地产广告话语仪式中伦理取向辨析——基于123个地产类广告的内容分析

来源 :现代传播(中国传媒大学学报) | 被引量 : 0次 | 上传用户:wohao1025
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在当下"文化经济时代",向高层级心理需求转移成为新的广告诉求,以人与仪式结合的广告文化日益受到重视。本文选取123个房地产广告为研究样本,对文化理念注入情况等进行了内容分析。结果表明,取向以简单需求满足为导向,塑造出让消费者认为容易实现的"理想中的自我形象",催化新的消费需求。这种片面取悦消费者的行为,会使畸形的"公众需求"愈演愈盛,也会带来人为性的社会区隔。
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