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随着旅游服务和旅游景观的同质性日益增强,旅游服务创新日趋重要,笔者在文中主要探讨了新形势下旅游服务创新的对策,具体而言,在界定旅游服务创新概念的基础上,结合概念,着重从四方面分别给出新形势下旅游服务创新的方向和对策,包括观念创新--创新旅游服务概念;技术创新--创新旅游服务技术;产品创新--创新旅游者界面;市场创新--创新旅游服务传递系统.