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20世纪80年代末，直销行业在中国大陆出现。从英文翻译过来台湾称之为“直销”，香港称之为“传销”。由于直销在中国普遍地被认为是生产厂家的直接销售而被称为厂家直销，生产厂家不设店铺直接招募经销人员进行培训销售被称为传销，包括媒体、公众以及众多的学者最初在描述这一概念时用词比较混乱。在舆论的引导下，直销成为中性词，传销被当作产品被层层加价的多层销售。之所以现在等同于在许多国家被禁止的“锁链式销售”“金字塔式销售”，主要是由于各种假借直销的欺骗性传销在中国大陆的蔓延，政府的禁止和舆论的宣传也使得传销成为欺骗性销