论文部分内容阅读
摘 要：笔者通过运用问卷调查法、文献资料法和数理统计法，对乌鲁木齐高校研究生参与体育旅游活动情况进行调研分析，结果显示：研究生参与体育旅游的动机是从个人的生理和心理需要出发，项目类型突出娱乐性与社交性，参加体育旅游活动的形式相对比较传统。建议体育旅游部门应结合新疆独特的地域旅游景点分布特点，扩大体育旅游的规模和项目，将体育旅游项目与地域风光、大型体育赛事紧密结合，开展多种形式的低消费体育旅游活动，吸引研究生体育旅游爱好者。
关键词：研究生 体育旅游 市场调研
新疆面积166万多平方公里，占中国陆地面积1/6，是旅游资源非常丰富的省区。高山雪峰、冰川湖泊，及各种珍稀动植物的各种类型的自然保护区，还有47个民族和8种民族宗教及民俗风情，吸引众多旅游者来此休闲度假，冒险探胜。新疆各高校的在读研究生中内地学生占有较大比例，笔者通过对乌市高校研究生参与体育旅游状况进行调查与分析，为提高研究生体育旅游健身意识、开发研究生这个特殊群体体育旅游资源和促进我区体育旅游市场的发展提供一定的参考依据。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
笔者对乌鲁木齐市内的新疆大学、新疆师范大学、新疆农业大学、新疆医科大学、新疆财经大学5所高校的500名研究生进行问卷调查。回收452份，有效问卷381份，其中男生198份，女生183份。
1.2 研究方法
本文在收集查阅了大量的体育旅游文献资料的基础上，以匿名方式对乌市高校的500名研究生进行问卷的形式调查，并将调查结果使用Excel软件对数据进行统计、分析。
2 结果与分析
2.1 乌市高校研究生对体育旅游的认知程度
通过对乌市高校研究生体育旅游认知程度的调查，可以看出：研究生对体育旅游了解得还不够，选择听说过和不知道的研究生对体育旅游分别占到56.69％和4.2％。研究生作为一个文化层次较高的特殊群体，对体育旅游的认知程度却和自身的文化层次不成比例，因此旅游部门应加强对研究生关于体育旅游的宣传力度和覆盖面，加大对体育旅游宣传的投入以扩大研究生的体育旅游市场。
2.2 乌市高校研究生参加体育旅游的动机
研究生在参加体育旅游的动机呈现以下两个特点：（1）整体来看研究生参与体育旅游是从个人的生理和心理需要出发，是多层次的，并且男女研究生总体趋于一致，这说明研究生参与体育旅游的动机较积极，有注重身体的健康发展、培养时尚的情操和开阔眼界等心理需求。（2）消遣娱乐、减肥健美、社交、时尚开始成为研究生参加体育旅游的重要原因，这与社会人们整体健康观念的转变和社会审美导向有关；调节精神、摆脱烦恼，这与研究生的学习科研压力、就业压力有关。
2.3 乌市高校研究生体育旅游的次数
通过表1可以看出：（1）有70.7%的研究生经常和有时参加体育旅游，男生多于女生；很少参加体育旅游的研究生占29.3%，女生比男生多出16.9个百分点。（2）51.2%的研究生以暑假旅游为主，每次旅游时间在4天以上的研究生占被调查研究生总人数的33.9%，这与新疆独特的气候特点和辽阔的地域面积直接相关，同时与研究生的休闲时间长短也有一定相关性。针对以上两点，体育旅游部门不仅要开展市场调研和预测工作，更要找准目标市场，了解研究生群体的体育旅游需求。
2.4 乌市高校研究生体育旅游的项目选择
从研究生喜欢参加的体育旅游项目选择来看：（1）消费不高、娱乐性强、简单易行、运动量较小、危险程度低的体育旅游项目是研究生的首选项目，依次为：观看比赛、登山、滑雪滑冰、骑马、旅游观光等。（2）旅游观光和登山、骑马是男女研究生都喜爱的体育旅游项目，但又具有明显的性别差异，项目类型突出娱乐性与社交性。男生以富有刺激性的体育旅游项目为主，如旅游、漂流、观看比赛、骑马和登山项目等。而女生主要以趣味性强、运动量较小、危险程度低的项目为首选，如旅游观光、骑马、登山等。
2.5 乌市高校研究生体育旅游的消费投入
通过对乌市高校研究生体育旅游消费投入的调查显示：（1）有59.58%的研究生每年体育旅游消费在201—500元之间，说明研究生体育旅游消费观念已初步形成，并具有一定的消费能力；有37.01％的研究生年均体育旅游消费投入在201元以下，对于这部分学生可设计以市内体育旅游为主的活动来逐步提高其体育旅游消费的信心与投入。（2）依据我国居民目前的体育消费水平结构划分来分析，有59.58%的研究生体育旅游消费已处于旺体育消费，这说明研究生体育旅游观念已初步形成，研究生体育旅游消费市场已基本形成，但还应加大对体育旅游的宣传。
2.6 乌市高校研究生参加体育旅游的方式
研究生参加体育旅游的形式有以下几个特点：（1）研究生参加体育旅游活动的形式相对比较传统，团体体育旅游是研究生参加体育锻炼的主要形式，且多与同学、朋友一起旅游。这主要由于研究生集体生活、研究方向、兴趣爱好易受影响趋于一致，同时也与体育旅游项目开设特点、危险程度有关。（2）13.1%的男性研究生选择自助式体育旅游，比女性研究生高出1.6个百分点，这主要与男女研究生生理心理特点差距较大、工作学习经历和生活方式不同有关，从而形成不同的参加体育旅游形式。
2.7 制约乌市高校研究生体育旅游的因素
通过对制约乌市高校研究生体育旅游因素的调查显示：（1）整体来看，制约研究生参与体育旅游的原因是多层次的，并且男女研究生各有侧重。（2）在众多影响因素之中，经济实力不足、因不安全因素学校家庭不支持排在前两位，成为制约因素的主体。针对上述原因，体育旅游部门应结合新疆独特的地域旅游景点分布特点，加大旅游基础设施的投入，扩大体育旅游的规模和项目，开展多种形式的低消费体育旅游活动，同时注意加强管理机制和安全防护措施。
3 结论与建议
3.1 体育旅游部门对体育旅游宣传的力度不够，应通过广告、图片、新闻、刊物、举办各类体育旅游产品的促销会和民族运动会等多渠道来增强宣传效应，使研究生体育旅游爱好者能及时了解体育旅游动态。
3.2 整体来看研究生参与体育旅游的动机是从个人的生理和心理需要出发，是多层次的，较为积极的，并且男女研究生总体趋于一致，项目类型突出娱乐性与社交性。研究生参加体育旅游活动的形式相对比较传统，团体体育旅游是研究生参加体育锻炼的主要形式。
3.3 经济实力不足、因不安全因素学校家庭不支持是制约因素的主体，体育旅游部门应加大旅游基础设施的投入，扩大体育旅游的规模和项目，结合新疆独特的地域旅游景点分布特点，将体育旅游项目与地域风光、大型体育赛事紧密结合，开展多种形式的低消费体育旅游活动，设计体育旅游精品，来吸引研究生体育旅游爱好者。
参考文献：
［1］王德刚.旅游学概论［M］.济南：山东人学生出版社，1995.
［2］郭新媛.市场营销学［M］.武汉：武汉大学出版社，2003.8.
［3］谭白英，邹蓉.体育旅游在中国的发展［J］.体育学刊，2002.9，（3）：22-25.
关键词：研究生 体育旅游 市场调研
新疆面积166万多平方公里，占中国陆地面积1/6，是旅游资源非常丰富的省区。高山雪峰、冰川湖泊，及各种珍稀动植物的各种类型的自然保护区，还有47个民族和8种民族宗教及民俗风情，吸引众多旅游者来此休闲度假，冒险探胜。新疆各高校的在读研究生中内地学生占有较大比例，笔者通过对乌市高校研究生参与体育旅游状况进行调查与分析，为提高研究生体育旅游健身意识、开发研究生这个特殊群体体育旅游资源和促进我区体育旅游市场的发展提供一定的参考依据。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
笔者对乌鲁木齐市内的新疆大学、新疆师范大学、新疆农业大学、新疆医科大学、新疆财经大学5所高校的500名研究生进行问卷调查。回收452份，有效问卷381份，其中男生198份，女生183份。
1.2 研究方法
本文在收集查阅了大量的体育旅游文献资料的基础上，以匿名方式对乌市高校的500名研究生进行问卷的形式调查，并将调查结果使用Excel软件对数据进行统计、分析。
2 结果与分析
2.1 乌市高校研究生对体育旅游的认知程度
通过对乌市高校研究生体育旅游认知程度的调查，可以看出：研究生对体育旅游了解得还不够，选择听说过和不知道的研究生对体育旅游分别占到56.69％和4.2％。研究生作为一个文化层次较高的特殊群体，对体育旅游的认知程度却和自身的文化层次不成比例，因此旅游部门应加强对研究生关于体育旅游的宣传力度和覆盖面，加大对体育旅游宣传的投入以扩大研究生的体育旅游市场。
2.2 乌市高校研究生参加体育旅游的动机
研究生在参加体育旅游的动机呈现以下两个特点：（1）整体来看研究生参与体育旅游是从个人的生理和心理需要出发，是多层次的，并且男女研究生总体趋于一致，这说明研究生参与体育旅游的动机较积极，有注重身体的健康发展、培养时尚的情操和开阔眼界等心理需求。（2）消遣娱乐、减肥健美、社交、时尚开始成为研究生参加体育旅游的重要原因，这与社会人们整体健康观念的转变和社会审美导向有关；调节精神、摆脱烦恼，这与研究生的学习科研压力、就业压力有关。
2.3 乌市高校研究生体育旅游的次数
通过表1可以看出：（1）有70.7%的研究生经常和有时参加体育旅游，男生多于女生；很少参加体育旅游的研究生占29.3%，女生比男生多出16.9个百分点。（2）51.2%的研究生以暑假旅游为主，每次旅游时间在4天以上的研究生占被调查研究生总人数的33.9%，这与新疆独特的气候特点和辽阔的地域面积直接相关，同时与研究生的休闲时间长短也有一定相关性。针对以上两点，体育旅游部门不仅要开展市场调研和预测工作，更要找准目标市场，了解研究生群体的体育旅游需求。
2.4 乌市高校研究生体育旅游的项目选择
从研究生喜欢参加的体育旅游项目选择来看：（1）消费不高、娱乐性强、简单易行、运动量较小、危险程度低的体育旅游项目是研究生的首选项目，依次为：观看比赛、登山、滑雪滑冰、骑马、旅游观光等。（2）旅游观光和登山、骑马是男女研究生都喜爱的体育旅游项目，但又具有明显的性别差异，项目类型突出娱乐性与社交性。男生以富有刺激性的体育旅游项目为主，如旅游、漂流、观看比赛、骑马和登山项目等。而女生主要以趣味性强、运动量较小、危险程度低的项目为首选，如旅游观光、骑马、登山等。
2.5 乌市高校研究生体育旅游的消费投入
通过对乌市高校研究生体育旅游消费投入的调查显示：（1）有59.58%的研究生每年体育旅游消费在201—500元之间，说明研究生体育旅游消费观念已初步形成，并具有一定的消费能力；有37.01％的研究生年均体育旅游消费投入在201元以下，对于这部分学生可设计以市内体育旅游为主的活动来逐步提高其体育旅游消费的信心与投入。（2）依据我国居民目前的体育消费水平结构划分来分析，有59.58%的研究生体育旅游消费已处于旺体育消费，这说明研究生体育旅游观念已初步形成，研究生体育旅游消费市场已基本形成，但还应加大对体育旅游的宣传。
2.6 乌市高校研究生参加体育旅游的方式
研究生参加体育旅游的形式有以下几个特点：（1）研究生参加体育旅游活动的形式相对比较传统，团体体育旅游是研究生参加体育锻炼的主要形式，且多与同学、朋友一起旅游。这主要由于研究生集体生活、研究方向、兴趣爱好易受影响趋于一致，同时也与体育旅游项目开设特点、危险程度有关。（2）13.1%的男性研究生选择自助式体育旅游，比女性研究生高出1.6个百分点，这主要与男女研究生生理心理特点差距较大、工作学习经历和生活方式不同有关，从而形成不同的参加体育旅游形式。
2.7 制约乌市高校研究生体育旅游的因素
通过对制约乌市高校研究生体育旅游因素的调查显示：（1）整体来看，制约研究生参与体育旅游的原因是多层次的，并且男女研究生各有侧重。（2）在众多影响因素之中，经济实力不足、因不安全因素学校家庭不支持排在前两位，成为制约因素的主体。针对上述原因，体育旅游部门应结合新疆独特的地域旅游景点分布特点，加大旅游基础设施的投入，扩大体育旅游的规模和项目，开展多种形式的低消费体育旅游活动，同时注意加强管理机制和安全防护措施。
3 结论与建议
3.1 体育旅游部门对体育旅游宣传的力度不够，应通过广告、图片、新闻、刊物、举办各类体育旅游产品的促销会和民族运动会等多渠道来增强宣传效应，使研究生体育旅游爱好者能及时了解体育旅游动态。
3.2 整体来看研究生参与体育旅游的动机是从个人的生理和心理需要出发，是多层次的，较为积极的，并且男女研究生总体趋于一致，项目类型突出娱乐性与社交性。研究生参加体育旅游活动的形式相对比较传统，团体体育旅游是研究生参加体育锻炼的主要形式。
3.3 经济实力不足、因不安全因素学校家庭不支持是制约因素的主体，体育旅游部门应加大旅游基础设施的投入，扩大体育旅游的规模和项目，结合新疆独特的地域旅游景点分布特点，将体育旅游项目与地域风光、大型体育赛事紧密结合，开展多种形式的低消费体育旅游活动，设计体育旅游精品，来吸引研究生体育旅游爱好者。
参考文献：
［1］王德刚.旅游学概论［M］.济南：山东人学生出版社，1995.
［2］郭新媛.市场营销学［M］.武汉：武汉大学出版社，2003.8.
［3］谭白英，邹蓉.体育旅游在中国的发展［J］.体育学刊，2002.9，（3）：22-25.