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近几年，随着各国企业的跨国经营越来越广泛，企业品牌的跨国传播日显重要。在利用种种现代资讯手段不断造企业品牌形象、提升企业品牌价值的过程中，不同国家之间的文化差异给企业品牌传播带来的影响和冲击最为直接也最深刻。只有高度重视和策略地实施跨文化品牌传播，企业才能真正规避文化冲突，获得良好传播效果，彰显品牌魅力，提升品牌形象和品牌价值。从而使企业更好地经营发展、走向世界，实现品牌和市场的国际扩张。