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从来没有哪一年的经济形势像2008年这样，在短时间内出现如此大的变化。2008年上半年中国遍地还在议论猪价、钢价上涨，电厂煤荒，中国中央政府在强调严防通胀加剧，可是转眼之间，是猪价、钢价暴跌，煤炭压港，通缩抬头。尤其是9月份过后，经济大环境急转直下，使得决策、智囊部门都有点措手不及，更不要说几乎所有企业和市场中人，都不同程度地陷入了迷茫。
中国发展研究基金会副秘书长汤敏在一次接受媒体采访时以生动的例子描述了这种迷茫：11月下旬，汤敏参加了三场会议，分别在香港和北京，都是讨论当前中国的经济形势的，结果香港那一场，预计50多人与会，涌进来500多人；在北京，中国国家统计局中国经济景气监测中心主办的中国产业投资论坛，由于参会人数远超计划，导致午餐座位短缺；当天下午，在中国大饭店由中国社科院工业经济研究所举办的中国企业竞争力年会，预计500多人入场，结果来了1000多人，只有几千平方米的会场简直要挤爆。为安全起见，主办方不得不对外临时关闭会场。
汤敏说：我从来没有想到，一贯枯燥的宏观经济研讨会竟会比娱乐明星签名售书仪式还要火爆。要知道，有的企业家是交了数千元的费用来参加一场这类分析报告会的。
很明显，中国社会各界，尤其是经济界、企业界，都在寻求对中国经济形势的准确判断。当前，金融危机持续蔓延、深化，全球都笼罩在衰退阴影之下，中国的经济形势怎么样，下一步的趋势是什么。到底有哪些因素能帮助我们判断这一趋势?所有人都在急切地寻求答案。
信心比黄金更重要
市场走势扑朔迷离。那么，最能决定市场波动的因素是什么?人人都说，当前的一切灾难都源自美国的次贷，为什么美国的次贷及其证券化的金融产品一开始卖得那么好，一夜之间又价格大跌，最后导致那么多大公司破产?房子还是那些房子，证券还是那些证券，那么到底什么发生了变化?
答案是：信心。在市场经济中，其实信心才是决定市场走势的最关键的因素。证券只是一种权利的凭证，是一种虚拟物，人们之所以买它，并不是因为它有什么使用价值，而是因为相信它未来会带来价值，或者价格在未来会进一步上涨。即对其增殖价值的能力抱有信心。一旦这个信心丧失了，就会卖出它。如果市场上的所有人都对它的价值增值能力不抱信心了，所有人都在卖出而没有人买入，价格就会一路下跌到零，最后这一证券成为废纸。从这个意义上说，资本市场在本质上只是一种心理游戏，所以西方经济学有一种说法：如果大家都相信明天市场会崩溃，那么市场就一定会崩溃。
不仅资本市场或虚拟经济如此。其实实体经济也是如此。如果企业对未来没有信心，就会减少生产，压缩开支，裁减员工，于是上游企业收入减少，也不得不减少生产，压缩开支，裁减雇员，如此连锁反应，居民收入减少，消费者也丧失信心，更不敢花钱消费，于是企业的产品更加卖不出去，如此恶性循环，经济就开始陷入衰退。
全世界的经济现在就是在这样一种机制中面临着步入衰退的危险，中国也面临这样的危险，所以9月下旬，中国总理温家宝先后在天津达沃斯论坛和纽约面对美国经济金融界知名人士时，两次强调“信心”的价值：“在金融危机和经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。”
中国市场信心的直观指标
那么，中国市场的信心现在到底怎么样呢?各种消费者信心指数、投资者信心指数当然是最有意义的指标，但是这些指标要有较大的统计样本才有价值。目前判断市场信心最通俗最直观的指标，是—个经济体的广告总支出。
比如说，由于金融危机的冲击，美国广告总支出就在下降。世界著名的市场监测机构AC尼尔森(Nielsen)的数据显示，2008年上半年，美国广告总支出比2007年同期下降1.4％。另外一家媒体监测机构MPG预测，2009年美国广告支出可能会减少5％。毫无疑问，广告支出下降是美国市场信心低落的表现。
中国呢?一个很著名的事件是，11月18日，中央电视台2009年广告招标会在北京结束，招标总额达到92,5627亿元，合13.6亿美元，较去年增长达15％。央视的广告招标一直被视为中国经济的晴雨表，在全球金融风暴肆虐的当下，央视广告招标的这份答卷可谓“出人意料”。美国《华尔街日报》在第二天发表评论说，这“显示出在世界其他地区的广告预算预计将持平甚至下滑之际，人们对中国市场的热情依然不减。”
上海第一财经频道主持人马红漫博士分析，广告投放作为一种扩张性的宣传策略，需要企业倾注极大的财力。按一般规律，在经济低迷时，企业这种扩张性行为会减少。央视广告大涨15％凸显了微观层面企业家的信心。
尤其值得注意的是，食品饮料、日化、耐用消费品和医药行业在央视招标会上表现相当活跃。马红漫表示，“企业一定是经过严格测算才会出手竞标的。只有在未对来市场预期增长的情况下，这些消费品企业才会如此‘阔绰大方’。”
知名品牌研究专家李光斗表示，中国是世界上最大的快速消费品国家，央视广告招标结果显示，中国的基本消费信心目前仍然坚挺，中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化而放弃对中国内部市场的信心，所以他们敢于大手笔购买广告时间。
《华尔街日报》则报道，Aegis-GroupPLC旗下媒体广告购买机构凯络媒体(Carat)中国区沟通策划总监塞思格罗斯曼(SethGrossman)说，在眼下经济充满不确定性的背景下，这是中国作出的一笔巨额投资承诺。他说：“无论是对国内企业还是全球企业。中国仍然是推动增长的发动机。”
或许有人说中央电视台毕竟只是中国的一家媒体，而且是一个独家垄断的媒体，不足以说明问题，但据《华尔街日报》报道，总部位于香港的研究分析机构MediaPartnersAsia预测，2009年中国广告总支出将比2008年增长10.9％!要知道，2008年的广告支出由于北京奥运会的因素，已经是比2007年有了大幅增长的(2008年比2007年增长了21.8％)。
至于消费者信心指数，AC尼尔森在11月份对中国互联网用户的一项调查显示，未来12个月消费者的支出意愿较2008年5月份上升了2％!这在全世界各国中又是独树一帜。
中国发展研究基金会副秘书长汤敏在一次接受媒体采访时以生动的例子描述了这种迷茫：11月下旬，汤敏参加了三场会议，分别在香港和北京，都是讨论当前中国的经济形势的，结果香港那一场，预计50多人与会，涌进来500多人；在北京，中国国家统计局中国经济景气监测中心主办的中国产业投资论坛，由于参会人数远超计划，导致午餐座位短缺；当天下午，在中国大饭店由中国社科院工业经济研究所举办的中国企业竞争力年会，预计500多人入场，结果来了1000多人，只有几千平方米的会场简直要挤爆。为安全起见，主办方不得不对外临时关闭会场。
汤敏说：我从来没有想到，一贯枯燥的宏观经济研讨会竟会比娱乐明星签名售书仪式还要火爆。要知道，有的企业家是交了数千元的费用来参加一场这类分析报告会的。
很明显，中国社会各界，尤其是经济界、企业界，都在寻求对中国经济形势的准确判断。当前，金融危机持续蔓延、深化，全球都笼罩在衰退阴影之下，中国的经济形势怎么样，下一步的趋势是什么。到底有哪些因素能帮助我们判断这一趋势?所有人都在急切地寻求答案。
信心比黄金更重要
市场走势扑朔迷离。那么，最能决定市场波动的因素是什么?人人都说，当前的一切灾难都源自美国的次贷，为什么美国的次贷及其证券化的金融产品一开始卖得那么好，一夜之间又价格大跌，最后导致那么多大公司破产?房子还是那些房子，证券还是那些证券，那么到底什么发生了变化?
答案是：信心。在市场经济中，其实信心才是决定市场走势的最关键的因素。证券只是一种权利的凭证，是一种虚拟物，人们之所以买它，并不是因为它有什么使用价值，而是因为相信它未来会带来价值，或者价格在未来会进一步上涨。即对其增殖价值的能力抱有信心。一旦这个信心丧失了，就会卖出它。如果市场上的所有人都对它的价值增值能力不抱信心了，所有人都在卖出而没有人买入，价格就会一路下跌到零，最后这一证券成为废纸。从这个意义上说，资本市场在本质上只是一种心理游戏，所以西方经济学有一种说法：如果大家都相信明天市场会崩溃，那么市场就一定会崩溃。
不仅资本市场或虚拟经济如此。其实实体经济也是如此。如果企业对未来没有信心，就会减少生产，压缩开支，裁减员工，于是上游企业收入减少，也不得不减少生产，压缩开支，裁减雇员，如此连锁反应，居民收入减少，消费者也丧失信心，更不敢花钱消费，于是企业的产品更加卖不出去，如此恶性循环，经济就开始陷入衰退。
全世界的经济现在就是在这样一种机制中面临着步入衰退的危险，中国也面临这样的危险，所以9月下旬，中国总理温家宝先后在天津达沃斯论坛和纽约面对美国经济金融界知名人士时，两次强调“信心”的价值：“在金融危机和经济困难面前，信心比黄金和货币更重要。”
中国市场信心的直观指标
那么，中国市场的信心现在到底怎么样呢?各种消费者信心指数、投资者信心指数当然是最有意义的指标，但是这些指标要有较大的统计样本才有价值。目前判断市场信心最通俗最直观的指标，是—个经济体的广告总支出。
比如说，由于金融危机的冲击，美国广告总支出就在下降。世界著名的市场监测机构AC尼尔森(Nielsen)的数据显示，2008年上半年，美国广告总支出比2007年同期下降1.4％。另外一家媒体监测机构MPG预测，2009年美国广告支出可能会减少5％。毫无疑问，广告支出下降是美国市场信心低落的表现。
中国呢?一个很著名的事件是，11月18日，中央电视台2009年广告招标会在北京结束，招标总额达到92,5627亿元，合13.6亿美元，较去年增长达15％。央视的广告招标一直被视为中国经济的晴雨表，在全球金融风暴肆虐的当下，央视广告招标的这份答卷可谓“出人意料”。美国《华尔街日报》在第二天发表评论说，这“显示出在世界其他地区的广告预算预计将持平甚至下滑之际，人们对中国市场的热情依然不减。”
上海第一财经频道主持人马红漫博士分析，广告投放作为一种扩张性的宣传策略，需要企业倾注极大的财力。按一般规律，在经济低迷时，企业这种扩张性行为会减少。央视广告大涨15％凸显了微观层面企业家的信心。
尤其值得注意的是，食品饮料、日化、耐用消费品和医药行业在央视招标会上表现相当活跃。马红漫表示，“企业一定是经过严格测算才会出手竞标的。只有在未对来市场预期增长的情况下，这些消费品企业才会如此‘阔绰大方’。”
知名品牌研究专家李光斗表示，中国是世界上最大的快速消费品国家，央视广告招标结果显示，中国的基本消费信心目前仍然坚挺，中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化而放弃对中国内部市场的信心，所以他们敢于大手笔购买广告时间。
《华尔街日报》则报道，Aegis-GroupPLC旗下媒体广告购买机构凯络媒体(Carat)中国区沟通策划总监塞思格罗斯曼(SethGrossman)说，在眼下经济充满不确定性的背景下，这是中国作出的一笔巨额投资承诺。他说：“无论是对国内企业还是全球企业。中国仍然是推动增长的发动机。”
或许有人说中央电视台毕竟只是中国的一家媒体，而且是一个独家垄断的媒体，不足以说明问题，但据《华尔街日报》报道，总部位于香港的研究分析机构MediaPartnersAsia预测，2009年中国广告总支出将比2008年增长10.9％!要知道，2008年的广告支出由于北京奥运会的因素，已经是比2007年有了大幅增长的(2008年比2007年增长了21.8％)。
至于消费者信心指数，AC尼尔森在11月份对中国互联网用户的一项调查显示，未来12个月消费者的支出意愿较2008年5月份上升了2％!这在全世界各国中又是独树一帜。