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广告按男性话语将女性作为客体与对象去再现和塑造,利用熟悉策略和心理动因建构具有楷模意义的贤妻良母、美女与强女人等三种女性身份和角色,为女性提供自我形塑的参照指标,使女性受众作为认知主体对广告建构的身份产生认同。
建构与认同:电视广告的女性身份解读
【摘 要】
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广告按男性话语将女性作为客体与对象去再现和塑造,利用熟悉策略和心理动因建构具有楷模意义的贤妻良母、美女与强女人等三种女性身份和角色,为女性提供自我形塑的参照指标,
【机 构】
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西南政法大学新闻传播学院,重庆师范大学文学与新闻学院
【出 处】
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电影评介
【发表日期】
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2007年6期
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