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机关、企事业单位的商(徽)標和招(品)牌(下称商、徽标,品牌),是单位(或产品)的“眼球”、招牌和“脸面”,更是企业文化的精髓。在当今广告进入高层次策划时代,其含金量不言自明。开封日报社独步探索,收获颇丰。
策划定位
围绕大文化品牌,调动发散性思维,全方位策划,放眼全社会七十二行找“卖点”——涉及山水田园路,农林牧副渔,工农商学兵政党……各类商(徽)标浩如烟海,方寸之上内涵丰富,博大精深,凝结了巨大的无形资产。把这些精美的文化标识,以灵活新颖的形式在《开封日报》上“权威”展评,来个新中国成立以来开封市各个行业文化品牌的大检阅,让全市500万老百姓竞猜欣赏,挖掘古城开封的文化资源,以小商标拉动广告大舞台,借以打破广告经营的“坚冰”,激活广告客户投放的积极性,实现媒体、客户双赢,此举意义重大。
实施原则
中国开封机关、企事业单位知名商(徽)标、品牌大型展评策划活动规定的条件有:1.凡在开封市境内的所有机关、企事业单位(含中央、外省住汴单位);在开封市场上经销的所有商品的有形商(徽)标标志,无形品牌。2.产品或服务质量过硬,单位无投诉,口碑好。3.在同行(类)业中较为突出,效益好,对社会贡献大。4.热心社会事业,乐善好施,企业形象好。
展评内容。商(徽)标、品牌的标志图案,设计理念、文化内涵、单位法人、主营产品、招商引资项目、单位获得荣誉(称号、牌匾)、地址、电话。
展评形式。1.由开封日报社、开封市工商行政管理局联合制发文件及参展单位认刊书。2.在《开封日报》上分两次展示;同时,在中国开封网免费宣传一年。3.对地产(楼盘)展示辅以投票竞猜、幸运抽奖,烘托气氛。4.每件标志图案酌情收费,与此活动配合刊发的硬广告和形象文章按正常收费。5.新闻跟进。
展评监管。与市工商、城管、卫生等部门联动,公布监督电话。每期刊发前,所有内容由工商部门商标广告管理专家审核把关,凡有投诉或其他问题的,一律取消展评资格。
粗浅做法
典型引题。开头好,起步好,活动策划顺一路。我们利用“中国驰名商标”、“河南省著名商标”共20余家,首开商(徽)标、品牌展评的“第一页”。精美大气、缤纷夺目的商(徽)标、品牌展评专版见报的当天,一下子吸引了读者眼球。热线、咨询电话不断,好评如潮。让开封的老百姓真正认识了“地产品”,激发了企业同行创名牌的热情。
挖掘包装。标识和品牌是极其重要的无形资产。但有的单位对此不予承认,更有一些企业本身既无徽标,产品又无商标。对此,我们就为其穿靴戴帽:将其招牌、门楼拍摄下来,按其历史沿革、文化内涵等深层次挖掘,斟句酌字,反复推敲,制作成标。
连环推进。即把简单变为复杂。用全年两次报纸展示和一年网上免费展示,拉开商(徽)标、品牌展评活动的时间“链条”。选出喜爱的商(徽)标、品牌。参展单位都想在展评中抓读者眼球,赢读者好感。于是,围绕一个小商标,派生出企业专访、软文等系列广告。
悬念引深。开封市有大小房地产公司100余家。策划好地产标识展示,对企业开发的新楼盘肯定是又一种全新的促销。我们联手开封市建设局、开封市工商行政管理局、房地产管理所,实施了“开封市房地产徽标、楼(盘)(标)慧眼识标”策划活动。在“看谁眼力好,猜中游港澳”的精彩操作中,先把100个楼盘标识以整版篇幅第一期刊发,隐去公司或楼盘名称,保留每家的电话号码,第二阶段公布答案。极大地刺激了读者的好奇心,纷纷拨打公司或楼盘的电话核对答案,如此“另类”的楼盘促销效果良好。
条块连动。先按行业、系统纵向实施,再依块块(县、区)行政区划圈定。纵横交叉,力求消灭空白点,追求效益的最大化。如建筑系统漏展的6家预应力、构件企业,在后来由某某经济技术开发区组织的集体展示中,按属地管理全部承报参展。此漏彼补,虽失之东隅,但可收桑榆。条块结合,交叉推进,从而形成了上下贯通,左右联动的开封市机关、企事业单位商(徽)标、品牌大展示策划活动网络。
效果及体会
东方不亮西方亮,思路一变天地宽。此次策划,提高了广告人宏观把握、策划挖潜、细化市场、精深经营的能力。凭借新颖独特的商(徽)标、品牌展评,竟能意外地派生出很多新业务:仅螺丝钉一项在开封市场上销售的就有铁钉、水泥钉、自攻螺钉等各种品牌上百种,还有家电、服装、厂矿……分类细化,开发潜力巨大,别有洞天。
精心设“局”巧安排,灵活机制控全局。其一,要有一个吸引社会“眼球”的创意策划,早策划,早实施,重效果,始终把握策划活动的主动权,同时,调动社会各方力量为我所用。其二,要有科学周到,环环相扣的方法、步骤。此次展评,时间跨度长,牵涉工作环节上百个,未出纰漏。其三,要有灵活应对、掌控全局的手段。当展示出现冷场的苗头时,果断处置。
小商品登“堂”机关报,相得益彰评价高。由于是权威媒体与政府部门联合对“小商标”进行展评,更是新中国成立以来的第一次,众多单位(尤其是小商户)唯恐被社会各界冷落、遗忘,踊跃参与。根据形势发展,我们不断把展评赋予新的色彩和内容。如郑开大道通车、菊花节等。精妙的设计,丰富的图释,每期都似缤纷夺目的七彩图,使读者在赏析一帧帧商标中,体验了企业文化的博大精深。
策划“展评”是手段,增加效益是关键。展评活动服务了企业,树立了品牌,培植了一批实力客户,实现了媒体与客户的双赢。例如某空分公司因无商标,不能独立进入市场,利润微薄。设计人员先后五次上门,免费为其设计了视觉冲击力强、体现节能环保的产品商标。展评后企业形象大增,业务电话不断,一笔合同就签订30余万元。
慧眼识标——小商标就这样撬动了广告的大舞台,由此带来综合效益110余万元。
(作者单位:开封日报社)
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策划定位
围绕大文化品牌,调动发散性思维,全方位策划,放眼全社会七十二行找“卖点”——涉及山水田园路,农林牧副渔,工农商学兵政党……各类商(徽)标浩如烟海,方寸之上内涵丰富,博大精深,凝结了巨大的无形资产。把这些精美的文化标识,以灵活新颖的形式在《开封日报》上“权威”展评,来个新中国成立以来开封市各个行业文化品牌的大检阅,让全市500万老百姓竞猜欣赏,挖掘古城开封的文化资源,以小商标拉动广告大舞台,借以打破广告经营的“坚冰”,激活广告客户投放的积极性,实现媒体、客户双赢,此举意义重大。
实施原则
中国开封机关、企事业单位知名商(徽)标、品牌大型展评策划活动规定的条件有:1.凡在开封市境内的所有机关、企事业单位(含中央、外省住汴单位);在开封市场上经销的所有商品的有形商(徽)标标志,无形品牌。2.产品或服务质量过硬,单位无投诉,口碑好。3.在同行(类)业中较为突出,效益好,对社会贡献大。4.热心社会事业,乐善好施,企业形象好。
展评内容。商(徽)标、品牌的标志图案,设计理念、文化内涵、单位法人、主营产品、招商引资项目、单位获得荣誉(称号、牌匾)、地址、电话。
展评形式。1.由开封日报社、开封市工商行政管理局联合制发文件及参展单位认刊书。2.在《开封日报》上分两次展示;同时,在中国开封网免费宣传一年。3.对地产(楼盘)展示辅以投票竞猜、幸运抽奖,烘托气氛。4.每件标志图案酌情收费,与此活动配合刊发的硬广告和形象文章按正常收费。5.新闻跟进。
展评监管。与市工商、城管、卫生等部门联动,公布监督电话。每期刊发前,所有内容由工商部门商标广告管理专家审核把关,凡有投诉或其他问题的,一律取消展评资格。
粗浅做法
典型引题。开头好,起步好,活动策划顺一路。我们利用“中国驰名商标”、“河南省著名商标”共20余家,首开商(徽)标、品牌展评的“第一页”。精美大气、缤纷夺目的商(徽)标、品牌展评专版见报的当天,一下子吸引了读者眼球。热线、咨询电话不断,好评如潮。让开封的老百姓真正认识了“地产品”,激发了企业同行创名牌的热情。
挖掘包装。标识和品牌是极其重要的无形资产。但有的单位对此不予承认,更有一些企业本身既无徽标,产品又无商标。对此,我们就为其穿靴戴帽:将其招牌、门楼拍摄下来,按其历史沿革、文化内涵等深层次挖掘,斟句酌字,反复推敲,制作成标。
连环推进。即把简单变为复杂。用全年两次报纸展示和一年网上免费展示,拉开商(徽)标、品牌展评活动的时间“链条”。选出喜爱的商(徽)标、品牌。参展单位都想在展评中抓读者眼球,赢读者好感。于是,围绕一个小商标,派生出企业专访、软文等系列广告。
悬念引深。开封市有大小房地产公司100余家。策划好地产标识展示,对企业开发的新楼盘肯定是又一种全新的促销。我们联手开封市建设局、开封市工商行政管理局、房地产管理所,实施了“开封市房地产徽标、楼(盘)(标)慧眼识标”策划活动。在“看谁眼力好,猜中游港澳”的精彩操作中,先把100个楼盘标识以整版篇幅第一期刊发,隐去公司或楼盘名称,保留每家的电话号码,第二阶段公布答案。极大地刺激了读者的好奇心,纷纷拨打公司或楼盘的电话核对答案,如此“另类”的楼盘促销效果良好。
条块连动。先按行业、系统纵向实施,再依块块(县、区)行政区划圈定。纵横交叉,力求消灭空白点,追求效益的最大化。如建筑系统漏展的6家预应力、构件企业,在后来由某某经济技术开发区组织的集体展示中,按属地管理全部承报参展。此漏彼补,虽失之东隅,但可收桑榆。条块结合,交叉推进,从而形成了上下贯通,左右联动的开封市机关、企事业单位商(徽)标、品牌大展示策划活动网络。
效果及体会
东方不亮西方亮,思路一变天地宽。此次策划,提高了广告人宏观把握、策划挖潜、细化市场、精深经营的能力。凭借新颖独特的商(徽)标、品牌展评,竟能意外地派生出很多新业务:仅螺丝钉一项在开封市场上销售的就有铁钉、水泥钉、自攻螺钉等各种品牌上百种,还有家电、服装、厂矿……分类细化,开发潜力巨大,别有洞天。
精心设“局”巧安排,灵活机制控全局。其一,要有一个吸引社会“眼球”的创意策划,早策划,早实施,重效果,始终把握策划活动的主动权,同时,调动社会各方力量为我所用。其二,要有科学周到,环环相扣的方法、步骤。此次展评,时间跨度长,牵涉工作环节上百个,未出纰漏。其三,要有灵活应对、掌控全局的手段。当展示出现冷场的苗头时,果断处置。
小商品登“堂”机关报,相得益彰评价高。由于是权威媒体与政府部门联合对“小商标”进行展评,更是新中国成立以来的第一次,众多单位(尤其是小商户)唯恐被社会各界冷落、遗忘,踊跃参与。根据形势发展,我们不断把展评赋予新的色彩和内容。如郑开大道通车、菊花节等。精妙的设计,丰富的图释,每期都似缤纷夺目的七彩图,使读者在赏析一帧帧商标中,体验了企业文化的博大精深。
策划“展评”是手段,增加效益是关键。展评活动服务了企业,树立了品牌,培植了一批实力客户,实现了媒体与客户的双赢。例如某空分公司因无商标,不能独立进入市场,利润微薄。设计人员先后五次上门,免费为其设计了视觉冲击力强、体现节能环保的产品商标。展评后企业形象大增,业务电话不断,一笔合同就签订30余万元。
慧眼识标——小商标就这样撬动了广告的大舞台,由此带来综合效益110余万元。
(作者单位:开封日报社)
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