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【摘—要】在技术和市场需求的推动下，媒介融合的速度之快、范围之广、规模之大超乎想象。从几年前刚刚出现媒介融合概念到如今各媒介的平台、盈利模式的快速融合，传统媒体该如何应对媒介融合的机遇和挑战？本文从受众颇为关注的军事新闻入手，以传统的军事广播为例，浅析在媒介融合背景下，军事广播该如何加强传播力建设。
【关键词】媒介融合 军事广播 舆论引导
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
一、媒介融合给军事广播带来的机遇与挑战
媒介融合的概念是美国马萨诸塞理工大学教授浦尔（Ithiel de Sola Pool）提出的，他认为各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，在传媒产业领域，随着网络宽带和文件压缩等数字技术的发展，传媒产业界限不断被突破。①简而言之，媒介融合是将报纸、广播、电视、网站、移动客户端的采编流程打通，实现资源共享，并根据渠道、平台及受众的需求衍生出不同的产品。从具体操作层面来看，融合的内涵包括传播技术、采编作业、媒介平台、盈利模式等多个层面。
（一）机遇：技术革新为军事广播发展带来契机
尽管每一个新媒介的出现都会给旧媒介带来一定的冲击，如广播对报纸的冲击、电视对广播的冲击、新媒体对传统媒体的冲击。不过，从媒介发展的历史来看，新的媒介还无法完全取代业已存在的媒介形式。相对于报纸、广播、电视等传统媒介使用各自独立的产业技术而言，新媒体则完全依赖于数字信息技术的革新。5年前，网站依然是受众获取信息的主要平台，而如今，随着智能手机的普及，移动客户端已经逐渐取代网站成为网民的主流使用平台。截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。②
在媒介融合的背景下，互联网、4G等技术手段打破了传统广播的地域限制，网络广播的点播、下载、互动等形式改变了传统的线性传播模式。一般来说，广播利用新媒体手段有两种形式：一是互联网广播，即依托于广播电台官网，实现广播节目的在线直播和点播。二是移动广播，即通过移动客户端、微信等社交网络平台扩大节目的传播范围。以中国国际广播电台环球资讯广播为例，该频率有《第一资讯之第一军情》《环球军事报道》《新闻盘点》等涉军栏目。节目内容通过环球资讯官网、“环球资讯+”移动客户端、微信官方账号以及蜻蜓.fm、荔枝FM等综合移动客户端播出，大大增进了节目的传播力和互动性。
（二）困扰：信息爆炸时代的谣言与炒作
新媒体时代是信息爆炸的时代，而海量信息的背后也存在着谣言惑众、水军、欺诈、信息泄露等各种网络乱象，其中，军事新闻堪称被谣言中伤的重灾区。一些人在微博、微信、论坛编造散布“部队惊天黑幕”“军队高层内斗”“军中黑社会保护伞”等涉军谣言，转贴境外网站虚假信息，严重损害我国军队的形象和声誉，造成了恶劣影响，极大困扰和阻碍了军事新闻的发展。
与谣言相比，媒体的信息泄露和炒作对中国军队的发展伤害更大。中国新式武器的发展、秘密的军事基地等信息经常在微博、微信、军事网站曝光。比如：2011年1月，中国新型四代战机歼-20首次试飞，经网络曝光引起轩然大波，当时正值美国国防部长盖茨访华，这一事件险些引发中美两国两军间的外交事件;2013年，中国首艘航母入列，一些军事网站、军迷专门到大连造船厂附近对航母进行拍摄，发布相关消息，并在网络上炒作。此外，中国超高速武器、新型舰艇、潜艇、航母基地、潜艇基地等机密信息在网络上都有涉及，甚至有网友戏称，外国的情报部门只需浏览网络信息即可掌握中国军队的机密。这些对于中国军队的发展、国际形象的树立有百害而无一利。
（三）前景：军事广播毋庸置疑的权威性
虽然军事广播面临着生存和发展压力，但依然有旺盛的生命力。究其原因，是缘于军事广播传统的优势功能。③从数据来看，军事广播依然在受众中影响甚广，环球资讯广播《环球军事报道》《第一资讯之第一军情》在频率的收听率靠前，中央人民广播电台《国防时空》节目的收听率也稳居前三。
首先是由于军事广播的传统使然。无论是中央人民广播电台的军事节目还是中国国际广播电台的对外广播，均诞生于战争年代，军事广播是党和人民的喉舌，是代表党和军队发声的权威渠道。
其次是由于军事广播的采编优势。军事广播拥有一线采访的机会，通过一线记者、资深编辑的层层把关，最大程度杜绝了虚假消息的传播，并得到了受众的依赖和信任。从采编流程来看，军事广播的消息源主要以国防和军队权威部门为主，比如国防部以及各军兵种发言人、军队的权威人士等。此外，记者走进一线部队，通过自己的所听、所闻、所感真实记录中国军队的发展历程，避免了外界對中国军队发展的误读。
由于新媒体环境中各种新闻信息泛滥，鱼龙混杂，以真实、权威、准确安身立命的军事广播显得尤为珍贵。军事广播正是凭借权威与真实、客观与理性的优势，在新媒体爆炸式发展的情况下依然生机勃勃。
二、转变思想，抓住媒介融合的机遇
（一）树立以内容为根本的理念
信息多元是网络等新媒体的优势，但由于网络、手机客户端等新媒体并不具备新闻采制的能力，特别是在军事新闻领域，尽管在各大网站的新闻排行榜中，军事类新闻一直名列前茅，但依然无法改变新媒体军事新闻缺乏原创内容的实质。从目前来看，门户网站、新闻客户端的新闻推送依然依赖于传统媒体的新闻资源，数字时代的到来并没有改变新闻的实质，新闻依旧需要职业记者的发现和发掘，依旧需要职业编辑的加工和编排，依然需要通过传统媒体渠道传达给更多的受众。由此可见，网络改变的是信息传播的速度和接受方式，并没有改变新闻制作的过程。④
近年来有关媒体应该坚持内容为王、渠道为王，还是产品为王的争论不绝于耳，但对于传统的军事广播来说，庞大的采访资源依然是其不可撼动的核心竞争力。军事广播应该立足自身内容生产的优势，瞄准国内、国际军事热点，传递权威声音，而非人云亦云、跟风炒作。新时期的军事广播必须扮演好四种角色：一是军事资讯平台，提供各种与军队和国防建设相关的新闻;二是军营舞台，展示有关军营的文化娱乐活动，让广大官兵展现自我风采;三是国防教育讲台，进行军事知识普及和国防教育;四是受众服务台，为受众提供相关军事资讯、答疑解惑。⑤ （二）充分利用技术手段作支撑
媒介融合本就是一场技术革命，对于技术相对落后的传统媒体而言，任何一项新技术的革新都可能带来 “弯道超车”的机遇。
习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时表示，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
传统的军事广播该如何利用好新技术呢？⑥第一，军事广播在做好传统业务的同时，应更加注重新渠道的拓展，开发新的移动客户端，或依托于商业客户端打造自己的精品节目。开展移动化、个性化的军事广播，使传统的军事广播可以参与移动媒体随时、高效、个性化传播的优势，拓展传统广播的传播功能，优化军事广播的传播效果。第二，加强微信、微博公众号的建设，加强信息传播的及时性。第三，引入大数据平台，将新媒体内容做更加细致的分类，对受众群体的不同需求做更加精准的投放。
（三）强调以受众为先的服务理念
传统的军事广播受体制和时代观念的制约，一直是“我说你听”的单向传播模式，这导致了军事广播在树立权威性的同时出现了说教意味浓等弊端。在媒介融合时代，军事广播必须打破惯性思维，从“我要播什么”的传统思维转变为“你想听什么”的互联网思维。从媒介产品的角度来看，传统新闻传播的对象是信息传受层面的受众，而媒介融合中的受众除了传受关系，还有使用与被使用的用户关系。
在以“去中心化”为特征的移动互联网中，新闻信息的传播由原来的从权威信息员到受众的传播模式，正在逐渐转变为依靠转载、推荐等方式在人际关系圈中进行“社会化”传播。⑦从采编的层面来看，军事广播记者必须突破传统思维，拓宽新闻采写领域，用不同受众乐于接受的方式精准传递信息。
三、服务国家军事发展的大局
随着网络技术的发展，“内宣”和“外宣”的界限逐渐模糊，尽管如此，军事广播在国家政治大局中依然具有不可替代的作用。从国际传播的角度来看，军事广播是集短波、调频、网络电台等多种传播手段为一体的传播形式。随着中国国力和军力的增长，周边安全形势与环境的日益复杂，境内外受众对中国国防和军队建设颇为关注。军事广播必须主动将受众的定位拓展到与国家、军队利益相关的全球受众，加强新闻的权威性，更好地利用国际传播语言，营造于我有利的舆论场。
以维护国家海洋权益的报道为例。近年来，我国周边的南海、东海纷争不断，国际电台从中国维护海权的行政、法律、军事、经济、舆论等多方面入手，解读中国的海洋权益、阐释中国对海权争端的原则立场，这些报道丰富生动，紧跟热点，不仅国内网络转载率高，境内外媒体也多有采用，社会影响力极大。针对菲律宾公然表示要把中菲黄岩岛争端提交国际法庭寻求仲裁一事，国际电台迅速启动应急报道预案，与驻东南亚各国记者和国内记者密切联动，充分报道真实情况，并积极约请、采访多位军方将领和军界学者，基于历史与法理，从多个层面有理有力驳斥菲方做法。该系列报道说理与告诫并重，援引中菲两国的详实史料，确凿地说明中国在元代就发现黄岩岛、1935年就已把黄岩岛列入中国版图的事实。同时，报道通过《美西巴黎条约》等一系列国际条约和国际无线电组织的相关行动，说明菲领土组成和其范围中无一涉及黄岩岛，国际社会认同和尊重中国对黄岩岛主权的事实，从而强调菲律宾在黄岩岛主权问题上完全是理亏的，种种行为都是恶人先告状。报道还结合南海问题现状、美国重返亚太战略等，以更为国际化和更为宏大的视角，层层深入地分析了菲律宾的挑衅行为是想要谋取在南沙的话语权以及其背后的动机。
2014年以来，周边国家对于我国南沙岛礁扩建事件不断炒作，作为国家级的外宣媒体，国际电台通过东南亚地区广播中心的越南语、菲律宾语等语言的廣播，及时发声，从法理依据、现实需求等角度及时报道官方表态和权威解读，做好舆论引导，在充分、全面报道新闻热点的同时，注重突出我国捍卫领土完整的坚定决心、“与邻为善，以邻为伴”的周边外交政策和防御性国防政策。利用多语种传播优势，有效引导国际舆论特别是东南亚地区各国舆论。
在媒介融合的背景下，军事广播的国际传播力也在不断加强。国际电台共有65个语种或方言，多数外语广播在做好传统短波广播、落地调频以及网站的同时，开通了推特（Twitter）、脸书（Facebook）公众账号。以今年5月举行的中越国防部长边境高层会晤为例，国际电台记者把两国国防部长在边境会晤、共走边境路等新闻通过越南语的脸书发布，引来很多越南网友点赞，为我国营造了良好的舆论环境。在今年9月3日大阅兵中，国际电台开通了43个语种的微直播，记者和后方编辑实时将视频、音频、图片、文字等消息通过各语种的社交媒体发布，向世界传递了中国人民对历史的纪念和对和平的珍视。
由此可见，军事广播在国家政治外交军事大局中扮演着越来越重要的作用。军事广播应加强权威信息的发布，主动与各大单位联络，加强中国军事报道的透明度，在专家解读、评论中强化舆论引导功能。
（本文编辑：肖婧为）
【关键词】媒介融合 军事广播 舆论引导
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
一、媒介融合给军事广播带来的机遇与挑战
媒介融合的概念是美国马萨诸塞理工大学教授浦尔（Ithiel de Sola Pool）提出的，他认为各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势，在传媒产业领域，随着网络宽带和文件压缩等数字技术的发展，传媒产业界限不断被突破。①简而言之，媒介融合是将报纸、广播、电视、网站、移动客户端的采编流程打通，实现资源共享，并根据渠道、平台及受众的需求衍生出不同的产品。从具体操作层面来看，融合的内涵包括传播技术、采编作业、媒介平台、盈利模式等多个层面。
（一）机遇：技术革新为军事广播发展带来契机
尽管每一个新媒介的出现都会给旧媒介带来一定的冲击，如广播对报纸的冲击、电视对广播的冲击、新媒体对传统媒体的冲击。不过，从媒介发展的历史来看，新的媒介还无法完全取代业已存在的媒介形式。相对于报纸、广播、电视等传统媒介使用各自独立的产业技术而言，新媒体则完全依赖于数字信息技术的革新。5年前，网站依然是受众获取信息的主要平台，而如今，随着智能手机的普及，移动客户端已经逐渐取代网站成为网民的主流使用平台。截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。②
在媒介融合的背景下，互联网、4G等技术手段打破了传统广播的地域限制，网络广播的点播、下载、互动等形式改变了传统的线性传播模式。一般来说，广播利用新媒体手段有两种形式：一是互联网广播，即依托于广播电台官网，实现广播节目的在线直播和点播。二是移动广播，即通过移动客户端、微信等社交网络平台扩大节目的传播范围。以中国国际广播电台环球资讯广播为例，该频率有《第一资讯之第一军情》《环球军事报道》《新闻盘点》等涉军栏目。节目内容通过环球资讯官网、“环球资讯+”移动客户端、微信官方账号以及蜻蜓.fm、荔枝FM等综合移动客户端播出，大大增进了节目的传播力和互动性。
（二）困扰：信息爆炸时代的谣言与炒作
新媒体时代是信息爆炸的时代，而海量信息的背后也存在着谣言惑众、水军、欺诈、信息泄露等各种网络乱象，其中，军事新闻堪称被谣言中伤的重灾区。一些人在微博、微信、论坛编造散布“部队惊天黑幕”“军队高层内斗”“军中黑社会保护伞”等涉军谣言，转贴境外网站虚假信息，严重损害我国军队的形象和声誉，造成了恶劣影响，极大困扰和阻碍了军事新闻的发展。
与谣言相比，媒体的信息泄露和炒作对中国军队的发展伤害更大。中国新式武器的发展、秘密的军事基地等信息经常在微博、微信、军事网站曝光。比如：2011年1月，中国新型四代战机歼-20首次试飞，经网络曝光引起轩然大波，当时正值美国国防部长盖茨访华，这一事件险些引发中美两国两军间的外交事件;2013年，中国首艘航母入列，一些军事网站、军迷专门到大连造船厂附近对航母进行拍摄，发布相关消息，并在网络上炒作。此外，中国超高速武器、新型舰艇、潜艇、航母基地、潜艇基地等机密信息在网络上都有涉及，甚至有网友戏称，外国的情报部门只需浏览网络信息即可掌握中国军队的机密。这些对于中国军队的发展、国际形象的树立有百害而无一利。
（三）前景：军事广播毋庸置疑的权威性
虽然军事广播面临着生存和发展压力，但依然有旺盛的生命力。究其原因，是缘于军事广播传统的优势功能。③从数据来看，军事广播依然在受众中影响甚广，环球资讯广播《环球军事报道》《第一资讯之第一军情》在频率的收听率靠前，中央人民广播电台《国防时空》节目的收听率也稳居前三。
首先是由于军事广播的传统使然。无论是中央人民广播电台的军事节目还是中国国际广播电台的对外广播，均诞生于战争年代，军事广播是党和人民的喉舌，是代表党和军队发声的权威渠道。
其次是由于军事广播的采编优势。军事广播拥有一线采访的机会，通过一线记者、资深编辑的层层把关，最大程度杜绝了虚假消息的传播，并得到了受众的依赖和信任。从采编流程来看，军事广播的消息源主要以国防和军队权威部门为主，比如国防部以及各军兵种发言人、军队的权威人士等。此外，记者走进一线部队，通过自己的所听、所闻、所感真实记录中国军队的发展历程，避免了外界對中国军队发展的误读。
由于新媒体环境中各种新闻信息泛滥，鱼龙混杂，以真实、权威、准确安身立命的军事广播显得尤为珍贵。军事广播正是凭借权威与真实、客观与理性的优势，在新媒体爆炸式发展的情况下依然生机勃勃。
二、转变思想，抓住媒介融合的机遇
（一）树立以内容为根本的理念
信息多元是网络等新媒体的优势，但由于网络、手机客户端等新媒体并不具备新闻采制的能力，特别是在军事新闻领域，尽管在各大网站的新闻排行榜中，军事类新闻一直名列前茅，但依然无法改变新媒体军事新闻缺乏原创内容的实质。从目前来看，门户网站、新闻客户端的新闻推送依然依赖于传统媒体的新闻资源，数字时代的到来并没有改变新闻的实质，新闻依旧需要职业记者的发现和发掘，依旧需要职业编辑的加工和编排，依然需要通过传统媒体渠道传达给更多的受众。由此可见，网络改变的是信息传播的速度和接受方式，并没有改变新闻制作的过程。④
近年来有关媒体应该坚持内容为王、渠道为王，还是产品为王的争论不绝于耳，但对于传统的军事广播来说，庞大的采访资源依然是其不可撼动的核心竞争力。军事广播应该立足自身内容生产的优势，瞄准国内、国际军事热点，传递权威声音，而非人云亦云、跟风炒作。新时期的军事广播必须扮演好四种角色：一是军事资讯平台，提供各种与军队和国防建设相关的新闻;二是军营舞台，展示有关军营的文化娱乐活动，让广大官兵展现自我风采;三是国防教育讲台，进行军事知识普及和国防教育;四是受众服务台，为受众提供相关军事资讯、答疑解惑。⑤ （二）充分利用技术手段作支撑
媒介融合本就是一场技术革命，对于技术相对落后的传统媒体而言，任何一项新技术的革新都可能带来 “弯道超车”的机遇。
习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时表示，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。
传统的军事广播该如何利用好新技术呢？⑥第一，军事广播在做好传统业务的同时，应更加注重新渠道的拓展，开发新的移动客户端，或依托于商业客户端打造自己的精品节目。开展移动化、个性化的军事广播，使传统的军事广播可以参与移动媒体随时、高效、个性化传播的优势，拓展传统广播的传播功能，优化军事广播的传播效果。第二，加强微信、微博公众号的建设，加强信息传播的及时性。第三，引入大数据平台，将新媒体内容做更加细致的分类，对受众群体的不同需求做更加精准的投放。
（三）强调以受众为先的服务理念
传统的军事广播受体制和时代观念的制约，一直是“我说你听”的单向传播模式，这导致了军事广播在树立权威性的同时出现了说教意味浓等弊端。在媒介融合时代，军事广播必须打破惯性思维，从“我要播什么”的传统思维转变为“你想听什么”的互联网思维。从媒介产品的角度来看，传统新闻传播的对象是信息传受层面的受众，而媒介融合中的受众除了传受关系，还有使用与被使用的用户关系。
在以“去中心化”为特征的移动互联网中，新闻信息的传播由原来的从权威信息员到受众的传播模式，正在逐渐转变为依靠转载、推荐等方式在人际关系圈中进行“社会化”传播。⑦从采编的层面来看，军事广播记者必须突破传统思维，拓宽新闻采写领域，用不同受众乐于接受的方式精准传递信息。
三、服务国家军事发展的大局
随着网络技术的发展，“内宣”和“外宣”的界限逐渐模糊，尽管如此，军事广播在国家政治大局中依然具有不可替代的作用。从国际传播的角度来看，军事广播是集短波、调频、网络电台等多种传播手段为一体的传播形式。随着中国国力和军力的增长，周边安全形势与环境的日益复杂，境内外受众对中国国防和军队建设颇为关注。军事广播必须主动将受众的定位拓展到与国家、军队利益相关的全球受众，加强新闻的权威性，更好地利用国际传播语言，营造于我有利的舆论场。
以维护国家海洋权益的报道为例。近年来，我国周边的南海、东海纷争不断，国际电台从中国维护海权的行政、法律、军事、经济、舆论等多方面入手，解读中国的海洋权益、阐释中国对海权争端的原则立场，这些报道丰富生动，紧跟热点，不仅国内网络转载率高，境内外媒体也多有采用，社会影响力极大。针对菲律宾公然表示要把中菲黄岩岛争端提交国际法庭寻求仲裁一事，国际电台迅速启动应急报道预案，与驻东南亚各国记者和国内记者密切联动，充分报道真实情况，并积极约请、采访多位军方将领和军界学者，基于历史与法理，从多个层面有理有力驳斥菲方做法。该系列报道说理与告诫并重，援引中菲两国的详实史料，确凿地说明中国在元代就发现黄岩岛、1935年就已把黄岩岛列入中国版图的事实。同时，报道通过《美西巴黎条约》等一系列国际条约和国际无线电组织的相关行动，说明菲领土组成和其范围中无一涉及黄岩岛，国际社会认同和尊重中国对黄岩岛主权的事实，从而强调菲律宾在黄岩岛主权问题上完全是理亏的，种种行为都是恶人先告状。报道还结合南海问题现状、美国重返亚太战略等，以更为国际化和更为宏大的视角，层层深入地分析了菲律宾的挑衅行为是想要谋取在南沙的话语权以及其背后的动机。
2014年以来，周边国家对于我国南沙岛礁扩建事件不断炒作，作为国家级的外宣媒体，国际电台通过东南亚地区广播中心的越南语、菲律宾语等语言的廣播，及时发声，从法理依据、现实需求等角度及时报道官方表态和权威解读，做好舆论引导，在充分、全面报道新闻热点的同时，注重突出我国捍卫领土完整的坚定决心、“与邻为善，以邻为伴”的周边外交政策和防御性国防政策。利用多语种传播优势，有效引导国际舆论特别是东南亚地区各国舆论。
在媒介融合的背景下，军事广播的国际传播力也在不断加强。国际电台共有65个语种或方言，多数外语广播在做好传统短波广播、落地调频以及网站的同时，开通了推特（Twitter）、脸书（Facebook）公众账号。以今年5月举行的中越国防部长边境高层会晤为例，国际电台记者把两国国防部长在边境会晤、共走边境路等新闻通过越南语的脸书发布，引来很多越南网友点赞，为我国营造了良好的舆论环境。在今年9月3日大阅兵中，国际电台开通了43个语种的微直播，记者和后方编辑实时将视频、音频、图片、文字等消息通过各语种的社交媒体发布，向世界传递了中国人民对历史的纪念和对和平的珍视。
由此可见，军事广播在国家政治外交军事大局中扮演着越来越重要的作用。军事广播应加强权威信息的发布，主动与各大单位联络，加强中国军事报道的透明度，在专家解读、评论中强化舆论引导功能。
（本文编辑：肖婧为）