【摘 要】
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在传媒行业发展历程中,“注意力”始终是媒体力争的核心资源.伴随着移动互联技术的升级发展,短视频凭借其多元而生动的视听内容,以即时性、碎片化和高效性的传播优势,迅速捕
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在传媒行业发展历程中,“注意力”始终是媒体力争的核心资源.伴随着移动互联技术的升级发展,短视频凭借其多元而生动的视听内容,以即时性、碎片化和高效性的传播优势,迅速捕获海量的用户注意力资源,成为当前席卷媒介市场的主流信息消费形态.作为低门槛、高渗透力的传播媒介,短视频依托庞大的用户规模,在品牌营销市场表现出可观的商业价值.短视频行业自2014年以来蓬勃发展,如今已进入平稳发展阶段,在用户增量放缓、流量红利消减的背景下,短视频亟待构建创新而可持续的盈利模式,以助力其“下半场”的行业竞争.
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