【摘 要】
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东西方文化背景的不同会影响个人的自我解释和参照群体,并借此影响消费者的品牌认同,这一影响已经被先前学者的研究所证实。除了文化背景对自我解释的影响之外,在同一社会中,
【基金项目】
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李贞芳,华中科技大学新闻与信息传播学院副教授,游雨茜,华中科技大学新闻与信息传播学院2017级研究生
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东西方文化背景的不同会影响个人的自我解释和参照群体,并借此影响消费者的品牌认同,这一影响已经被先前学者的研究所证实。除了文化背景对自我解释的影响之外,在同一社会中,不同的消费群体对个人的自我解释会有什么影响呢?基于前人对消费群体的研究,本文进行了一个样本量为40的实验研究,通过在实验中把参与者分为两组(高等教育组和中等教育组),采用了2(自我解释:独立的自我解释和相互依赖的自我解释)X2(参照群体:内群体和外群体)X2(品牌形象与参照群体一致性:一致和不一致)的设计,自变量包括两种自我解释和两类参照群体,
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