90后“怪诞”吴秋乔:我给喵星人做古风服饰

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   现如今越来越多的年轻人选择自己创业,但苦于找不到好的项目。90后的吴秋乔居然让猫咪穿上汉服,这个脑洞大开的创意,让她月收入7万!她设计的每一件衣服背后都有好听的名字和典故。比如“荔枝熟了”,灵感来源于杨贵妃的诗句,版型、配色都是雍容华贵的风格。如今开店仅一年多,她设计制作的宠物汉服“春风大小乔”已非常有名气,产品还卖到日本、韩国、马来西亚、新加坡及欧洲等地。在2020年淘宝造物节上,她还作为新锐商家的代表上台演講,辣妹吴秋乔是如何成功的?

突发奇想,

让小猫穿汉服走“秀”


   今年26岁的吴秋乔是位漂亮的湖南姑娘。2016年大学毕业后,她跟大多数同龄人的选择一样,踏入社会,安安分分做了一个朝九晚五的“打工人”。当时,吴秋乔在北京一家传媒公司从事广告文案工作。每天要在通勤上花近2小时,公司接到大单忙时,还要面对无休止的高强度加班。
   后来有个好友出国,将一只名叫“六六”的美短猫送给了吴秋乔。临走时她还说,这只猫非常乖巧懂事,如果不是去国外,根本不舍得把它送人的,并让吴秋乔善待它。从此,“六六”就成了辣妹子最亲密的伙伴。
   其实吴秋乔从小就喜欢小动物,在老家也养过猫狗,所以对照顾宠物有点经验。她每天像照顾孩子一样精心地喂养“六六”,有时还会带它出去遛遛,逗它玩。时间不长,猫咪就喜欢上了她,一见到吴秋乔就兴奋地围着她转,并发出快乐的叫声。吴秋乔疲惫地忙完一天的工作,回家后看到“六六”,才觉得自己又活过来了。
   吴秋乔的老家在长沙,多年前家里就经营着一家小服装厂。她从小接触的都是各类衣服和面料,童年时期的吴秋乔,最爱给自己的“娃娃们”做衣服。自从有了“六六”后,她便变着法子给它做各种各样的时尚酷服。
   2019年春天,当了两年多“北漂”的吴秋乔,因实在看不到在公司发展的希望,便辞职回到长沙,准备自己创业。可是做什么项目好呢?
   吴秋乔后来发现,很多人在无聊时都喜欢养一些小猫、小狗之类的宠物,尽管要伺候它们的吃喝拉撒睡,但这些小可爱确实能给人带来不少乐趣。尤其一些女性,很喜欢把自己的宠物像对待孩子那样,打扮得漂漂亮亮的,对购买宠物服饰也特别舍得花钱。于是,她就开了一家专门给宠物做原创服饰的淘宝店,摇身一变成了当地的“新留守青年”。
   最初吴秋乔想:“市场这么大,别人能做,我也能做。在网上卖这些应该能赚钱!”后来才发现自己太乐观了,由于淘宝卖家竞争激烈,一星期根本成交不了几个单子,前几个月,小店一直惨淡经营。吴秋乔对之大伤脑筋,她同朋友开玩笑说:“再这样下去,恐怕连吃饭都成问题了!”
   一天,女友在网上买了一套汉服,货到后,她便迫不及待地穿上,让吴秋乔看看效果怎样。吴秋乔发现,长得小巧玲珑的她,穿上汉服更显得文静淑雅,楚楚动人,不由对之大加赞赏。女友很高兴,当晚还请她一起吃了火锅!
   由于平时吴秋乔也热爱汉唐文化,她发现,近年来越来越多的年轻人喜欢上了汉服,在大街上见到身穿这种古代服饰的人,也不觉得突兀。
   有一天她突发奇想,能不能让喵星人也穿上汉服?并打算自己设计制作一批,在淘宝上销售。女友听了她的想法颇感吃惊,接着头摇得像拨浪鼓似的:“从来没听说过宠物还能穿汉服,你这种想法好古怪!”家人也觉得吴秋乔胡闹,坚决反对她这样做。
   有趣的是,吴秋乔的犟劲反而上来了,非坚持尝试一下不可。这件汉服做好后,吴秋乔给“六六”穿上,在朋友们面前“秀”了一把。大家看了颇感惊艳!

“六六”做模特,

“喵星人”古风服饰卖火了


   好玩的是,也许受到了夸奖的缘故,“猫小姐”就连走起路来都显得很有气场!吴秋乔被逗得忍俊不禁。一个女友还当场发红包交了定金,委托吴秋乔给自己的宠物猫咪做一件同款的。拿到这套猫咪汉服后,更是千恩万谢,如获至宝!
   而随着人们经济水平的提高以及人口老龄化,单身、丁克(无子女家庭)群体越来越多,饲养宠物逐渐成为人们的一种情感寄托方式。
   青年群体、一二线城市是宠物经济的核心市场。在就业、房贷、车贷压力下,让许多暂时不想养孩子的年轻人纷纷加入了“养宠大军”。有网友戏称:“穷养自己富养宠,养娃不如养只宠。”根据统计,中国独生子女人口数量已达到1.76亿,宠物正在作为“伙伴”进入到孩子们的生活中。“云养大军”更是不容小觑。不少年轻人因为工作繁忙而无暇照顾宠物,选择“云吸猫”或“云养狗”。他们中的大部分人每天闲暇之时,喜欢在各大社交平台上关注宠物的相关短视频,并且乐此不疲。
   第一次试水,大伙的肯定和青睐,给了吴秋乔很大的信心。由于喜爱传统服饰,吴秋乔决定索性自己设计制作一批猫咪汉服,在网上出售。令她惊喜的是,第一个星期上架的4款汉服,在没有任何推广的情况下,就被一个广东客户全拍了!
   接着,她又陆续接到网友留言,说很喜欢这种宠物汉服,想买,不知什么时候有货。
   吴秋乔却没想到,自己设计的服装能吸引那么多猫奴的注意。从中嗅到商机后,吴秋乔果断把目光瞄准了宠物汉服这一块。说干就干,从设计到打板,从选面料到配饰,吴秋乔从头到尾都亲力亲为。
   “我当时就想,要做就做和别人不一样的,要做原创的宠物用品。”在妈妈帮助下,经过不断尝试,2019年7月底,吴秋乔的工作室——“春风大小乔原创宠物馆”就成立了。
   吴秋乔说,“六六”是他们店里的一号员工,它成了唯一的模特和颜值担当。每件衣服定版之前,这只猫咪要参与试衣,然后她会根据它的穿衣情况调整版型。每件衣服上架之前,“六六”要做秀,拍上身图。
   作为报酬,它不仅会得到美味的小鱼干,还可以拥有店铺所有的美丽衣服一套。现在,“六六”可能是全中国拥有最多美装的猫咪之一。    很多宠物主在网上看到“六六”小姐姐的“玉照”,都感到眼前一亮,有人夸这衣服漂亮,有个性!然后纷纷与吴秋乔交谈,说自己也想给爱宠买一件。
   “当时还以为要推广才会有销量,所以一开始的期待值很低。”但由于衣服的款式、版型设计精美,不到10天,她的第二批宠物汉服就销售一空,一个月店铺就有了近万元的进账。
   此后,又陆续有成都、北京、江苏甚至新疆的顾客下单。初战告捷,大大鼓舞了吴秋乔的信心。吴秋乔索性撤下了其它款式的宠物服装,只做这些袖珍版的时尚汉服。吴秋乔说,其实做宠物汉服并不容易。
   相较于传统猫咪服饰来讲,汉服受限制太多。过去宠物服装最受人诟病的是,宠物穿上身后无法自由活动了。但吴秋乔对此很坚持,版型和材质必须要让猫猫们穿着舒适,在保留汉服形式的同时,必须最大限度地照顾到宠物的活动自由度,以及穿脱的方便度。
   还有,如果采购了容易褪色的面料,简直就是“灾难”。她就遇到过这样的倒霉事,一次吴秋乔做了几件宠物汉服,货也都很快卖了出去,没想到不到10天,就有一位宠物主非常气愤地向她反映,说猫咪的衣服竟然褪色了,很难看,只能扔掉。
   怕她不信,人家还发来了有关视频。吴秋乔二话没说,就给顾客免费发过去一套,并主动向对方道了歉。这位宠物主见吴秋乔态度非常诚恳,才消了气,后来一直是她的铁杆客户。
   吴秋乔深知,在淘宝上开店,信誉就是生命。此后,在选材上她总是严格把关,慎之又慎,哪怕价钱贵一些,也要尽量采购高档面料。类似的质量问题就再也没有出现过。
   令人难以置信的是,从采购原料、设计、包装到运营,只有她和妈妈两人,就撑起了一个淘宝店铺。
   此外,猫咪地位特殊,主人是当孩子看待的,所以买衣服大多是抱着“喜新厌旧”的心态,期待自己的宠物穿上又萌又漂亮,而且还不能老套路。
   要想留住老顾客,吸引新顾客,就得不断推陈出新。于是,吴秋乔还借鉴网上的款式,设计了春花、夏荷、秋月、冬雪四个系列,再加入刺绣、斜襟、撞色、飘带、纱裙等古风元素,服装华美而不累赘,飘逸而不凌乱,备受宠物主们的喜爱。
   吴秋乔把她的顾客称为“神仙顾客”,不仅支持她、鼓励她,还不断分享她的店。有的顾客甚至表示:“是看了你家的衣服太好看我才养猫的。”这让吴秋乔顿时充满了成就感。

灵感来自古诗词,

产品销往日韩欧多地


   吴秋乔将更多的精力投入在产品设计上,有不少灵感来自于古诗词,以及《三生三世十里桃花》等热门古装连续剧,并在面料和细节方面参考日本和服来制作。
   好玩的是,她设计的每一件衣服背后都有好听的名字和典故。比如“荔枝熟了”,灵感来源于杨贵妃和那句诗——“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,版型、配色都是雍容华贵的风格;“桃之夭夭”的灵感来源于王祖贤,胭脂色的精美裙头搭配同色系的薄纱裙,背部还设计了飘带,显得格外灵动;“宁财神”则是致敬张国荣。
   吴秋乔还翻阅了很多关于汉服的书籍资料,研究不同时期的汉服款式。除了样式,功能性也同样重要,“我的衣服讲究日常性,希望它除了好看,还能起到很多的作用,比如防晒、保暖和不掉毛。”
   吴秋乔的用心也得到了铲屎官们的赞赏,有客户对她说:“你制作的衣服好神奇,我的猫咪穿汉服不会抵触,能正常走路。”因为她真的花了很多心思在版型上面,每款衣服一定会改到自己满意为止。
   “我希望自己的设计,能为主人表达他们的价值观和审美观。”因为追求完美,吴秋乔的店铺每个月只能推出2款新品。吴秋乔的日常极其忙碌,这一年多来她很少拥有完整的周末,所有的时间都投入到了设计中。
   在接受采访时,她手里的活儿也没有一刻停歇——店铺里猫咪的头饰全部来自于她手工制作,这些精美的小配件经她的手一点一点成型,最后的售价也不过19.9元。
   吴秋乔说,做原创很累,但这恰恰是“春风大小乔”品牌的核心竞争力,“每一件产品都有手绘稿和版权,我都当作品来看待的,也一定会将产品的原创性坚持下去。”
   因为出货速度慢,客人们似乎和店铺达成了一种“默契”——不催单。吴秋乔记得最久的一次,她让客人等了22天,对方却毫无怨言。除了店主佛系,来消费的顾客更佛系。他们在后台给吴秋乔留言:“不着急,慢慢做。”
   更有趣的是,主铲屎官们甚至还成了店里的“神助攻”,主动给产品写点评:“这是我这辈子见过的最好的魔术贴。”“这可太美了,在阳光下波光粼粼的。”吴秋乔认真地看完每一个评论,有些感动又有些欣慰:“我的天哪,她们把我写得太好了,好像是我花钱买来的托一样,但其实我们并不认识。”
   靠口碑传播和自来水,2019年末,“春风大小乔”的多款产品一下子卖爆了,月营收突破7万元。因為宠物汉服属于“小众中的小众”,能取得这样的销售成绩,的确不易。更何况,“春风大小乔”至今也没有花过一分钱打广告、去做店铺推广,但营业额却在不断攀升。
   2020年秋天,在杭州举办的淘宝造物节上,吴秋乔作为新锐商家的代表上台演讲。这位26岁的年轻老板说,她“佛系”的表象背后是对产品的极致追求,每款宠物汉服,一定要做到自己能力范围内最好。
   吴秋乔还说,开淘宝店创业的这一年多,是生活满意度最高的时光。“我希望更多的年轻人,来做自己喜欢的事情,不要管钱多钱少。”
   这次造物节,吴秋乔还同步首发了4款新品,灵感来自于中国古代四大美人,“3个月,改了5个版本。”
   吴秋乔是典型的湖南人性格,吃得苦,干得蛮。自从创业以来,除了美工,设计、买布料都是她自己在做,直到近两个月,店里才新增了一名员工。
   一头扎进热爱的事情里,连时间匆匆流过都浑然不觉。如今,“春风大小乔”除了汉服,还设计了JK、LO风格的宠物服装,粉丝也呈几合式增长。一位在日本工作的好友,还将“六六”穿着古风汉服的图片,放到国外网站上,吸引了外国友人的关注和购买。现在,吴秋乔的产品已经卖到了日韩、新加坡、马来西亚及欧洲等地。
   如今的吴秋乔甚至有了职业病——走在马路上看到猫咪和狗狗,第一反应是判断该穿什么码,且少有判断失误的时候。因为做宠物汉服,吴秋乔还认识了不少朋友,大家从猫咪酷装的买家和卖家关系,变成了生活中的朋友,除了产品反馈,还会聊很多关于生活的话题。
   回望一年前,吴秋乔依稀记得当时的迷茫,“25岁,我的人生该往哪里走?该追求稳定的工作,还是去找一份真正符合兴趣爱好的事情做?”但经过16个月的摸爬滚打后,她早已有了答案。
   编辑/征 贞
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