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新闻舆论传播战线是我国宣传思想工作和意识形态工作的主阵地,数字化新媒体带来了新闻舆论传播媒体的融合与转型,同时也使受众心理发生了重要变化。当前,受众对新闻舆论传播的心理需求主要有获益心理需求、猎奇心理需求、选择心理需求和对比心理需求;受众心理效应主要表现为"晕轮"效应、"名片"效应、权威效应和从众效应;受众的心理机制变化主要是感觉与知觉、表象与记忆等方面的升华。我们要在积极推进新闻舆论媒体融合与转变角色定位的同时,充分利用数字化新媒体优势,更好地满足受众的心理需求,