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摘 要 在互联网高速发展的今天，随着电子商务不断拓展，各行各业均发生了全新的变化。人们在信任电子商务的基础上，开始关注与电子商务有关的平面广告。特别是近几年，以电子商务为发展前沿的现代平面广告设计在互联网领域占据了一席之地。电子商务在现代平面广告设计在互联网领域发展方面发挥功不可没的作用。本文从电子商务特点入手，从四方面分析了它对于现代平面广告设计发展产生的重要影响。
关键词 电子商务 平面广告 平面设计
电子商务是指通过电子信息技术、网络互联技术和现代通讯技术，实现交易双方无需面谈的商贸活动。但随着互联网的快速发展，传统的销售模式与购物渠道已被打破，以电子技术为手段，以商务为核心的电子商务，逐渐将将企业生产经营推向网络化、全球化、个性化方向发展，对社会经济发展的影响日益明显。其中对平面广告设计的影响更为直接、更是深刻。
一、电子商务特点
1、交互沟通性。现代电子商务建立在互联网基础，以数字化的形式存在和运行。数字化在互联网中具有双向沟通的功能，各类信息或协议都具有着双向沟通的交互性。这种交互性决定了沟通在电子商务参与各方都扮演着重要角色。较之单纯的语言描述，现代平面广告视觉冲击作为一种有效的手段，其交互沟通优势尤为突出。
2、全球化竞争性。建立互联网基础上的电子商务，大大突破了时空的约束，突破了地域的限制，将其业务活动范围推向了全球、全世界。而电子商务商业性的特征，决定了其必然具有商业的竞争性和趋利性，加之其全球化特点，从而在全球范围内形成了一种商务竞争。平面图广告作为一种经济行为，其趋利的本质属性，决定了其必定会与电子商务结合，以便能够提高其竞争能力。
3、专业性与个性化。电子商务在经济活动中交互性，使电子商务参与各方能够轻松、便捷地实现沟通和信息传递，并且可以使企业建议直接面向消费者的数据库系统，有助于进行一对一的个性化营销、设计和生产，实现个性化的跟踪服务，推进实施企业的差异化的经营战略。这样使得企业销售活动个性化与专业化的特点尤其突出。 此外，企业为了提高自身竞争力，在设计服务中会尽快满足顾客的需求，这种需求也刺激着企业不断努力进步，促使其更加专业。
二、电子商务对现代平面广告设计发展的影响作用
1、拓展了现代平面广告设计的发展领域。在平面广告设计以报纸和电视为媒介的时期，互联网的平面广告没能象互联网发展一样迅速兴起，还没能完全得到社会的信任和认可。后来，电子商务兴起后，社会对平面广告的信任度大大提升，以互联网为基础的平面广告越来越得到社会的认可，于是平面广告设计的领域延伸到各行各业，甚至走向了全球化发展的道路。由此可见，现代平面广告设计在互联网中的发展成绩，离不开电子商务的发展。
2、激发了网络广告的发展。电子商务自身发展的同时，也催生了以互联网为媒介发布平面广告的网络广告的兴起和发展。网络广告作为现代平面广告设计的重要成份，完善了平面广告的体系，推动着现代平面广告设计的发展与进步。网页广告、邮件广告、下载中的广告等体现了网络广告在电子商务中的多样性。网络广告借助电子商务平台发挥了极其明显的优势：
一是具有广泛性和开放性的优势。网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。二是具有实时性和可控性的优势。网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，传统广告投放周期是固定的。网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容，传统媒体上做广告发布后很难更改。三是具有目的性和针对性强的优势。传统广告的受众群体为大众人群，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有更高针对性，企业可以针对不同消费能力的人群推出不同价位的产品。四是具有互动性强的优势。传统的广告信息流是单向的，企业推进什么内容，消费者就只能接受什么内容。而网络广告实现了供求双方信息流的双向互动。五是具有易统计性和可评估性的优势。网络广告可以详细地统计用户浏览的次数，能够随时检测广告投放的有效程序，从而及时调整营销策略。另外，网络广告发布的网站可以利用数据库统计分析市场和受众，根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。六是具有较高的经济性。网络广告的平均费用仅为传统媒体的低很多，并可以进行全球性的传播，而传统广告几乎要占到宣传总费用的绝大部分。所以，电子商务从中节省了大量成本费用。
3、提高了平面广告的价值。传统广告对于企业仅是一种宣传手段，仅能借此提升企业的竞争力。而现代平面广告设计在电子商务中体现，不仅有助于提升企业的形象、展现企业的文化，而且还能形成企业的产品或服务特色，创造出企业的新的商业价值。
4、助力了电视广告的质的飞跃。借助电视媒体的通讯方式来开展商业活动是非常合理的、有效的，也是电子商务不断发展的必然趋势。电视直销便是一种鲜明的电子商务销售模式，以服务人员的讲述来发挥广告效用，无需面谈、订购便捷，节省了大量的时间成本，提高了工作效率。所以，电视广告实现了新的跨越，拓展了电子商务适用范围。
综上所述可见，电子商务与现代平面广告设计能够相互作用，能够实现共同发展、良性循环。
参考文献：
[1]岳亮.电子商务对现代平面广告设计发展的影响[J].中国商贸，2011（3）.
[2]陈苏.电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响分析[J].群文天地，2011（24）.
关键词 电子商务 平面广告 平面设计
电子商务是指通过电子信息技术、网络互联技术和现代通讯技术，实现交易双方无需面谈的商贸活动。但随着互联网的快速发展，传统的销售模式与购物渠道已被打破，以电子技术为手段，以商务为核心的电子商务，逐渐将将企业生产经营推向网络化、全球化、个性化方向发展，对社会经济发展的影响日益明显。其中对平面广告设计的影响更为直接、更是深刻。
一、电子商务特点
1、交互沟通性。现代电子商务建立在互联网基础，以数字化的形式存在和运行。数字化在互联网中具有双向沟通的功能，各类信息或协议都具有着双向沟通的交互性。这种交互性决定了沟通在电子商务参与各方都扮演着重要角色。较之单纯的语言描述，现代平面广告视觉冲击作为一种有效的手段，其交互沟通优势尤为突出。
2、全球化竞争性。建立互联网基础上的电子商务，大大突破了时空的约束，突破了地域的限制，将其业务活动范围推向了全球、全世界。而电子商务商业性的特征，决定了其必然具有商业的竞争性和趋利性，加之其全球化特点，从而在全球范围内形成了一种商务竞争。平面图广告作为一种经济行为，其趋利的本质属性，决定了其必定会与电子商务结合，以便能够提高其竞争能力。
3、专业性与个性化。电子商务在经济活动中交互性，使电子商务参与各方能够轻松、便捷地实现沟通和信息传递，并且可以使企业建议直接面向消费者的数据库系统，有助于进行一对一的个性化营销、设计和生产，实现个性化的跟踪服务，推进实施企业的差异化的经营战略。这样使得企业销售活动个性化与专业化的特点尤其突出。 此外，企业为了提高自身竞争力，在设计服务中会尽快满足顾客的需求，这种需求也刺激着企业不断努力进步，促使其更加专业。
二、电子商务对现代平面广告设计发展的影响作用
1、拓展了现代平面广告设计的发展领域。在平面广告设计以报纸和电视为媒介的时期，互联网的平面广告没能象互联网发展一样迅速兴起，还没能完全得到社会的信任和认可。后来，电子商务兴起后，社会对平面广告的信任度大大提升，以互联网为基础的平面广告越来越得到社会的认可，于是平面广告设计的领域延伸到各行各业，甚至走向了全球化发展的道路。由此可见，现代平面广告设计在互联网中的发展成绩，离不开电子商务的发展。
2、激发了网络广告的发展。电子商务自身发展的同时，也催生了以互联网为媒介发布平面广告的网络广告的兴起和发展。网络广告作为现代平面广告设计的重要成份，完善了平面广告的体系，推动着现代平面广告设计的发展与进步。网页广告、邮件广告、下载中的广告等体现了网络广告在电子商务中的多样性。网络广告借助电子商务平台发挥了极其明显的优势：
一是具有广泛性和开放性的优势。网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。二是具有实时性和可控性的优势。网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，传统广告投放周期是固定的。网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容，传统媒体上做广告发布后很难更改。三是具有目的性和针对性强的优势。传统广告的受众群体为大众人群，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有更高针对性，企业可以针对不同消费能力的人群推出不同价位的产品。四是具有互动性强的优势。传统的广告信息流是单向的，企业推进什么内容，消费者就只能接受什么内容。而网络广告实现了供求双方信息流的双向互动。五是具有易统计性和可评估性的优势。网络广告可以详细地统计用户浏览的次数，能够随时检测广告投放的有效程序，从而及时调整营销策略。另外，网络广告发布的网站可以利用数据库统计分析市场和受众，根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。六是具有较高的经济性。网络广告的平均费用仅为传统媒体的低很多，并可以进行全球性的传播，而传统广告几乎要占到宣传总费用的绝大部分。所以，电子商务从中节省了大量成本费用。
3、提高了平面广告的价值。传统广告对于企业仅是一种宣传手段，仅能借此提升企业的竞争力。而现代平面广告设计在电子商务中体现，不仅有助于提升企业的形象、展现企业的文化，而且还能形成企业的产品或服务特色，创造出企业的新的商业价值。
4、助力了电视广告的质的飞跃。借助电视媒体的通讯方式来开展商业活动是非常合理的、有效的，也是电子商务不断发展的必然趋势。电视直销便是一种鲜明的电子商务销售模式，以服务人员的讲述来发挥广告效用，无需面谈、订购便捷，节省了大量的时间成本，提高了工作效率。所以，电视广告实现了新的跨越，拓展了电子商务适用范围。
综上所述可见，电子商务与现代平面广告设计能够相互作用，能够实现共同发展、良性循环。
参考文献：
[1]岳亮.电子商务对现代平面广告设计发展的影响[J].中国商贸，2011（3）.
[2]陈苏.电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响分析[J].群文天地，2011（24）.