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做销量还是做品牌,这是个伪命题
做销量还是做品牌,这是个伪命题
来源 :新食品 | 被引量 : 0次 | 上传用户:akgmtgdt
【摘 要】
:
做销量还是做品牌?这个问题就像问公共汽车和出租车,哪个是拉人的一样。但这个伪命题长期盛行着,我们常常能够听到营销人员这样说:我们做销量,不做品牌;做销售是卖功能利益,做品牌是
【作 者】
:
娄向鹏
【出 处】
:
新食品
【发表日期】
:
2007年30期
【关键词】
:
品牌
销量
命题
公共汽车
营销人员
出租车
行为
销售
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做销量还是做品牌?这个问题就像问公共汽车和出租车,哪个是拉人的一样。但这个伪命题长期盛行着,我们常常能够听到营销人员这样说:我们做销量,不做品牌;做销售是卖功能利益,做品牌是卖消费价值、卖文化;做销量是短期行为,做品牌是长期行为……
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