播效果，进行统计分析与定向监测、跟踪反馈等。此外，还有内部用户管理系统、互联网用户管理系统两大系统，一同为全媒体平台的业务运行提供强有力的技术支撑。
除了空间和技术，还有高效的运作团队。首先，值班老总统筹人民日报社旗下所有媒体的相关报道；前方记者除了写成品稿件，还必须提供多种多样的素材给后台；加工员负责服务前方记者，但与传统编辑不一样——他的职能不是改标题，而是对内容进行深度加工，同时参与制作视频、H5、游戏等内容产品；技术员，工种覆盖美编，UI、UE设计，H5程序开发员，视频编辑……在人民日报全媒体平台上，这个职能由数据新闻可视化实验室承担；推销员负责把产品推向各个终端、海内外合作媒体；信息员是全媒体平台的信息中枢，对接与回收各类需求。
（2）多平台呈现内容
多媒体内容呈现是抓住碎片化受众最好的方法。在纪念长征胜利80周年之际，在任仲平文章在《人民日报》刊发的同时，中央厨房配合制作了一系列全媒體产品，大大提升了人民日报传统政论品牌的传播效果。在工作室与中央厨房设计、开发和运营团队的携手合作下，“长征任仲平”先从音频入手，形成了长征一号火箭研制的航天专家韩厚健深情讲述版，任仲平精彩段落专业人士朗诵版和讲述版，三个有声版播放次数过万。利用任仲平相关素材策划的“长征路上红军墓”手绘动画H5作品，展现红军战士“既已出发，就不怕倒下”的牺牲与奉献，点击量超过20万次。这是《人民日报》内容多媒体呈现的典型实践。
（3）信息全球分发
在分发上，“中央厨房”能量不容小觑。一方面，在国内与各大渠道合作、主动拓展内容传播渠道； “中央厨房”还与众多国外主流媒体建立了畅通的沟通和发稿渠道，也善于将海外社交媒体账号作为海外推送主阵地。习近平访美报道中，共向海外推送57篇原创作品，在35个国家的246家媒体实现538次落地，几乎涵盖所有国际主流媒体；人民日报脸书、推特账号中的相关报道阅读量也超过了5400万。 基于中央厨房的技术支援体系，融媒体工作室可实现跨地域组建，线上作业。作为以国际新闻报道为主的“一秒世界工作室”成员便包括国际部、《环球时报》、《人民日报》美国分社记者等。
2、以数据库为支撑的大数据策略
目前，除了完善“中央厨房”，人民日报社还正在建设《人民日报》数据中心项目。该项目计划分三个阶段建成。第一阶段是从2015年到2017年，第二阶段是从2018年到2019年。目前正在承建的是第一阶段。
该项目建成后，会提供一些基于人民日报的子报子刊所有历史数据和抓举的公共数据的大数据服务，该数据中心会使用一些大数据的方式方法，提供数据的服务。数据服务可以理解为三大类：第一是基础的Iaas方面服务，第二是Saas，提供和媒体行业相关的所有工具类的服务，第三个大的产品是大数据，它是一个数据服务。
《人民日报》数据中心建成后，将会更进一步促进媒介融合进程，是《人民日报》媒介融合战略的重要举措。
四、结论与讨论
（一）《人民日报》在媒介融合中的成功启示
1、以内容融合作为媒介融合的核心
在内容生产上，《人民日报》充分整合了报业的内部分工合作关系，拓展报道内容领域；在内容发布上，充分发挥纸媒以外的各类媒体的传播优势，体现了多元化和立体化的传播路径。《人民日报》对涉及媒介内容的全过程的融合战略值得国内报业借鉴，国内报业集团的全媒体战略要避免全而不融，全而不精，加强融合新闻，注重受众体验，提高融合程度。
2、充分发挥新媒体技术的信息传播优势
《人民日报》在与新媒体的融合过程中，不遗余力地采用数字新技术，网罗数字技术人才，充分发挥各类新媒体的信息传播优势。不断引入市场上的最新数字多媒体技术，改善读者体验。《人民日报》注重配置新技术资源来加强日报的采编和内容生产，使员工工作更高效、使受众体验更出色。技术资源包括第三方的技术平台、软件系统、技术人才等，这些都体现了日报对新媒体技术兼收并蓄的策略，这一点也值得国内传统报业重视。
3、媒介融合中注重国际化推广
注重本土化和国际化的融合是《人民日报》取得令人瞩目的成功的另一条重要经验。《人民日报》与众多国外主流媒体建立了畅通的沟通和发稿渠道，也善于将海外社交媒体账号作为海外推送主阵地，逐渐扩大《人民日报》的国际影响力。但总体上国内主流报媒的国际化视野缺乏，国内发行的英文报纸主要针对学生读者和国内外籍人士目标受众，帮助学生学习英语和外籍友人了解中国和该省、市。国内主流报媒的国际化才刚刚开始，还存在巨大的提升空间。
（二）传统报业发展的对策
1、融合发展与制度改革并行并重
首先，对报业实现有效管理。以往管理只重视封堵查，表面上看是管理方面的问题，但从实际上看是我们的经营管理思路和制度上的落后造成的，不能够满足报业发展的基本需求，并且同市场供需相脱节尽管当前我国已经相继组建许多报业集团、出版集团和发行集团，但都还只是停留在起步阶段，何况有些集团内部并无实质性的改变，徒有数量的增加，没有质的吃跃。可见中国传媒业的集团化重组和全行业的提升转型任重而道远。中国报业已经到了必须山规模数量型向优质高效型转化，山粗放式经营向集约化经营转化的关键时刻，集团化是传统报业发展的必然方向。只有提升报业集团核心竞争力，中国的报业才有出路。
2、资源整合，内容为王
面对媒介融合的整体发展趋势，传统媒体必须进行现代化、多元化发展。无论采用何种技术、多元发展方式，报业都应该坚持和发挥自己的内容优势。一方面，立足于报业自己积累多年的高信誉和高权威性，发展引导舆论导向；另一方面，立足于报业拥有最好的新闻采编队伍，为各种媒体提供自己的优质内容。只有坚持内容为王，切合实际，充分发挥自己的内容优势，才能在全媒体竞争中占有一席之地，完成报业的转型。
参考文献：
[1]王鸿涛.媒介融合现状与前景.中国记者，2007， （6）： 72-73
[2]关梅.媒介融合的現状及其应对.新闻爱好者，2008， （3）： 15-16
[3]陈绚.论媒体融合的功能.国际新闻界，2006 （12）： 72-76
[4]陶喜红.论媒介融合在中国的发展趋势.中国记者，2007， （6）： 19-21
[5]彭兰.融合趋势下的传媒变局.新闻战线，2008， （7）： 63-64
[6]李良荣，张姬.新老媒体结合造就舆论新格局[J].国际新闻界，2008（7）.
[7]朱春阳.政府沟通视野下的媒介融合一一核心议题、价值取向与传播特征（J）.新闻记者，2014 （381）.
[8]彭兰.中国网络媒体的第一个十年[M].北京：清华大学出版社，2005