【摘 要】
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本研究以克山马铃薯消费者为研究对象，选取消费者感知价值四个维度即情感、社会、功能、认知价值，探索其与购买行为之间的影响关系。研究结果表明：克山马铃薯消费者感知价值四个维度均正向影响消费者购买行为。据此提出，加强产品特色宣传以增强消费者的认知价值；加强对新消费习惯及克山马铃薯的性价比宣传，以增强消费者的功能价值；加强宣传克山县的地域特色及经济文化等外部环境，提高消费者的社会价值；加强对克山马铃薯产品
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本研究以克山马铃薯消费者为研究对象，选取消费者感知价值四个维度即情感、社会、功能、认知价值，探索其与购买行为之间的影响关系。研究结果表明：克山马铃薯消费者感知价值四个维度均正向影响消费者购买行为。据此提出，加强产品特色宣传以增强消费者的认知价值；加强对新消费习惯及克山马铃薯的性价比宣传，以增强消费者的功能价值；加强宣传克山县的地域特色及经济文化等外部环境，提高消费者的社会价值；加强对克山马铃薯产品品相及好评度宣传，提高消费者的情感价值。通过对感知价值各维度的提升，提高消费者的购买行为。
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