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为促进内容电商发展,并通过互动行为实现增强消费者黏性、品牌差异化发展、促进粉丝流量变现的目的,从消费者视角对意见领袖个人女装品牌的内容营销及互动活动展开研究,通过深度访谈提取相关要素,并结合理论构建研究模型,以问卷调研形式探析消费者对内容营销策略及互动模式的感知,由此对其能否影响消费者购买意愿进行分析。研究表明:女装内容电商消费者最关注的5个因素为款式设计、质量、价格、买家评价、销量;内容营销中的信息型内容、娱乐型内容、情感型内容均对消费者购买意愿有显著正向影响;产品涉入度对消费者购买决策的影响不显著。