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<正>编者按伴随着社交媒介和消费结构的改变,消费者对于文化产品的需求与日俱增,中国文化产业的蓬勃发展,无论影视作品还是小说游戏,甚至概念设定,都可能引发大众关注的热潮,成为传播爆款。这些具备内容衍生力和话题知名度的品牌、产品、设定,其所具有的商业潜力无疑是巨大的。IP作为当下最具有商业价值与话题性的课题受到来自学界和业界广泛关注。有灵魂的优质IP,要与社会需求巧妙对接。在注意力稀缺的时代,品牌IP化的打造也是商业模式的必然选择