【摘 要】
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网络传播的开放性、便捷性和即时性,使得许多社会敏感性热点话题很容易在短时内集聚起临时的群体,并对事件展开围观和讨论。在“集体无意识”影响下,网民不自觉地会受到群体
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网络传播的开放性、便捷性和即时性,使得许多社会敏感性热点话题很容易在短时内集聚起临时的群体,并对事件展开围观和讨论。在“集体无意识”影响下,网民不自觉地会受到群体意识的影响。在过往的事例中我们不难发现,在网络平台上被网民疯狂传播的内容,经过一段时间的发酵和沉淀之后,大多数传播内容都有网络公关公司、网络推手等在背后进行策划。了解热点事件背后的“情感动员”现象,以及“情感动员”的发生机制和关键动员环节的特征,可以使网民在参与公共事件的讨论过程中更加冷静,警惕热点事件背后的网络营销。
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