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【摘要】时尚已经成为当今社会的消费热点。本文选取长沙和昆明两地就读的大学生进行问卷调查，对比两城市的大学生时尚心理状况，并以此衍生到中部和西部两地区的大学生时尚心理研究分析。作者从两大城市大学生对时尚的感兴趣度、认知度，对时尚问题的看法等方面对比分析，从问卷调查中得出一些存在的问题，提出解决的方法。
【关键词】大学生 时尚心理 中西部对比
时尚现在越来越被人们所关注，生活处处都已离不开时尚。大学生是时尚消费的主导者和主要参与者，他们是一个比较热衷于时尚的大群体，更能准确地诠释时尚趋势。本次调查研究共选取长沙大学生114人，昆明大学生107人，均为在读大学生。而且，这两个省会城市均为中部和西部比较典型的受关注的城市，既有自己的时尚风格，也可以分别代表中部和西部的特点。所以，选取中部和西部大学生时尚心理作为本文所探讨的问题。
一、两大城市的大学生总体对待时尚的现状及分析
1.从月均生活费的情况看
两城市大学生对时尚产品及高档产品大多数都有所了解。认为自身完全了解的大学生中，长沙大学生以38.85%的比例高于昆明大学生26.81%的比例。由此可见，中部地区的大学生拥有更多的渠道去认识、了解和接触时尚商品，中部地区有着更多的商家和品牌经营者打着时尚招牌去吸引大学生群体。同时，从作者的调查问卷中得出的数据来看，71.73%的长沙大学生认为自己的城市是比较时尚的且有90.17%的长沙大学生认为，长沙比较时尚且比昆明时尚，而只有46.53%的昆明大学生认为自己的城市比较时尚，且有79.44%的昆明大学生认为昆明没有长沙时尚。由此可见，中部地区在大学生的眼中时尚度是要高于西部地区的。
4.从对时尚的偏好来看
在购买时尚商品时最注重的因素这个问题上，长沙的大学生注重的首要因素是品牌，占到51.93%；而昆明大学生对质量、价格、品牌三方面因素的注重差别不太大（分别是32.92%、30.67%、34.55%）。而注重其是否为今年流行趋势的人数都只占极少数，昆明和长沙分别为1.86%和2.63%，说明中西部地区的绝大多数大学生对流行的敏感度并不强烈，较之于东部沿海地区以及北京等大城市的大学生潮流意识要淡化许多。而长沙大学生购买时尚商品的地点，多选择在中高档商场，而昆明大学生则对中低档购物地点也持认同态度。这也应证了长沙大学生对品牌的偏好。
5.从心理学理论方面分析
消费者都有各自的消费心理和个性心理，这种个性心理被专业的心理学家分为四类，分别是：沾液质类、胆汁质类、多血质类和抑郁质类。
胆汁质为时尚消费者。长沙的大学生时尚消费者以沾液质和胆汁质类型为主。沾液质消费者比较冷静慎重，能够理智分析，慎重做出购买决策。他们善于控制自己的情绪，不易受外界各种因素的干扰。胆汁质为主的时尚消费者，好凭个人主观意志和兴趣办事，容易受商品外观、品牌、社会时尚以及他人劝说的影响而即兴购买。在消费行为上，为了赶时髦，讲奇特，往往不问商品质量和价格贸然购买。调查数据显示，占长沙大学生参与调查总数的74.98%的人，在面对广告促销手段等信息影响时一般不会改变其消费倾向，其对于自己中意的感兴趣的时尚商品，即使不打折，也要买。而昆明大学生，55.83%的人是表现为以沾液质和胆汁质为主，同时，也有44.17%的人是以抑郁质为主的消费者,对商品的价格特别重视，对价格变化的反应敏感迅速。这类消费者中的大多数，在经济动机的支配下，以物美价廉作为消费购物的前提条件，价格的改变对西部地区大学生消费倾向的影响大于对中部地区大学生的影响。
二、两大城市反映出的问题
1.中部西部地区均存在过度时尚消费问题
在衡量中部西部地区大学生的消费水平前，首先，参照的应该是全国居民的人均收入和消费水平。根据国家统计局公布的数据，2005年，中国城镇居民人均可支配收入10493元，当前大学生每学年的平均支出为15000元左右。从调查得到的结果来看，大学生的消费支出很大一部分支出被用在了时尚消费品上。比如，高档名牌服饰，鞋和包等。大学生现在还属于消费阶层，生活费用多为父母负担，用于时尚用品的过高消费，无论对于大学生本人而言，还是对于家庭而言，经济承受起来都是比较吃力的。
2.中部地区的时尚消费更趋于两极分化。生活费高的则花费在时尚方面的费用越多，而且超出很多，生活费低的则花费在时尚方面的费用非常少，有甚者几乎为零，完全对时尚没有兴趣。喜欢追求时尚的那些大学生，大多尚未形成稳定的定位和自我意识，缺乏比较成熟的审美观和自我评价，于是更多地依赖外部环境的评价和引导。同时，具备一定经济实力的人群，对时尚消费有更大的兴趣。
3.西部地区的时尚目的更突出的是外表的修饰。昆明大学生认为，时尚更多的是用来章显个性。追逐时尚的人群中，那些为了显示自己与众不同的个性时，他们经常会故意穿得比较独特和另类，并且一般不会在乎别人的评价和议论。这种人对时尚趋势会根据自己的标准有选择地跟随。他们更需要的是吸引周围环境对自己的注意，如果能获得他人的赞许和崇拜就更好。这一类人追求的是自尊的满足，而不是一种由内而外的气质的体现。
三、对大学生在时尚消费方面的几点建议
1.要理性对待时尚消费，树立科学的消费观念
心理需要的满足通常建立在一定的物质条件基础上。只有先满足基本的物质需要，才有可能满足更高级的精神需要。宁可饿肚子也要花大价钱去买一件不能遮风挡雨的漂亮衣服，仅仅为了吸引路人的目光就顶着严寒穿短裙，追求时尚的从众行为不能过分，大学生要根据自己的性格、身份和人际关系把握好分寸，千万不要弄巧成拙，美丽不成反而损害了自己的形象。不要过度地追求时尚而让自己丢失了许多传统的美德，
2.要提升自己的精神内涵
一个人的精神内涵与外表同样重要，甚至人们更注重的是其人的精神内涵。大学生应该花更多的时间和精力在提升自己的气质和修养上。应鼓励在校大学生走出学校，走入社会，参加多种课外兼职、实践活动。让大学生们明白，通过劳动付出而获得的经济收入，才是享受生活的基础。与此同时，希望大学生能提高自己的文化涵养，修炼自己的礼仪，谈吐等，让自己成为一个不是仅有时尚外表的人，而是内外兼备的时尚人士。
3.要懂得包装和美化自我
追求时尚并非盲目地追求，但也不能完全舍弃。中部和西部地区的大学生是一个群体，它代表着未来，代表着以后中西部地区的发展前景。我们并不希望看到未来的社会主义建设者，都是毫无生气的一代，我们需要时尚来亮化自己，给自己点睛，给思想注入一些新鲜的血液，不断创新和持续的活力是推动社会发展的一架重要马车。
参考文献：
[1]柯洪霞，曲振国.消费心理学[M].对外经济贸易大学出版社， 2006.
[2]荣晓华.消费者行为学[M].东北财经大学，2006.
[3]中国消费者协会.中国消费者手册[M].中国工商出版社，2005.
[4]Jagdish.N.sheth
【关键词】大学生 时尚心理 中西部对比
时尚现在越来越被人们所关注，生活处处都已离不开时尚。大学生是时尚消费的主导者和主要参与者，他们是一个比较热衷于时尚的大群体，更能准确地诠释时尚趋势。本次调查研究共选取长沙大学生114人，昆明大学生107人，均为在读大学生。而且，这两个省会城市均为中部和西部比较典型的受关注的城市，既有自己的时尚风格，也可以分别代表中部和西部的特点。所以，选取中部和西部大学生时尚心理作为本文所探讨的问题。
一、两大城市的大学生总体对待时尚的现状及分析
1.从月均生活费的情况看
两城市大学生对时尚产品及高档产品大多数都有所了解。认为自身完全了解的大学生中，长沙大学生以38.85%的比例高于昆明大学生26.81%的比例。由此可见，中部地区的大学生拥有更多的渠道去认识、了解和接触时尚商品，中部地区有着更多的商家和品牌经营者打着时尚招牌去吸引大学生群体。同时，从作者的调查问卷中得出的数据来看，71.73%的长沙大学生认为自己的城市是比较时尚的且有90.17%的长沙大学生认为，长沙比较时尚且比昆明时尚，而只有46.53%的昆明大学生认为自己的城市比较时尚，且有79.44%的昆明大学生认为昆明没有长沙时尚。由此可见，中部地区在大学生的眼中时尚度是要高于西部地区的。
4.从对时尚的偏好来看
在购买时尚商品时最注重的因素这个问题上，长沙的大学生注重的首要因素是品牌，占到51.93%；而昆明大学生对质量、价格、品牌三方面因素的注重差别不太大（分别是32.92%、30.67%、34.55%）。而注重其是否为今年流行趋势的人数都只占极少数，昆明和长沙分别为1.86%和2.63%，说明中西部地区的绝大多数大学生对流行的敏感度并不强烈，较之于东部沿海地区以及北京等大城市的大学生潮流意识要淡化许多。而长沙大学生购买时尚商品的地点，多选择在中高档商场，而昆明大学生则对中低档购物地点也持认同态度。这也应证了长沙大学生对品牌的偏好。
5.从心理学理论方面分析
消费者都有各自的消费心理和个性心理，这种个性心理被专业的心理学家分为四类，分别是：沾液质类、胆汁质类、多血质类和抑郁质类。
胆汁质为时尚消费者。长沙的大学生时尚消费者以沾液质和胆汁质类型为主。沾液质消费者比较冷静慎重，能够理智分析，慎重做出购买决策。他们善于控制自己的情绪，不易受外界各种因素的干扰。胆汁质为主的时尚消费者，好凭个人主观意志和兴趣办事，容易受商品外观、品牌、社会时尚以及他人劝说的影响而即兴购买。在消费行为上，为了赶时髦，讲奇特，往往不问商品质量和价格贸然购买。调查数据显示，占长沙大学生参与调查总数的74.98%的人，在面对广告促销手段等信息影响时一般不会改变其消费倾向，其对于自己中意的感兴趣的时尚商品，即使不打折，也要买。而昆明大学生，55.83%的人是表现为以沾液质和胆汁质为主，同时，也有44.17%的人是以抑郁质为主的消费者,对商品的价格特别重视，对价格变化的反应敏感迅速。这类消费者中的大多数，在经济动机的支配下，以物美价廉作为消费购物的前提条件，价格的改变对西部地区大学生消费倾向的影响大于对中部地区大学生的影响。
二、两大城市反映出的问题
1.中部西部地区均存在过度时尚消费问题
在衡量中部西部地区大学生的消费水平前，首先，参照的应该是全国居民的人均收入和消费水平。根据国家统计局公布的数据，2005年，中国城镇居民人均可支配收入10493元，当前大学生每学年的平均支出为15000元左右。从调查得到的结果来看，大学生的消费支出很大一部分支出被用在了时尚消费品上。比如，高档名牌服饰，鞋和包等。大学生现在还属于消费阶层，生活费用多为父母负担，用于时尚用品的过高消费，无论对于大学生本人而言，还是对于家庭而言，经济承受起来都是比较吃力的。
2.中部地区的时尚消费更趋于两极分化。生活费高的则花费在时尚方面的费用越多，而且超出很多，生活费低的则花费在时尚方面的费用非常少，有甚者几乎为零，完全对时尚没有兴趣。喜欢追求时尚的那些大学生，大多尚未形成稳定的定位和自我意识，缺乏比较成熟的审美观和自我评价，于是更多地依赖外部环境的评价和引导。同时，具备一定经济实力的人群，对时尚消费有更大的兴趣。
3.西部地区的时尚目的更突出的是外表的修饰。昆明大学生认为，时尚更多的是用来章显个性。追逐时尚的人群中，那些为了显示自己与众不同的个性时，他们经常会故意穿得比较独特和另类，并且一般不会在乎别人的评价和议论。这种人对时尚趋势会根据自己的标准有选择地跟随。他们更需要的是吸引周围环境对自己的注意，如果能获得他人的赞许和崇拜就更好。这一类人追求的是自尊的满足，而不是一种由内而外的气质的体现。
三、对大学生在时尚消费方面的几点建议
1.要理性对待时尚消费，树立科学的消费观念
心理需要的满足通常建立在一定的物质条件基础上。只有先满足基本的物质需要，才有可能满足更高级的精神需要。宁可饿肚子也要花大价钱去买一件不能遮风挡雨的漂亮衣服，仅仅为了吸引路人的目光就顶着严寒穿短裙，追求时尚的从众行为不能过分，大学生要根据自己的性格、身份和人际关系把握好分寸，千万不要弄巧成拙，美丽不成反而损害了自己的形象。不要过度地追求时尚而让自己丢失了许多传统的美德，
2.要提升自己的精神内涵
一个人的精神内涵与外表同样重要，甚至人们更注重的是其人的精神内涵。大学生应该花更多的时间和精力在提升自己的气质和修养上。应鼓励在校大学生走出学校，走入社会，参加多种课外兼职、实践活动。让大学生们明白，通过劳动付出而获得的经济收入，才是享受生活的基础。与此同时，希望大学生能提高自己的文化涵养，修炼自己的礼仪，谈吐等，让自己成为一个不是仅有时尚外表的人，而是内外兼备的时尚人士。
3.要懂得包装和美化自我
追求时尚并非盲目地追求，但也不能完全舍弃。中部和西部地区的大学生是一个群体，它代表着未来，代表着以后中西部地区的发展前景。我们并不希望看到未来的社会主义建设者，都是毫无生气的一代，我们需要时尚来亮化自己，给自己点睛，给思想注入一些新鲜的血液，不断创新和持续的活力是推动社会发展的一架重要马车。
参考文献：
[1]柯洪霞，曲振国.消费心理学[M].对外经济贸易大学出版社， 2006.
[2]荣晓华.消费者行为学[M].东北财经大学，2006.
[3]中国消费者协会.中国消费者手册[M].中国工商出版社，2005.
[4]Jagdish.N.sheth