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本文从我国新闻媒体传播的现状出发,分析由现存的四横四纵媒体布局而形成的行政区划管理模式对媒体的长久运行产生的壁垒。笔者从公益性与商业性媒体管理、媒体管理出现多主体混乱格局、各级媒体布局不能因地制宜地切合受众需求的困境三个现象,提出媒体可以结合自身的职能性质简化管理的主体以及根据区域经济发展水平实行分类管理等方法,使新闻媒体能够持续协调发展。