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摘 要：随着社会经济的快速发展，人们的生活水平和质量不断提高，物质生活得到有效满足，人们逐渐开始关注文化以及精神层面上的追求。针对宝鸡市的民歌文化资源以及特色的文化产业进行深入的研究与分析，并针对性地提出发展特色文化产业的意见和措施，这对促进宝鸡市特色文化产业的发展具有一定的参考意义。
关键词：宝鸡市；民歌文化资源；特色文化产业；发展策略
中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0021-02
一、宝鸡民歌文化资源概述
（一）宝鸡民歌文化历史
对于宝鸡来说，由于其自身独特自然地理环境，为其形成和发展独特的人文环境提供和创造了有利的便利场所和客观条件。比如张家尧民歌的形成，以及其唱腔所体现出来的民族性特点，主要是由于当地与关中平原接壤，很多居民都是由秦川腹地迁徙而来，文化和习俗经过长期的融合，当前民歌一方面体现出地方山歌的韵味，另一方面也包含着婉婉调和关中眉胡，其唱腔介于两者之间。而且在地理位置上与湖北、湖南、四川等地较为接近，因此当地居民的说话腔调具有一定的“胡广腔”，民歌的歌调与江南一带较为接近，其中尤其是山歌的歌调，其江南水乡韵味十分的浓厚，婉转动听[1]。比如“华亭县”“磨炒面”以及“洞宾歌”就是明显的陇南调，而且由于原著居民比较多，因此小调、劳动号子、山歌等唱腔又具有显著的土著人韵味，被称为“土著调”[2]。
（二）宝鸡民歌文化现状
所谓的民歌，指的是通过口头传唱的方式流传至今的，体现出浓厚地域特点的传统歌曲，在各种不同地区来说，都具有自己特有的民歌形式，也只有用当地的语韵和方言演唱才具有原有的韵味。其中凤县民歌作为宝鸡的非物质文化遗产，不仅仅是当地传统民歌的传承，也是对当地美好未来的憧憬以及劳动生活的体现。在当地的古庙逢会、红白喜事、逢年过节等时期，会表现出多样化的民歌演唱形式，比如化妆演唱、对唱、联唱、合唱等形式[3]。
二、宝鸡特色文化产业概述
对于宝鸡的特色文化产业来说，具有较大的文化资源潜力，能够实现产业化的运作。一是对于宝鸡当地的人文景观和自然景观来说，十分的丰富，比如石鼓山遗址、雍城遗址、周原遗址、北首岭遗址、九成宫遗址、马援墓、班固墓、秦穆公墓、秦公一号墓、太平寺、石窟慈善寺、扶风法门寺、诸葛亮庙、周公庙、蟠溪钓鱼台等。而且宝鸡，也被人们称之为“青铜器之乡”，发现了很多青铜器遗址、甲骨文以及相关文物。二是宝鸡还具有独特的民俗资源，具有独具一格的民间艺术，比如草编、泥塑、脸谱、社火、刺绣、剪纸、木偶、皮影等遗风古韵[4]。其中，被称为“中国民间特色艺术之乡”和“民间工艺美术之乡”的凤翔，是当地的旅游名县、文物大县和文化大县，凤翔剪纸、木板年画、泥塑、青铜器复制工艺品、泥塑羊、泥塑马闻名遐迩。三是具有较为显著的自然资源，号称为“宝鸡八景”的景观以及新开发的旅游景区都具有十分浓厚的历史文化，在这当中人文景观与自然景观之间紧密联系，具有较高的开发价值。四是文化产业能够向多元化的方向发展，开发出各种艺术精品佳作。近几年来，宝鸡市的市场中文化产业所占的比重和规模不断增加，其经济效益和从业人员都不断增加，其中电子、音像、印刷等出版物不断增加，在市场经济中增加了文化资源的配置[5]。
三、促進宝鸡民歌文化资源和特色文化产业形成和发展的策略
宝鸡具有很多丰富的人文资源和历史资源，这都是当地形成和发展文化产业的文化资本，也是实现其特色形成的基础和前提。当通过某些手段将这些文化资本通过产业化的形式转化为文化力，就会体现出巨大的消费能量，最终形成相应的经济效益。为了保证宝鸡民歌文化资源和特色文化产业更好更快地形成发展，应该制定出相应的发展策略，为其合理的发展提供一定的指导依据。
（一）准确定位，加强产业培育和规划
实现产业区域布局优化设计，通过对优势资源的借助来聚集优势文化产业，并优化文化产业结构；从产业发展的角度来综合考虑和关注价值定位，加强对产品观念价值和功能价值的注重；准确把握行业新动态和新兴业态，加强方向定位，并注重开发文化领域中的新兴产业、新兴媒体以及高新技术产业；加强对产品的布局定位，促进其形态的丰富，构建产业集群，促进整个文化产业体系的进一步完善，在形成独具特色的文化产业体系的同时发挥其集聚效应；明确项目定位，将当地的周秦文化凸显出来，在开发核心项目的时候注重对衍生产业的催生和配套产业的发展；强化品牌建设，明确市场定位，注重产品的错位开发，在立足国内市场的同时加强对国际市场的开发；明确消费人群，这也有助于产业结构、市场定位、出游方式、盈利点等问题的明确，通过错位发展的角度来加强对潜在市场和空白市场的开拓；注重文化产品简单与复杂、低端与高端并重[6]。
（二）加强对文化大市场的建设以及对对外形象的塑造
这主要体现在几个方面：一是加强对多元化市场主体的建立，根据地方文化的特色以及风土人情，可以建立相应的文艺团体，并依据“农户+基地+公司”的模式，建立乡村文化市场。与此同时，加大招商力度，增加自身的资金成本，注重对文化市场主体的壮大、培育以及引进。二是加强培育消费市场，抓住未来经济中的制高点，并注重对人们消费习惯的培培育，打造出新的文化消费主体和热点。通过对文化消费的积极引导，能够使文化消费市场激活，在工艺设计、服装设计、广告装潢、室内外装修等视觉文化中有效的结合工艺美术、民间艺术以及传统艺术。积极有效地发展网络、舞台、影视、图书等视听文化消费，通过文化消费的发展逐渐壮大文化市场，并积极地拉动社会经济的发展。三是加强对立体化产品市场的建立，根据宝鸡自身独特的地理位置，可以将其打造成最大的西部文化产品交易中心，通过工艺美术品、民间艺术品、古玩市场以及书画市场等形成集聚效应，将周边的文化市场消费带动起来。四是加强塑造文化产品，注重打造和挖掘西府曲子、西府风俗文化、姜炎文化、周秦文化以及佛文化，加强对剪纸、脸谱、泥塑等民间工艺美术文化的开发。五是加快建立信息市场，通过建设各种电子商务，能够实现文化资源的数字化，进而实现资源共享[7]。六是加强国内外的文化交流与合作，增加目标消费群体。 （三）积极建设并推进产业集群
首先，加强对民间工艺美术产业集群、文化休闲旅游产业集群以及周秦文化产业集群的构建，相互之间共同构成完整的产业链，积极打造集销售、展示、生产、设计以及策划为一体的文化产业链条，并具备一定的品牌化、规模化和集约化。其次，实现产业集群布局的进一步优化，通过对集群效能的充分应用，有助于实现内部层级性的有效带动和凝聚，依据品牌力量来获取相应的项目，抢占市场份额。再次，注重发展特色化和专业化的集聚区，有步骤、有主次、有重点地建设和培育部分文化产业集聚区，逐渐构建成有活力、有特色的产业项目群。最后，注重集中多种文化资源，将内生力量明确为短期内的休闲度假游。而且注重特色产业中各个环节之间的配套衔接，形成错位竞争、布局合理的产业集群。
（四）加大推介宣传的力度
采用多元化的营销手段，加强对各种媒介和网络的有效应用，注重各个区域之间的文化交流与合作，并加强开发高端消费，增加高端消费者。将相互之间合作交流的突破口确定为文化旅游管理，打消在行政管理体制方面存在的空间限制，加强跨区域管理。其中最关键的是加强文化旅游产品之间的合作与交流，实现文化旅游资源的延伸和共享。其基础是客源市场合作，将市场宣传和市场形象统一化，实现客源互换和客源组织的统一。加强在中国文化网、央视国际、新华网等级别较高的媒介中宣传推介，并且实现多渠道、多层次、多语言的信息发布，为了扩大自身的影响力，还可以积极地举办和参与各种活动，比如各种类型的推介会、艺术节、展销会、交易会等，这有助于国内外市场影响力的扩大[8]。
（五）注重梯度开发文化产业
为了实现文化产业结构的梯度开发，首先作为增长极的主体产业应该得到进一步的完善，作为支柱的支撑产业应该有更加明确的市场目标，更好地带动和发展新的衍生产业。文化产业规划的梯度发展，最关键的应该是积极有效地将文化旅游业发展为市场中的主導产业，其主导、中心和基础分别为商务旅游、文化旅游和观光旅游，同时加强专项旅游和休闲度假旅游的发展，充分地发展自身独具特色的文化旅游产业。
参考文献：
[1] 许项发.陕西文化产业发展路径探究[J].西安财经学院学报，2013，（1）：68-72.
[2] 史佳苗.基于城市间的文化产业发展与金融支持合作模式探析——以天水、宝鸡为例[J].渭南师范学院学报，2013，（5）：128-131.
[3] 熊伟，索新全，陈碧红，段小虎，李清.西部地区公共图书馆“馆点线制”服务体系建设研究——以宝鸡市公共图书馆服务体系建
设的制度设计为例[J].中国图书馆学报，2013，（4）.
[4] 赵建昌.基于专家调查的宝鸡文化旅游资源比较优势及开发策略分析[J].宝鸡文理学院学报：自然科学版，2010，（1）：72-76.
[5] 白银峰.宝鸡旅游产业精品化路径探析[J].宝鸡文理学院学报：社会科学版，2012，（6）：96-105.
[6] 李虎民.西府的名片宝鸡的浦东——陕西东岭房地产开发有限公司重点项目建设巡礼[J].城市开发，2016，（10）：24-27.
[7] 芦蕊.宝鸡市文化产业集群发展的路径分析[J].宝鸡文理学院学报：社会科学版，2016，（4）：98-100.
[8] 王冬梅.关中—天水经济区开发与宝鸡城市文化建设关系的思考[J].商业经济，2011，（4）：84-86.
[责任编辑 刘娇娇]
关键词：宝鸡市；民歌文化资源；特色文化产业；发展策略
中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0021-02
一、宝鸡民歌文化资源概述
（一）宝鸡民歌文化历史
对于宝鸡来说，由于其自身独特自然地理环境，为其形成和发展独特的人文环境提供和创造了有利的便利场所和客观条件。比如张家尧民歌的形成，以及其唱腔所体现出来的民族性特点，主要是由于当地与关中平原接壤，很多居民都是由秦川腹地迁徙而来，文化和习俗经过长期的融合，当前民歌一方面体现出地方山歌的韵味，另一方面也包含着婉婉调和关中眉胡，其唱腔介于两者之间。而且在地理位置上与湖北、湖南、四川等地较为接近，因此当地居民的说话腔调具有一定的“胡广腔”，民歌的歌调与江南一带较为接近，其中尤其是山歌的歌调，其江南水乡韵味十分的浓厚，婉转动听[1]。比如“华亭县”“磨炒面”以及“洞宾歌”就是明显的陇南调，而且由于原著居民比较多，因此小调、劳动号子、山歌等唱腔又具有显著的土著人韵味，被称为“土著调”[2]。
（二）宝鸡民歌文化现状
所谓的民歌，指的是通过口头传唱的方式流传至今的，体现出浓厚地域特点的传统歌曲，在各种不同地区来说，都具有自己特有的民歌形式，也只有用当地的语韵和方言演唱才具有原有的韵味。其中凤县民歌作为宝鸡的非物质文化遗产，不仅仅是当地传统民歌的传承，也是对当地美好未来的憧憬以及劳动生活的体现。在当地的古庙逢会、红白喜事、逢年过节等时期，会表现出多样化的民歌演唱形式，比如化妆演唱、对唱、联唱、合唱等形式[3]。
二、宝鸡特色文化产业概述
对于宝鸡的特色文化产业来说，具有较大的文化资源潜力，能够实现产业化的运作。一是对于宝鸡当地的人文景观和自然景观来说，十分的丰富，比如石鼓山遗址、雍城遗址、周原遗址、北首岭遗址、九成宫遗址、马援墓、班固墓、秦穆公墓、秦公一号墓、太平寺、石窟慈善寺、扶风法门寺、诸葛亮庙、周公庙、蟠溪钓鱼台等。而且宝鸡，也被人们称之为“青铜器之乡”，发现了很多青铜器遗址、甲骨文以及相关文物。二是宝鸡还具有独特的民俗资源，具有独具一格的民间艺术，比如草编、泥塑、脸谱、社火、刺绣、剪纸、木偶、皮影等遗风古韵[4]。其中，被称为“中国民间特色艺术之乡”和“民间工艺美术之乡”的凤翔，是当地的旅游名县、文物大县和文化大县，凤翔剪纸、木板年画、泥塑、青铜器复制工艺品、泥塑羊、泥塑马闻名遐迩。三是具有较为显著的自然资源，号称为“宝鸡八景”的景观以及新开发的旅游景区都具有十分浓厚的历史文化，在这当中人文景观与自然景观之间紧密联系，具有较高的开发价值。四是文化产业能够向多元化的方向发展，开发出各种艺术精品佳作。近几年来，宝鸡市的市场中文化产业所占的比重和规模不断增加，其经济效益和从业人员都不断增加，其中电子、音像、印刷等出版物不断增加，在市场经济中增加了文化资源的配置[5]。
三、促進宝鸡民歌文化资源和特色文化产业形成和发展的策略
宝鸡具有很多丰富的人文资源和历史资源，这都是当地形成和发展文化产业的文化资本，也是实现其特色形成的基础和前提。当通过某些手段将这些文化资本通过产业化的形式转化为文化力，就会体现出巨大的消费能量，最终形成相应的经济效益。为了保证宝鸡民歌文化资源和特色文化产业更好更快地形成发展，应该制定出相应的发展策略，为其合理的发展提供一定的指导依据。
（一）准确定位，加强产业培育和规划
实现产业区域布局优化设计，通过对优势资源的借助来聚集优势文化产业，并优化文化产业结构；从产业发展的角度来综合考虑和关注价值定位，加强对产品观念价值和功能价值的注重；准确把握行业新动态和新兴业态，加强方向定位，并注重开发文化领域中的新兴产业、新兴媒体以及高新技术产业；加强对产品的布局定位，促进其形态的丰富，构建产业集群，促进整个文化产业体系的进一步完善，在形成独具特色的文化产业体系的同时发挥其集聚效应；明确项目定位，将当地的周秦文化凸显出来，在开发核心项目的时候注重对衍生产业的催生和配套产业的发展；强化品牌建设，明确市场定位，注重产品的错位开发，在立足国内市场的同时加强对国际市场的开发；明确消费人群，这也有助于产业结构、市场定位、出游方式、盈利点等问题的明确，通过错位发展的角度来加强对潜在市场和空白市场的开拓；注重文化产品简单与复杂、低端与高端并重[6]。
（二）加强对文化大市场的建设以及对对外形象的塑造
这主要体现在几个方面：一是加强对多元化市场主体的建立，根据地方文化的特色以及风土人情，可以建立相应的文艺团体，并依据“农户+基地+公司”的模式，建立乡村文化市场。与此同时，加大招商力度，增加自身的资金成本，注重对文化市场主体的壮大、培育以及引进。二是加强培育消费市场，抓住未来经济中的制高点，并注重对人们消费习惯的培培育，打造出新的文化消费主体和热点。通过对文化消费的积极引导，能够使文化消费市场激活，在工艺设计、服装设计、广告装潢、室内外装修等视觉文化中有效的结合工艺美术、民间艺术以及传统艺术。积极有效地发展网络、舞台、影视、图书等视听文化消费，通过文化消费的发展逐渐壮大文化市场，并积极地拉动社会经济的发展。三是加强对立体化产品市场的建立，根据宝鸡自身独特的地理位置，可以将其打造成最大的西部文化产品交易中心，通过工艺美术品、民间艺术品、古玩市场以及书画市场等形成集聚效应，将周边的文化市场消费带动起来。四是加强塑造文化产品，注重打造和挖掘西府曲子、西府风俗文化、姜炎文化、周秦文化以及佛文化，加强对剪纸、脸谱、泥塑等民间工艺美术文化的开发。五是加快建立信息市场，通过建设各种电子商务，能够实现文化资源的数字化，进而实现资源共享[7]。六是加强国内外的文化交流与合作，增加目标消费群体。 （三）积极建设并推进产业集群
首先，加强对民间工艺美术产业集群、文化休闲旅游产业集群以及周秦文化产业集群的构建，相互之间共同构成完整的产业链，积极打造集销售、展示、生产、设计以及策划为一体的文化产业链条，并具备一定的品牌化、规模化和集约化。其次，实现产业集群布局的进一步优化，通过对集群效能的充分应用，有助于实现内部层级性的有效带动和凝聚，依据品牌力量来获取相应的项目，抢占市场份额。再次，注重发展特色化和专业化的集聚区，有步骤、有主次、有重点地建设和培育部分文化产业集聚区，逐渐构建成有活力、有特色的产业项目群。最后，注重集中多种文化资源，将内生力量明确为短期内的休闲度假游。而且注重特色产业中各个环节之间的配套衔接，形成错位竞争、布局合理的产业集群。
（四）加大推介宣传的力度
采用多元化的营销手段，加强对各种媒介和网络的有效应用，注重各个区域之间的文化交流与合作，并加强开发高端消费，增加高端消费者。将相互之间合作交流的突破口确定为文化旅游管理，打消在行政管理体制方面存在的空间限制，加强跨区域管理。其中最关键的是加强文化旅游产品之间的合作与交流，实现文化旅游资源的延伸和共享。其基础是客源市场合作，将市场宣传和市场形象统一化，实现客源互换和客源组织的统一。加强在中国文化网、央视国际、新华网等级别较高的媒介中宣传推介，并且实现多渠道、多层次、多语言的信息发布，为了扩大自身的影响力，还可以积极地举办和参与各种活动，比如各种类型的推介会、艺术节、展销会、交易会等，这有助于国内外市场影响力的扩大[8]。
（五）注重梯度开发文化产业
为了实现文化产业结构的梯度开发，首先作为增长极的主体产业应该得到进一步的完善，作为支柱的支撑产业应该有更加明确的市场目标，更好地带动和发展新的衍生产业。文化产业规划的梯度发展，最关键的应该是积极有效地将文化旅游业发展为市场中的主導产业，其主导、中心和基础分别为商务旅游、文化旅游和观光旅游，同时加强专项旅游和休闲度假旅游的发展，充分地发展自身独具特色的文化旅游产业。
参考文献：
[1] 许项发.陕西文化产业发展路径探究[J].西安财经学院学报，2013，（1）：68-72.
[2] 史佳苗.基于城市间的文化产业发展与金融支持合作模式探析——以天水、宝鸡为例[J].渭南师范学院学报，2013，（5）：128-131.
[3] 熊伟，索新全，陈碧红，段小虎，李清.西部地区公共图书馆“馆点线制”服务体系建设研究——以宝鸡市公共图书馆服务体系建
设的制度设计为例[J].中国图书馆学报，2013，（4）.
[4] 赵建昌.基于专家调查的宝鸡文化旅游资源比较优势及开发策略分析[J].宝鸡文理学院学报：自然科学版，2010，（1）：72-76.
[5] 白银峰.宝鸡旅游产业精品化路径探析[J].宝鸡文理学院学报：社会科学版，2012，（6）：96-105.
[6] 李虎民.西府的名片宝鸡的浦东——陕西东岭房地产开发有限公司重点项目建设巡礼[J].城市开发，2016，（10）：24-27.
[7] 芦蕊.宝鸡市文化产业集群发展的路径分析[J].宝鸡文理学院学报：社会科学版，2016，（4）：98-100.
[8] 王冬梅.关中—天水经济区开发与宝鸡城市文化建设关系的思考[J].商业经济，2011，（4）：84-86.
[责任编辑 刘娇娇]