【摘 要】
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TV To Online是指将商业营销根植于电视节目内容,通过节目创新将受众吸引力引导至电商平台完成交易,利用互联网思维,将电视观众转化为网购消费者,将收视率转化为成交率,把电
【机 构】
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中国传媒大学新闻传播学部,中国传媒大学新闻传播学部电视学院,
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TV To Online是指将商业营销根植于电视节目内容,通过节目创新将受众吸引力引导至电商平台完成交易,利用互联网思维,将电视观众转化为网购消费者,将收视率转化为成交率,把电视内容的影响力进行商业变现。本文从基于仪式观的消费文化入手阐述T2O模式的兴起,通过分析TV To Online模式的用户理念、渠道理念、代入式理念,结合现实发展,从电视节目的内容创新出发,为T2O模式寻找更佳的创新模式和更完整的价值链实现方式。
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