篮球作为一项观赏性高、实用性强的体育运动,从问世以来就广受世界人民的喜爱。美国职业篮球联赛简称美职篮(NBA),经过七十多年的发展,已经成为了世界范围内篮球运动的典范,在商业运作、篮球理念、规则制定以及体育文化的传播等方面都起到了良好的示范作用。本文通过运用个案分析法、比较分析法,对NBA体育文化在中国的传播策略进行了分析与探究,以此来更好地梳理NBA在中国的传播历程,探究NBA文化传播对中国体育事业发展的独特价值。文章首先梳理了NBA体育文化与美国文化的密切联系,展现了受美国文化影响下的NBA体育文化所呈现出的多元性、娱乐性、全球性等特征。其次,回顾了NBA在中国传播的过程,并具体分析了在这一过程中NBA采用的传播策略。最后,尤其是在为CBA联赛以及中国乒乓球联赛提供的经验与启示方面进行了研究和展望。回顾NBA体育文化在中国传播的历程,我们深刻了解到了NBA在运营中的先进经验,包括独到的商业运作理念,全球化发展的经营模式,充分发挥媒体的积极作用和在商业运作的过程中实现体育文化的传播等。目前,中国体育事业的改革迫在眉睫,通过研究NBA体育文化的传播策略可以为中国体育事业的发展探索更多有益借鉴。对于CBA来说,打造属于自己的品牌文化,发展好国内市场是重中之重。要从物质条件着手,抓好基础设施建设,打造出独特的球场文化。同时也要利用好媒介手段,增大报道力度,培养出具有代表性的球星,从而不断增强联盟的影响力,使CBA真正成为中国篮球的引领者。而对于作为我国国球的乒乓球来说,应当开拓世界市场,扩大影响范围,借鉴NBA在发展过程中的先进经验,让中国独特的“乒乓文化”走向世界。