【摘 要】
：
随着农产品消费转型升级,电商对驱动农产品品牌价值创造和助力农产品品牌成长的作用日趋明显.以京东生鲜为样本,通过扎根理论研究方法提炼出20个初始范畴以及电商位势、电商
【机 构】
：
天津科技大学经济与管理学院,天津市300222
论文部分内容阅读
随着农产品消费转型升级,电商对驱动农产品品牌价值创造和助力农产品品牌成长的作用日趋明显.以京东生鲜为样本,通过扎根理论研究方法提炼出20个初始范畴以及电商位势、电商资源赋能、电商结构赋能、农产品品牌价值创造和农产品品牌成长五个主范畴,抽象概括出电商驱动农产品品牌价值创造过程包含的要素,构建了由驱动条件、驱动路径、驱动结果组成的电商驱动农产品品牌价值创造的机制,并用京东生鲜的三种模式分析验证了电商驱动农产品品牌价值创造机制的合理性和可行性.结果表明:电商位势是电商驱动农产品品牌价值创造的前置条件,电商结构赋能和电商资源赋能是两大实施路径,农产品品牌价值创造及农产品品牌成长是最终驱动结果.电商助力农产品品牌成长,首先要充分利用其在供应链网络组织中的主导地位,加强自身位势建设;其次应搭建起开放、包容的赋能平台,深耕产业链,为农户、商家等输送金融、数据、物流、营销等资源;再次应联合产业链利益相关者打造可持续、可复制的电商驱动农产品品牌价值创造模式.
其他文献
股权分置改革以来，定向增发逐渐成为资本市场上最主流的融资方式，国内关于定向增发的研究主要集中于短期股价效应以及增发折价等方面，而定向增发对上市公司经营业绩的影响日益引
证券分析师作为证券市场的信息中介,是证券市场最重要的参与主体之一,其提供的盈余预测报告的准确度对市场有非常重要的影响。文献研究表明分析师所属券商的内在环境与其盈余
遥记当年大哥大的招摇过市，难忘自己拥有第一部手机的新鲜与兴奋，随后，手机飞速地更新换代，彩屏、智能、获取资讯、进行娱乐，QQ和MSN在手机上闪亮，“飞信”和“超信”让我们体验短信无极限的快感……GPRS、CDMA、3G等关于手机的各种名词纷纷涌到眼前……手机移动通信技术十几年来如何发展？让我们一起来探寻足印。 从1G到3G，手机上网快步走 手机起步的大哥大时代，采用的是模拟信号，还不能进行
本文以我国沪深两市2004—2006年3480个上市公司的经验数据为样本，实证检验了投资者保护和金融发展规制企业非效率投资的微观机理及其后果。研究发现，我国上市公司的投资行为存
软骨母细胞瘤在临床上属于少见良性骨肿瘤,WHO统计[1]占原发性骨肿瘤的2.7%,良性骨肿瘤的5.9%,好发于10～25岁,男性多于女性,常见于长管状骨骨骺或干骺端,扁骨较少见。现报道本
本文选取2006年和2007年期间实施定向增发的样本数据，通过选择反映公司盈利能力、偿债能力、营运能力、发展能力、现金流量能力五个方面的14项指标，构建因子分析模型，通过综合绩
融资结构是一个企业不同来源资金的有机构成及其比例关系，是企业资产的产权归属和债务的保障程度的数据表现，同时在一定程度上也反映了一个企业的治理机制，而衡量企业治理机制好
代理理论视角下“多元化折价”源于经理层寻求个人私利的道德风险，因此强化董事会控制职能就成为维护股东利益的重要保障。立足于董事会控制职能，本研究探讨董事会规模、董事会
融资难问题是制约中小企业生存和发展的重要因素之一，融资难的成因也引起了广泛关注。本文从企业声誉的视角，通过建立数理模型探讨了中小企业融资难的原因，结果发现中小企业较低
研究大学生网贷风险认知的影响因素是有效进行大学生网贷风险管理的手段.本文在文献梳理的基础上,展开对高校学生的个体特征、环境特性、网贷工具信息3方面的信息收集,对于回