【摘 要】
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【摘 要】本文以安徽马鞍山市委机关报《马鞍山日报》为例，通过抽样调查的方法，对其2012年全年广告版所刊载的广告进行了内容分析，并就抽样结果进行分析，提出相应的意见与建议。 【关键词】马鞍山日报 广告 内容分析 随着以网络为代表的新兴媒体不断发展壮大，传统媒体日益受其带来的冲击与挑战。报纸销售量减少、广播收听率下降、电视收视率萎靡，“报纸消亡论”、“传统媒体终将被新媒体所取代”的声音甚嚣尘上。
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【摘 要】本文以安徽马鞍山市委机关报《马鞍山日报》为例，通过抽样调查的方法，对其2012年全年广告版所刊载的广告进行了内容分析，并就抽样结果进行分析，提出相应的意见与建议。
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以2012年《马鞍山日报》广告版面位置及版面大小和对应的广告价格一览表为例。④该报共有13处不同版位用以刊登广告，并根据内容的不同，广告价格也有所区别。其中大多数集中在封底，价格也较其他版面高。同时，值得注意的一点是，《马鞍山日报》在广告内容的分类上非常细，遗失公告类广告较多，在所有的广告中的比例达到86%，但因其一般以文字为主、占版面空间小、广告费相对较低，因而多放置于其他版面，如第二版下版位的1/3处等。
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