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【摘要】：在经济全球化的趋势下，文化的多样性在不断进行交融，是民族的，才是世界的。当前形势下我们不断面临着外来文化的冲击，而这对于中国的广告的设计来说是一大挑战。面对市场经济的冲击中国的传功文化正在不断的深入到中国的广告设计中，并且正在不断的走向世界。中国的传统文化对于中国人民有着极为重要的影响，而这种影响也体现在一些广告设计中，而我如何将现代广告设计中适当的加入中国的传统文化，将中国的传统文化发扬光大，是每一个现代的广告人应该思考的。
【关键词】： 中国传统文化;现代广告设计
中国的传统文化和中国广告之间的关系已经有着上千年的历史，传统文化以它独特的形式影响着中国人民的生活。而中国广告的发展也是要需要中国传统文化的加入，可以说，面对激烈的国际竞争，现代中国的广告只有将中国的传统文化有效的结合起来，塑造由中国特色的广告，才能够顽强的立足于世界广告界。
一、我国的传统文化现状
中国的传统文化历经几千年的发展，是整个民族世界观、价值观、人生观的有效融合，对于中国人民的生活产生着深远的影响。而中国的传统文化的内容是相当广泛的，不仅仅包括我们相当熟悉的唐诗宋词，还有各种形式的戏曲（京剧、川剧、豫剧等等），还有每一个民族对于社会所形成的独特认识等等，都隶属于中国的传统文化的部分。中国的传统文化正在走向世界，而这不仅仅是中国传统文化的魅力，更是一种广告上的效益，让世界的人民透过中国的传统文化更加详细的了解中国，为中国的对外交流做出积极的贡献。而目前来说，中国的传统文化在一定程度上被人们忽视，但是就整体而言，中国传统整体的发展还是比较好的，国外的很多地方都刮起了中国风。但是，在中国传统文化中的一些糟粕，却是我们在实际的过程中，在广告的应用中应该舍弃的。所以就中国的传统文化而言，我们并不是无选择的进行利用，而是根据时代的发展，进行有筛选的利用，不断的取精华剔糟粕。
二、我国广告发展现状
广告很重要的一个功能便是具有传播的功能，将一种事物以一种简单的方式让每一个人在最短的时间内都了解到，而每一个广告的出现都不可避免了带有了广告设计者的风格，而广告设计者的风格是一种对于世界的认知，是有关于世界的态度。而这种认知使更多的基于自己所生长的环境，即传统文化的影响。所以说，每一个广告的出现是不可避免的带有着鲜明的传统文化的特点。中国的广告必然是基于中国传统文化下所进行的，必然是这一种对于中国传统文化的认可，从而在此基础上，赢得世界人民的认可。
就目前来说，中国的传统文化和现代广告进行了有效的融合，但是其中也不乏一些对于中国传统文化的蔑视的现象。对于中国传统的文化仅仅是一种利用的噱头，只顾及广告的经济效益，而忽视广告本身的文化传播的功能。而这种情况下出现的广告是一种不利的，不仅仅是不利于中国传统文化的传播，同时也是不利于社会的健康发展的。
三、现代广告和我国传统文化有效结合的措施
1.紧紧跟随时代的主题，与时俱进
中国的传统文化是历经五千多年的历史，所进行的积累，是在特定的环境内形成的，具有一定的代表性。所以说，在中国的传统文化与现代广告相结合的过程中是具有一定的发展性的，对于中国的传统文化是这样的，对于中国的广告也是这样的。带有中国传统文化特点的现代广告必然是一种与时俱进的，是紧紧跟随时代主题的。而并不是一味的只追求广告中的传统文化，而是将中国的传统文化根据时代的变化做出适当的调整，而并不是一成不变的。
像脑白金的广告从它进行品牌推广的时候所进行的便是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，经过了这么多年的发展，脑白金所进行的仅仅是一种卡通人物服装上的改变，耳边没有根据时代的变化做出适当的调整。无疑，脑白金初期的广告是轰动的，在一定的时期内确实是获得了较为显著的关注度，而就目前来说，它确实失败的，很重要的原因便是没有抓住时代的特征，与时俱进。
2.广告具有一定的区域性、民族性
不仅仅是中国的传统文化，各国的传统文化也是如此，带有一定的区域性、民族性，而这正是现代广告需要吸收借鉴的地方。现代广告首先关注的便是广告的传播度，所以说，一则广告的出现，首先便是能不能引起观众的共鸣，而这便是建立在尊重当地区域性、民族性的基础之上。在穆斯林地区进行相关猪肉的广告，这对于他们来说是一种民族上侮辱，试想，他们怎么可能起到产品的宣传效果。
在这一方面，可口可乐是“入乡随俗”的代表，它就是相当关注每一地区的民族的特点。在进入中国的时候，利用大量的中国传统文化中的元素（春节、舞龙、团圆等等），而在较为浪漫的意大利则是将广告词改为“独一无二的感觉”在抓住鲜明的民族特点的最基础之上，便会抓住大量的顾客，从而起到广告的真正的效果。
3.积极参与国际竞争，带领中国式的广告走向世界
中国的广告面对激烈国际竞争显得力不从心，而这并不意味着，我们应该退缩，相反的我们应该积极走向世界，迎接世界广告的挑战。在激烈的市场竞争不断进行自我的完善。同时积极吸收国外的先进的理念，不断进行广告的创新。中国的广告立足于中国传统文化这一点是无可厚非的，但是我们确实不能将这一眼观仅仅限制在中国的传统文化上，还是应该放眼世界。目前各国的经济文化交流越来越密切，可以说地球逐渐向地球村转变，各国的文化都将会受到一定程度的冲击，而我们只有保持一种较为开放的状态，在保持我们民族性的基础上，积极吸收外来的先进的文化理念。中国的广告坚持一种民族特色，走国际化的道路。带领中国式的广告走向世界。
四、总结
现代的广告加入中国的传统文化，对于国外的广告而言，是逐渐带领产品走向中国市场的需要，而于中国的广告而言，是走向世界广告界的重要法宝。中国文化博大精深，所涉及的方面也是极广的，对于每一产业而言都是具有很多可以利用的地方，而与中国广告设计而言，要想得到健康的发展，便是积极吸收中国传统文化中有益成果，并且将它们有效的利用到现代广告的设计中，将中国的传统文化在现代广告的带领下，走向世界，并且昂扬的立足于世界民族之林。
参考文献：
[1] 殷伟伟《我国传统文化对现代广告设计的影响》，池州学院学报，2009（02）.
[2] 许林《浅议中国传统文化对现代广告设计的影响》，大众文艺，2010（03）.
【关键词】： 中国传统文化;现代广告设计
中国的传统文化和中国广告之间的关系已经有着上千年的历史，传统文化以它独特的形式影响着中国人民的生活。而中国广告的发展也是要需要中国传统文化的加入，可以说，面对激烈的国际竞争，现代中国的广告只有将中国的传统文化有效的结合起来，塑造由中国特色的广告，才能够顽强的立足于世界广告界。
一、我国的传统文化现状
中国的传统文化历经几千年的发展，是整个民族世界观、价值观、人生观的有效融合，对于中国人民的生活产生着深远的影响。而中国的传统文化的内容是相当广泛的，不仅仅包括我们相当熟悉的唐诗宋词，还有各种形式的戏曲（京剧、川剧、豫剧等等），还有每一个民族对于社会所形成的独特认识等等，都隶属于中国的传统文化的部分。中国的传统文化正在走向世界，而这不仅仅是中国传统文化的魅力，更是一种广告上的效益，让世界的人民透过中国的传统文化更加详细的了解中国，为中国的对外交流做出积极的贡献。而目前来说，中国的传统文化在一定程度上被人们忽视，但是就整体而言，中国传统整体的发展还是比较好的，国外的很多地方都刮起了中国风。但是，在中国传统文化中的一些糟粕，却是我们在实际的过程中，在广告的应用中应该舍弃的。所以就中国的传统文化而言，我们并不是无选择的进行利用，而是根据时代的发展，进行有筛选的利用，不断的取精华剔糟粕。
二、我国广告发展现状
广告很重要的一个功能便是具有传播的功能，将一种事物以一种简单的方式让每一个人在最短的时间内都了解到，而每一个广告的出现都不可避免了带有了广告设计者的风格，而广告设计者的风格是一种对于世界的认知，是有关于世界的态度。而这种认知使更多的基于自己所生长的环境，即传统文化的影响。所以说，每一个广告的出现是不可避免的带有着鲜明的传统文化的特点。中国的广告必然是基于中国传统文化下所进行的，必然是这一种对于中国传统文化的认可，从而在此基础上，赢得世界人民的认可。
就目前来说，中国的传统文化和现代广告进行了有效的融合，但是其中也不乏一些对于中国传统文化的蔑视的现象。对于中国传统的文化仅仅是一种利用的噱头，只顾及广告的经济效益，而忽视广告本身的文化传播的功能。而这种情况下出现的广告是一种不利的，不仅仅是不利于中国传统文化的传播，同时也是不利于社会的健康发展的。
三、现代广告和我国传统文化有效结合的措施
1.紧紧跟随时代的主题，与时俱进
中国的传统文化是历经五千多年的历史，所进行的积累，是在特定的环境内形成的，具有一定的代表性。所以说，在中国的传统文化与现代广告相结合的过程中是具有一定的发展性的，对于中国的传统文化是这样的，对于中国的广告也是这样的。带有中国传统文化特点的现代广告必然是一种与时俱进的，是紧紧跟随时代主题的。而并不是一味的只追求广告中的传统文化，而是将中国的传统文化根据时代的变化做出适当的调整，而并不是一成不变的。
像脑白金的广告从它进行品牌推广的时候所进行的便是“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，经过了这么多年的发展，脑白金所进行的仅仅是一种卡通人物服装上的改变，耳边没有根据时代的变化做出适当的调整。无疑，脑白金初期的广告是轰动的，在一定的时期内确实是获得了较为显著的关注度，而就目前来说，它确实失败的，很重要的原因便是没有抓住时代的特征，与时俱进。
2.广告具有一定的区域性、民族性
不仅仅是中国的传统文化，各国的传统文化也是如此，带有一定的区域性、民族性，而这正是现代广告需要吸收借鉴的地方。现代广告首先关注的便是广告的传播度，所以说，一则广告的出现，首先便是能不能引起观众的共鸣，而这便是建立在尊重当地区域性、民族性的基础之上。在穆斯林地区进行相关猪肉的广告，这对于他们来说是一种民族上侮辱，试想，他们怎么可能起到产品的宣传效果。
在这一方面，可口可乐是“入乡随俗”的代表，它就是相当关注每一地区的民族的特点。在进入中国的时候，利用大量的中国传统文化中的元素（春节、舞龙、团圆等等），而在较为浪漫的意大利则是将广告词改为“独一无二的感觉”在抓住鲜明的民族特点的最基础之上，便会抓住大量的顾客，从而起到广告的真正的效果。
3.积极参与国际竞争，带领中国式的广告走向世界
中国的广告面对激烈国际竞争显得力不从心，而这并不意味着，我们应该退缩，相反的我们应该积极走向世界，迎接世界广告的挑战。在激烈的市场竞争不断进行自我的完善。同时积极吸收国外的先进的理念，不断进行广告的创新。中国的广告立足于中国传统文化这一点是无可厚非的，但是我们确实不能将这一眼观仅仅限制在中国的传统文化上，还是应该放眼世界。目前各国的经济文化交流越来越密切，可以说地球逐渐向地球村转变，各国的文化都将会受到一定程度的冲击，而我们只有保持一种较为开放的状态，在保持我们民族性的基础上，积极吸收外来的先进的文化理念。中国的广告坚持一种民族特色，走国际化的道路。带领中国式的广告走向世界。
四、总结
现代的广告加入中国的传统文化，对于国外的广告而言，是逐渐带领产品走向中国市场的需要，而于中国的广告而言，是走向世界广告界的重要法宝。中国文化博大精深，所涉及的方面也是极广的，对于每一产业而言都是具有很多可以利用的地方，而与中国广告设计而言，要想得到健康的发展，便是积极吸收中国传统文化中有益成果，并且将它们有效的利用到现代广告的设计中，将中国的传统文化在现代广告的带领下，走向世界，并且昂扬的立足于世界民族之林。
参考文献：
[1] 殷伟伟《我国传统文化对现代广告设计的影响》，池州学院学报，2009（02）.
[2] 许林《浅议中国传统文化对现代广告设计的影响》，大众文艺，2010（03）.