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一、营销项目与营销项目管理 从营销管理的职能角度，可把每一次市场调研活动、新产品上市活动、营业推广活动和公共关系活动等视为营销项目。同时，从营销管理的流程角度看，当前企业中多种产品生产的现状使得每一个特定产品和服务的营销都具有了一定的独特性和时效性．我们也可以将这种日益项目化的特定产品或服务的营销称之为营销项目。