塑造国家形象，是一国对外关系中的重要目标。坚持文化自信，练好“内功”，在对外交往中，传播中国文化元素，塑造良好的国家形象。国家形象是一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技、教育等方面相互交往过程中，一个国家的表现和特征在世界其他国家及其社会公众心目中的反映，是世界其他国家及其社会公众对一个国家的总体印象。在全球化时代，一个国家在对外关系中，对外文化元素传播在国家对外形象塑造中日益突出，而对外文化元素传播过程中文化元素的选择直接影响到国家形象传播的效力，因此文化元素的选择要体现代表性和效力性。
　　代表性。我国幅员辽阔，56个民族，长期以来形成了不同的地域文化。中国文化元素众多，包括物质文化元素和精神文化元素，因此，在文化元素的选择上应选择具有代表性，被大多数中国人包括海外华人认同的、凝结着中华民族文化精神，体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯等等，越是民族的，就越是世界的，它代表着一个国家深刻的文化烙印，是国家形象区分的标识。在G20杭州峰会上，《最忆是杭州》在美如仙境杭州西湖夜景中上演。她语出白居易词，“江南忆，最忆是杭州”。有中国古典音乐里“名曲中的名曲，经典中的经典”《春江花月夜》、杭州最有代表性的民间小调《采茶舞曲》、中国历史最富盛名的古琴曲《高山流水》和作为最富盛名的中国民歌《茉莉花》等在这里上演。不仅如此，新闻中心档板上的《富春山居图》被誉为“中国十大传世名画”之一，是元代画家黄公望的代表作。G20杭州峰会宣传片《喜欢你在一起》片头展示的西湖，是中国入选《世界遗产名录》中唯一一个湖泊类文化遗产，更是杭州最知名的“旅游名片”。这里有中国气派、有中国人的文化自信，也有中国的代表性的文化元素。
　　效力性。一个国家在对外关系中，对外传播的文化元素不仅要有代表性，还要有效力性。代表性本身就是一种影响力，她家喻户晓，被中华儿女所认同，在对外交往中更有助于中国文化的传播和交流。在公共关系传播过程中，传播的效力取决于许多方面的因素，包括传播媒介级别和影响力、信息的内容与表现方式、信息的重复和接收信息的条件、语言的表述风格等等，但选择具有代表性丰富精彩的内容与表现方式是传播效力的决定性要素。代表性丰富精彩的内容确定以后，内容的表现方式和语言的表述风格也很重要，中国文化表现方式和语言表述风格应力求让外国公众喜欢听、听得懂、喜欢看、看得懂。这次峰会的会标是桥的图案，桥不仅是杭州特有的文化符号，桥也代表了开放、包容、理解和沟通，很好地诠释了G20峰会的精神。在二十国集团工商界活动晚宴上，“八方宾客”“大展宏图”“紧密合作”“共谋发展”“千秋盛世”“携手共赢”等菜名分别对应“富贵八小碟”“鲜莲子炖老鸭”“杏仁大明虾”“黑椒澳洲牛柳”“孜然烤羊排”“生炒牛松饭”等菜肴，将中国传统文化和美食文化与本届峰会的主题巧妙的结合。在历史上发展中国家参与最多、代表性最广泛的这次峰会上，中国文化元素吸引了世界的目光。
　　G20杭州峰会主题就是“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”，契合了中华文化的核心和精髓“和谐合作”之意，注重“和合”，是中国文化的特点。全球经济离不开中国，世界文明也离不开中国文化。有人说“文化搭台，经济唱戏”，也有人说“经济搭台，文化唱戏”。不论“搭台”还是“唱戏”，文化元素的传播与经济发展日益密切。一个国家综合实力的提高很大程度上会提高中国代表性文化元素的传播效力，进而也会提高国家形象传播的效力。在世界经济全球化、文化多样化的背景下，具有代表性和效力性的文化元素傳播，让世界铭记中国形象，更让中国名片在世界闪亮。
　　（作者简介：郭京振，河北科技大学副教授）